某個(gè)以(yǐ)微信公衆号運營爲(wéi / wèi)主題的(de)營銷會議上(shàng)，案例分享一(yī / yì ／yí)個(gè)官方微信的(de)平均圖文轉化率在(zài)20%上(shàng)下，20%是(shì)微信圖文轉化率的(de)平均水平嗎?不(bù)得而(ér)知。不(bù)過可以(yǐ)分享個(gè)樂觀點的(de)數據，我曾操刀的(de)一(yī / yì ／yí)條微信在(zài)7天内的(de)圖文轉化率達提升了(le／liǎo)幾倍，這(zhè)個(gè)企業公衆賬号的(de)平均圖文轉化率也(yě)達到(dào)了(le／liǎo)40%上(shàng)下。

怎麽做到(dào)的(de)?答案是(shì)：細節!傳播效果由許許多多的(de)因素共同作用、相互影響，能不(bù)能取得理想的(de)傳播效果取決于(yú)操盤者能不(bù)能将各種細微的(de)、零星的(de)因素做有效整合，并在(zài)各種細節處考慮更多的(de)細節，給受衆良好的(de)閱讀體驗。所以(yǐ)，在(zài)底下文章當中，會反複提到(dào)各種細節，你可能注意到(dào)了(le／liǎo)但不(bù)以(yǐ)爲(wéi / wèi)意，但一(yī / yì ／yí)個(gè)小小的(de)細節卻可能是(shì)觸發病毒傳播的(de)關鍵。作爲(wéi / wèi)運營者，細節的(de)力量不(bù)容忽視。在(zài)沒有可視化的(de)數據分析之(zhī)前，微信内容的(de)傳播效果隻能靠可憐的(de)編輯們主觀猜測。微信推出(chū)了(le／liǎo)相對完善的(de)後台數據功能之(zhī)後，編輯的(de)工作終于(yú)有了(le／liǎo)追蹤和(hé / huò)分析的(de)基礎。微信公衆号運營者都知道(dào)，所有的(de)數據分析會歸結到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)最終指标：圖文轉化率。什麽是(shì)圖文轉化率?

關于(yú)這(zhè)個(gè)公式有幾點運營者要(yào / yāo)清楚：

1、送達人(rén)數指的(de)是(shì)你将該條微信推送給了(le／liǎo)多少人(rén)，簡單點說(shuō)就(jiù)是(shì)你現階段有多少粉絲;

2、圖文閱讀人(rén)數是(shì)指一(yī / yì ／yí)共有多少人(rén)讀了(le／liǎo)這(zhè)條微信，包含非粉絲群體;

3、圖文數據分析隻能顯示該條微信發布後7天内的(de)數據，7天後的(de)看不(bù)到(dào)。

圖文轉化率既然是(shì)重要(yào / yāo)指标，那麽不(bù)斷提高這(zhè)個(gè)數值即可。下面就(jiù)來(lái)科學地(dì / de)破拆下包圍在(zài)神秘的(de)“圖文轉化率”周圍的(de)各種因素，特别是(shì)針對受衆直接接觸該條圖文的(de)各種觸點。毫無疑問，提高圖文轉化率首先要(yào / yāo)搞定的(de)是(shì)我們已有的(de)粉絲，估且稱他(tā)們爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)級受衆。由于(yú)微信是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)相對封閉的(de)傳播渠道(dào)，它不(bù)像微博那樣可以(yǐ)購買大(dà)号進行圖文的(de)轉發擴散，所以(yǐ)一(yī / yì ／yí)級受衆願不(bù)願意閱讀并主動傳播這(zhè)條微信變得尤其關鍵。在(zài)推送到(dào)達率接近100%的(de)情況下，一(yī / yì ／yí)級受衆的(de)圖文打開率和(hé / huò)圖文分享率直接決定了(le／liǎo)後續傳播的(de)可能性。