9 月 9 日，一(yī / yì ／yí)場對互聯網影響深遠的(de)會議在(zài)工信部組織下召開。昨日 （9 月 13 日），工信部新聞發言人(rén)進一(yī / yì ／yí)步表示，已要(yào / yāo)求企業能夠按照整改要(yào / yāo)求，務實推動即時(shí)通信屏蔽網址鏈接等不(bù)同類型的(de)問題，能夠分步驟、分階段得到(dào)解決。

參會企業包括阿裏巴巴、騰訊、字節跳動、百度、華爲(wéi / wèi)、小米、陌陌、360、網易等，會議精神主要(yào / yāo)涉及三個(gè)方面：

1、 對于(yú)用戶分享的(de)同種類型産品或服務的(de)網址鏈接，展示和(hé / huò)訪問形式應保持一(yī / yì ／yí)緻；

2、 用戶在(zài)即時(shí)通信中發送和(hé / huò)接收合法網址鏈接，點擊鏈接後，在(zài)應用内以(yǐ)頁面的(de)形式直接打開；

3、 不(bù)能對特定的(de)産品或服務網址鏈接附加額外的(de)操作步驟，不(bù)能要(yào / yāo)求用戶手動複制連接後轉至系統浏覽器打開。

随後，字節跳動回應稱，将認真落實工信部決策，并呼籲所有互聯網平台行動起來(lái)，不(bù)找借口，明确時(shí)間表，積極落實，給用戶提供安全、可靠、便利的(de)網絡空間；騰訊方面回應稱，将堅決擁護工信部的(de)決策，在(zài)以(yǐ)安全爲(wéi / wèi)底線的(de)前提下，分階段分步驟地(dì / de)實施；阿裏則回應稱，互聯是(shì)互聯網的(de)初心，開放是(shì)數字生态的(de)基礎，阿裏巴巴将按照工信部相關要(yào / yāo)求，與其他(tā)平台一(yī / yì ／yí)起制定未來(lái)，相向而(ér)行。

從 9 月 9 日工信部召開會議到(dào) 9 月 13 日國(guó)務院新聞辦舉行專題發布會，足見國(guó)家對這(zhè)一(yī / yì ／yí)政策落地(dì / de)的(de)決心，而(ér)留給各大(dà)平台按标準解除屏蔽時(shí)間僅剩下 3 天 （9 月 17 日），否則将被依法采取處置措施。

毫無疑問，開放外鏈将成爲(wéi / wèi) 2021 下半年最有影響力的(de)商業話題，甚至将成爲(wéi / wèi)改寫互聯網版圖的(de)不(bù)确定性因素。

表面是(shì)生态開放，實際在(zài)反流量壟斷

時(shí)間拉回 2010 年 11 月 3 日 ，“3Q 大(dà)戰”首次将暗地(dì / de)厮殺搬上(shàng)台面說(shuō)事。

彼時(shí)，全國(guó)的(de) QQ 用戶都收到(dào)了(le／liǎo)這(zhè)樣的(de)彈窗信息：騰訊 QQ 和(hé / huò) 360 安全衛士互不(bù)兼容，用戶必須在(zài) 360 安全衛士與 QQ 之(zhī)間二選一(yī / yì ／yí)。當時(shí)千萬用戶已安裝了(le／liǎo) 360 QQ 保镖，很多模塊被 360 安全衛士替換掉，如果騰訊當初不(bù)做這(zhè)個(gè)決定，可能很快整個(gè) QQ 關系鏈都要(yào / yāo)被 360 搶走。

之(zhī)後，在(zài)工信部的(de)調停下 ，“3Q 大(dà)戰”宣告結束。但從事後看 ，“3Q 大(dà)戰”成爲(wéi / wèi)騰訊封閉與開放的(de)分水嶺，爲(wéi / wèi)後來(lái)騰訊龐大(dà)的(de)生态搭建孕育了(le／liǎo)基因，也(yě)開了(le／liǎo)敦促巨頭自省的(de)先例。此後，阿裏、新浪等衆多中國(guó)互聯網公司紛紛宣布實施開放平台策略，中國(guó)互聯網真正意義上(shàng)迎來(lái)開放時(shí)代 ，2011 年因而(ér)被譽爲(wéi / wèi)中國(guó)互聯網的(de)“開放元年”。

然而(ér)，以(yǐ) 2013 年淘寶和(hé / huò)微信相互屏蔽爲(wéi / wèi)節點，此後各大(dà)平台親疏有别，阿裏、騰訊之(zhī)間的(de)罅隙甚至覆蓋了(le／liǎo)大(dà)半個(gè)互聯網，選擇性屏蔽外鏈幾乎變成一(yī / yì ／yí)種行業共識，大(dà)家畫地(dì / de)爲(wéi / wèi)牢、自建圍城，生态孤島壓力漸顯——各家經濟體分立，用戶、數據、基礎設施割裂，創新機制遭受抑制。

直到(dào) 2018 年 5 月 7 日，“頭騰大(dà)戰”再一(yī / yì ／yí)次将暗地(dì / de)厮殺搬上(shàng)台面說(shuō)事。

張一(yī / yì ／yí)鳴在(zài)朋友圈慶祝抖音 Tik Tok（ 抖音的(de)國(guó)際版）獲得了(le／liǎo) Q1 App Store 免費下載量的(de)第一(yī / yì ／yí)名，他(tā)寫道(dào) ：“celebrate small success”。 除此之(zhī)外，他(tā)還在(zài)留言區留言：“微信的(de)借口封殺，微視的(de)抄襲搬運擋不(bù)住抖音的(de)步伐。”這(zhè)句話直接被馬化騰回怼：“可以(yǐ)理解爲(wéi / wèi)诽謗。”

其實，張一(yī / yì ／yí)鳴的(de)說(shuō)法不(bù)無道(dào)理。

原本細分賽道(dào)的(de)老大(dà)老二都有一(yī / yì ／yí)個(gè)市場選擇的(de)過程，而(ér)騰訊把市場選擇變成了(le／liǎo)“騰訊選擇”——基于(yú)自己的(de)商業策略幹預其他(tā)産品的(de)流量周期，把更多的(de)資源倒灌給了(le／liǎo)嫡系。這(zhè)會使得封閉平台有越來(lái)越多的(de)資金，然後不(bù)斷天量投放，進而(ér)無序擴張。而(ér)各個(gè)細分賽道(dào)的(de)競争也(yě)在(zài)站隊的(de)過程中變得越發“功利”和(hé / huò)“野蠻”。

本質上(shàng)，這(zhè)就(jiù)是(shì)将公共流量變成自身平台的(de)利益籌碼，同時(shí)這(zhè)種限制和(hé / huò)屏蔽行爲(wéi / wèi)也(yě)影響了(le／liǎo)信息的(de)自由流動和(hé / huò)互聯互通。

所以(yǐ)，中國(guó)信息通信研究院政策與經濟研究所監管研究部主任李強治認爲(wéi / wèi)，此次整治行動，工信部從互聯互通視角出(chū)發去考慮，是(shì)對互聯網基本精神的(de)一(yī / yì ／yí)種回歸——一(yī / yì ／yí)旦開放外鏈，用戶的(de)選擇變多，參與競争的(de)企業也(yě)會更多。

而(ér)且話說(shuō)回來(lái)，不(bù)管怎麽粉飾商業公司的(de)精巧算計，本質上(shàng)都是(shì)一(yī / yì ／yí)種限制用戶選擇自由、損害用戶權益的(de)商業手段。

對此，一(yī / yì ／yí)位網友就(jiù)指出(chū)，“微信屏蔽倒逼用戶在(zài)抖音形成關系鏈，看看熱門視頻評論區有多少人(rén)在(zài)艾特朋友來(lái)看視頻或者神評就(jiù)知道(dào)了(le／liǎo)。本來(lái)這(zhè)些人(rén)可以(yǐ)直接把視頻分享給微信好友的(de)。”

所以(yǐ)，開放外鏈後，用戶最先切身感受到(dào)的(de)變化就(jiù)是(shì)方便——再也(yě)不(bù)用複制一(yī / yì ／yí)堆奇怪的(de)字母和(hé / huò)符号，可以(yǐ)直接打開鏈接，不(bù)需要(yào / yāo)另行打開 APP 才能進入他(tā)人(rén)分享的(de)頁面，簡潔又迅速。

也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，表面上(shàng)解決的(de)是(shì)生态開放的(de)問題，實際上(shàng)是(shì)在(zài)反流量壟斷——反壟斷的(de)目标之(zhī)一(yī / yì ／yí)就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)消除巨頭間割裂，使數字平台走向互聯互通，從而(ér)爲(wéi / wèi)更多創新組織創造公平發展空間。

不(bù)過，眼看“複制鏈接到(dào)浏覽器打開”即将成爲(wéi / wèi)曆史，不(bù)知張一(yī / yì ／yí)鳴會不(bù)會懷念三年前向騰訊宣戰的(de)那個(gè)夏天。畢竟，兩人(rén)隔空互嗆猶在(zài)昨日，而(ér)“頭騰大(dà)戰”如今卻要(yào / yāo)無疾而(ér)終，甚至連整個(gè)互聯網版圖都可能因此被改寫。

一(yī / yì ／yí)些能預見的(de)變化

“對于(yú)視頻号及騰訊身後一(yī / yì ／yí)衆小弟，妥妥的(de)利空；但對于(yú)頭條系，淘系絕對是(shì)利好。過去張一(yī / yì ／yí)鳴領導下的(de)頭條，一(yī / yì ／yí)個(gè)老大(dà)難問題就(jiù)是(shì)微信，一(yī / yì ／yí)旦外鏈屏蔽解除後問題迎刃而(ér)解，等于(yú)直接從微信被撕開了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)條流量口子(zǐ)。”一(yī / yì ／yí)位投資人(rén)對虎嗅表示。

說(shuō)實話 ，7 月份阿裏、騰訊生态互相開放的(de)消息不(bù)胫而(ér)走時(shí)，确實有大(dà)部分人(rén)認爲(wéi / wèi)，拼多多會最先受到(dào)沖擊，其次是(shì)京東。

理由非常簡單，它們作爲(wéi / wèi)騰訊身後的(de)小弟，沒少在(zài)商業競争上(shàng)受到(dào)騰訊的(de)流量庇護，至少在(zài)電商格局裏，不(bù)管是(shì)拼多多還是(shì)京東，兩者的(de)用戶增長很大(dà)程度上(shàng)都依賴于(yú)微信強大(dà)的(de)流量漫灌。

如今，外鏈壁壘不(bù)再，等到(dào)淘系登堂入室，那其賴以(yǐ)生存的(de)流量池将被極大(dà)分流，用戶增長曲線很可能因此扭頭向下。至少朋友圈、公衆号、微信群推薦轉發裏，不(bù)再隻是(shì)“砍一(yī / yì ／yí)刀”的(de)天下。

不(bù)過，這(zhè)隻是(shì)理論上(shàng)存在(zài)的(de)情況，京東、拼多多如今已在(zài)電商領域和(hé / huò)淘系三分天下，騰訊流量對其有加持固然不(bù)假，但京東、拼多多的(de)自身基因才是(shì)其崛起的(de)關鍵。三者在(zài)運營策略、定價策略、流量獲取策略上(shàng)完全不(bù)同，自然也(yě)不(bù)會被輕易取而(ér)代之(zhī)。

況且，打鐵還需自身硬。自從反壟斷法陸續實施以(yǐ)來(lái)，淘寶特價版、天貓、閑魚等産品也(yě)相繼在(zài)微信上(shàng)架小程序，等于(yú)一(yī / yì ／yí)隻腳已經試探性邁入了(le／liǎo)微信生态，但從目前其發展勢頭來(lái)看，似乎并不(bù)如預期樂觀 。

如果繼續按照上(shàng)述投資人(rén)的(de)思路往下，當開放外鏈成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種常态後，淘寶、抖音會迅速補齊自身社交關系鏈，兩者無疑會迎來(lái)一(yī / yì ／yí)波新的(de)流量增長紅利，而(ér)整個(gè)微信卻會變得“管道(dào)化”——尤如中國(guó)聯通、中國(guó)移動、中國(guó)電信，雖然也(yě)有龐大(dà)的(de)用戶基數，但其作爲(wéi / wèi)底層基礎建設，商業化能力非常有限，别說(shuō)掙錢甚至可能在(zài)運營層面賠錢。

微信當然也(yě)有過這(zhè)方面的(de)擔憂，所以(yǐ)兩個(gè)戰略級産品應運而(ér)生。

第一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)前兩年被寄予厚望的(de)小程序。

彼時(shí)，微信想法很簡單，在(zài)自身體量幾乎等于(yú)中國(guó)網民數量的(de)今天，如果從人(rén)性角度出(chū)發，一(yī / yì ／yí)旦用戶可以(yǐ)直接在(zài)微信中完成購物、娛樂、消費、支付的(de)閉環，爲(wéi / wèi)什麽還要(yào / yāo)花力氣去下載一(yī / yì ／yí)堆五顔六色的(de)獨立 APP？

結果事與願違，小程序承載能力有限，便捷性、豐富度均難以(yǐ)與獨立 APP 媲美。而(ér)且，小程序初期原本是(shì)支持跳轉 App 的(de)，但後來(lái)騰訊爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)鎖住流量便不(bù)再提供小程序打開 App 的(de)技術服務，此舉多少能看出(chū)騰訊的(de)私心。

況且，企業對于(yú)小程序的(de)擔憂就(jiù)如同運營者之(zhī)于(yú)公衆号的(de)顧慮，等于(yú)要(yào / yāo)将命運交到(dào)騰訊手裏，還需要(yào / yāo)不(bù)斷适應平台規則才能生存，和(hé / huò)寄人(rén)籬下沒什麽區别。所以(yǐ)在(zài)這(zhè)種情況下，企業經營者天然會有強烈的(de)不(bù)安全感，所以(yǐ)小程序最終就(jiù)變成各大(dà)企業觊觎微信流量時(shí)，無奈“投誠”的(de)引流工具。

另一(yī / yì ／yí)個(gè)，便是(shì)微信近兩年大(dà)力提攜的(de)視頻号。

明眼人(rén)都能看出(chū)來(lái)，自從視頻号推出(chū)起，微信除了(le／liǎo)流量倒灌外，還在(zài)功能模塊的(de)設置上(shàng)不(bù)斷提升其在(zài)微信生态的(de)優先級，各種入口互通和(hé / huò)置頂放權。

但在(zài)開放外鏈後，視頻号的(de)戰略性優勢或将不(bù)複存在(zài)，因爲(wéi / wèi)抖音短視頻在(zài)微信生态的(de)傳播将會變得更加便捷和(hé / huò)暢通，屆時(shí)視頻号在(zài)内容不(bù)占優勢、算法不(bù)占優勢、體驗不(bù)占優勢的(de)情況下，無論朋友圈還是(shì)群聊将會不(bù)同程度被抖音短視頻攻陷，而(ér)這(zhè)無疑會讓原本就(jiù)高開低走的(de)視頻号命運更加多舛。

尤其，當下抖音正在(zài)發力電商、外賣、同城團購等業務，如果開放外鏈，等于(yú)幫助博主們省去了(le／liǎo)将粉絲導流到(dào)微信的(de)步驟，直接就(jiù)能夠在(zài)抖音内完成視頻觀看、直播帶貨和(hé / huò)訂單成交的(de)流量循環。

除此之(zhī)外，許多網友認爲(wéi / wèi)，“打開窗戶進來(lái)了(le／liǎo)春風，也(yě)進來(lái)了(le／liǎo)蒼蠅蚊子(zǐ)。”

首先，開放外部鏈接後，各個(gè)平台上(shàng)的(de)網絡詐騙、隐私洩露等問題會不(bù)同程度爆發。畢竟平台開放意味着用戶個(gè)人(rén)信息會在(zài)多個(gè)平台之(zhī)間“共享”，隐私空間越來(lái)越小，由此引發的(de)電信詐騙會變得更加隐蔽和(hé / huò)“逼真”。

其次，開放外鏈後，平台會因爲(wéi / wèi)開放拿到(dào)更全面、更準确的(de)用戶信息數據，廣告轟炸勢必會變得更加頻繁，信息污染也(yě)會變得更嚴重，屆時(shí)用戶無疑要(yào / yāo)耗費更大(dà)的(de)精力及時(shí)間成本在(zài)信息辨識上(shàng)。

說(shuō)實話，這(zhè)些擔憂是(shì)此前微信也(yě)出(chū)現過的(de)階段性問題，放在(zài)五六年前張小龍可能還要(yào / yāo)皺下眉頭，但按照今天微信的(de)運營、服務及合規能力，絕對不(bù)會因爲(wéi / wèi)開放外鏈“重蹈覆轍”。即便是(shì)抖音、淘寶的(de)内容，騰訊也(yě)完全可以(yǐ)通過對用戶進行提示、給用戶提供屏蔽措施來(lái)解決。

當然，也(yě)有人(rén)覺得這(zhè)會是(shì)一(yī / yì ／yí)場多赢的(de)局面，畢竟當騰訊、阿裏、字節等新老巨頭打破藩籬，勢必會提升各自生産效率，進而(ér)爲(wéi / wèi)社會創造更大(dà)的(de)價值。

對此，一(yī / yì ／yí)位媒體從業者就(jiù)分析稱，“騰訊、阿裏、字節互通互聯，可能會形成一(yī / yì ／yí)個(gè)“娛樂屬性+社交屬性+交易屬性”的(de)産業協作形态——騰訊放大(dà)資源效能，阿裏提升交易覆蓋，字節強化算法推送。”

即便短期無法達成如此契合的(de)商業共振效用，但按照如今微信、淘寶、抖音三款産品的(de)巨大(dà)用戶體量，在(zài)完全互通後至少能在(zài)商業層面各取所需——騰訊進一(yī / yì ／yí)步鍛煉自身電商、視頻能力；阿裏充分轉化新流量反哺交易，拉升 GMV； 抖音強化社交鏈以(yǐ)及電商屬性。

當然，以(yǐ)上(shàng)都僅僅是(shì)猜測，至于(yú)開放外鏈能讓當下的(de)互聯網走向何方，具體還要(yào / yāo)看落到(dào)實處的(de)“尺度”：到(dào)底是(shì)局限于(yú)信息浏覽，還是(shì)寬容到(dào)能購買支付，情況完全不(bù)同。

不(bù)過，當微信掃支付寶二維碼能支付成功時(shí)，還需要(yào / yāo)支付寶二維碼嗎？