在(zài)本報告中，TalkingData将從移動效果廣告點擊量、激活量等角度回顧2017年iOS、安卓、HTML5等平台下的(de)流量變化，聚焦移動廣告異常流量問題，分析移動效果廣告流量平台、地(dì / de)域、行業分布。報告還将輸出(chū)2017年移動廣告網絡、行業渠道(dào)排行榜。

點擊量增速遠超激活，虛假點擊刷量嚴重

2017年，移動效果廣告點擊總量相比2016年增長超過17倍，其中iOS平台點擊量同比增長1776.2%，安卓平台點擊量同比增長366.2%。2017年移動效果廣告推廣激活總量同比增長41.9%，其中iOS平台同比增長17.1%，安卓平台同比增長123.2%。點擊量增速遠超激活，利用虛假點擊刷量情況不(bù)容忽視。

推廣激活占比提升，虛假點擊問題嚴重

2017年，推廣激活占比保持增長态勢，推廣活動所帶來(lái)的(de)激活量在(zài)激活總量（推廣激活+自然激活）中占比提升爲(wéi / wèi)10.6%，同比增長32.5%。

自2015年起，推廣激活占比連續兩年大(dà)幅上(shàng)漲，結合點擊數據異常上(shàng)漲現象，通過虛假點擊碰撞自然量形勢日益嚴峻。

iOS平台點擊刷量全天活躍

從移動效果廣告行爲(wéi / wèi)活躍時(shí)段占比來(lái)看，iOS平台廣告點擊存在(zài)嚴重刷量，全天24小時(shí)保持活躍。在(zài)淩晨2時(shí)-6時(shí)裏，iOS平台移動效果廣告點擊仍然保持在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)較高的(de)活躍水平，而(ér)iOS平台上(shàng)的(de)推廣激活、自然激活、應用内付費此時(shí)段都處于(yú)一(yī / yì ／yí)天中的(de)活躍低谷，自動作弊刷量特征明顯。

HTML5廣告流量受人(rén)口規模及經濟收入影響

HTML5廣告點擊量省份分布主要(yào / yāo)以(yǐ)東部沿海發達省份以(yǐ)及中西部人(rén)口大(dà)省爲(wéi / wèi)主，流量分布受人(rén)口規模及經濟收入影響。在(zài)HTML5廣告點擊量TOP 10省份中，廣東、江蘇、浙江三個(gè)東部沿海經濟發達省份包攬了(le／liǎo)前三。而(ér)河南、四川、山東等人(rén)口大(dà)省也(yě)進入了(le／liǎo)HTML5廣告點擊量TOP10省份。

移動效果廣告點擊仍然是(shì)以(yǐ)電商、直播行業爲(wéi / wèi)主

2017年，移動效果廣告點擊仍然是(shì)以(yǐ)電商、直播行業爲(wéi / wèi)主，電商行業廣告點擊量占比37.1%，直播行業廣告點擊量占比30.4%。繼2016年的(de)行業爆發後，視頻直播行業移動廣告仍然保持在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)高活躍度。

2017年，共享單車應用市場競争激烈，而(ér)共享出(chū)行行業移動效果廣告點擊量也(yě)呈爆發式增長，由2016年的(de)0.7%占比提升至3.2%。

（附各大(dà)行業廣告平台排行榜，已剔除假量）

移動廣告網絡-綜合實力TOP20：

移動廣告網絡-新銳平台TOP10：