微信的(de)一(yī / yì ／yí)舉一(yī / yì ／yí)動，都牽動着幾億人(rén)的(de)殷切關注。在(zài)繼年度最後一(yī / yì ／yí)次微信公開課後，張小龍的(de)八大(dà)原則讨論還未間歇之(zhī)時(shí)，微信又出(chū)新功能了(le／liǎo)！而(ér)且此次新功能将更新9項，雖有些暫未證實，但就(jiù)解讀而(ér)言，我們先來(lái)看看這(zhè)9項新功能。

第一(yī / yì ／yí)、公衆微信将合并訂閱号和(hé / huò)服務号 

解讀：微信弱化媒體屬性，去媒體化，追逐B端商業化 

11月初，微信開放第三方平台登陸授權，并确認此後訂閱号可以(yǐ)升級爲(wéi / wèi)服務号，已經是(shì)一(yī / yì ／yí)次很大(dà)的(de)更新，此舉讓衆人(rén)都看到(dào)微信商業化進程的(de)推進。此時(shí)微信又将訂閱号和(hé / huò)服務号合并，一(yī / yì ／yí)方面是(shì)去媒體化，以(yǐ)達到(dào)弱化媒體屬性。媒體屬性一(yī / yì ／yí)直承擔着培養用戶習慣的(de)大(dà)任，但微信需要(yào / yāo)去媒體化，内容的(de)推送并非其實際價值，真正的(de)核心價值是(shì)深挖微信更豐富的(de)功能。 

另 一(yī / yì ／yí)方面，訂閱号的(de)功能甚少，基本是(shì)傳播信息爲(wéi / wèi)渠道(dào)，粉絲居多的(de)是(shì)服務号，廣告主和(hé / huò)流量主也(yě)都是(shì)被服務号占據。張小龍在(zài)此次微信公開課上(shàng)就(jiù)表示：微信的(de)流量 是(shì)去中心化的(de)。在(zài)這(zhè)樣的(de)未來(lái)趨勢上(shàng)，訂閱号和(hé / huò)服務号合并，必能揚長避短，取之(zhī)所長，讓有需求的(de)用戶關注企業微信公衆号，直接完成預定、深度會員服務、微信支付等能，跳過集中流量的(de)中間商，服務号與訂閱号并舉，達到(dào)直接服務B端商業化的(de)目的(de)。

 

第二、服務号每天可以(yǐ)群發 

解讀：服務号與微信支付更連接，打造閉合生态，服務号迎來(lái)春天 

微信新功能實現服務号每天可以(yǐ)群發，感覺服務号俨然成爲(wéi / wèi)訂閱号了(le／liǎo)，但是(shì)與訂閱号更具有媒體屬性不(bù)同，服務号更地(dì / de)定位于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)連接企業和(hé / huò)消費者的(de)平台。服務号從之(zhī)前的(de)一(yī / yì ／yí)月1次，到(dào)一(yī / yì ／yí)月4次，再到(dào)如今可以(yǐ)每天群發，群發權限的(de)調整，意味着商家權利變大(dà)，權限越大(dà)責任越大(dà)。這(zhè)促使企業商家更好地(dì / de)開發出(chū)适合自身企業特色和(hé / huò)需求的(de)功能服務，從而(ér)讓企業更有效出(chū)大(dà)用戶并提供精準服務。 

服務号的(de)屬性是(shì)服務，特點就(jiù)是(shì)可以(yǐ)爲(wéi / wèi)企業提供商品服務，可以(yǐ)開通微信支付。企業要(yào / yāo)開發更好的(de)産品和(hé / huò)服務，群發次數的(de)限制是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵因素，這(zhè)束縛了(le／liǎo)服務号運營者對服務号進行深度開發的(de)熱情。現在(zài)群發不(bù)受限制，用戶可以(yǐ)獲取企業更多服務信息，觸發“微信公衆号+微信支付“的(de)模式，帶動用戶的(de)消費習慣向體驗化、個(gè)性化、移動化、一(yī / yì ／yí)體化轉移。

 

第三、用戶對公衆号評論可見 

解讀：加大(dà)微信公衆号自身運營能力要(yào / yāo)求，成立一(yī / yì ／yí)種評論機制 

微 信用戶對公衆号評論可見，這(zhè)不(bù)禁很類似微信此前公開閱讀數和(hé / huò)點贊數，讓微信更透明化。相比之(zhī)下，用戶對于(yú)公衆号評論可見，一(yī / yì ／yí)方面可以(yǐ)看到(dào)更多對好的(de)、原創 的(de)文章的(de)點評，鼓勵更多有價值的(de)文章内容投入到(dào)微信平台之(zhī)中，尤其對于(yú)自媒體而(ér)言；另一(yī / yì ／yí)方面是(shì)可以(yǐ)加大(dà)公衆号對自身運營能力需求，成立評論機制，以(yǐ)此建立 廣泛的(de)聯系。如果微信的(de)評論顯示還能顯示公号運營者的(de)回複的(de)話，運營能力的(de)彰顯，就(jiù)更加淋漓盡緻了(le／liǎo)。

 

第四、關系鏈好友可以(yǐ)看到(dào)評論 

解讀：加強對公衆号内容、價值方向、誠信度的(de)取向

 關 系鏈好友可以(yǐ)看到(dào)評論是(shì)和(hé / huò)第三條相關聯，這(zhè)一(yī / yì ／yí)條就(jiù)相當淘寶上(shàng)的(de)商品評論，一(yī / yì ／yí)個(gè)差評的(de)确會影響其他(tā)用戶的(de)判斷。雖然這(zhè)裏隻是(shì)局限關系鏈好友可見，但是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)科 技圈、商業圈、自媒體等圈子(zǐ)基本交集，評論可見在(zài)此時(shí)顯得尤爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)。因爲(wéi / wèi)，我們的(de)關系鏈好友給一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号給予了(le／liǎo)差評，一(yī / yì ／yí)定會影響我對此公衆号的(de)好感，即使 是(shì)知名的(de)公衆号，對于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)新關注用戶來(lái)說(shuō)，取消關注的(de)節奏也(yě)是(shì)分分鍾的(de)事。試想想淘寶購物不(bù)就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)道(dào)理麽？

 

第五、錢包功能将會把入口淺化 

解讀：移動支付更便捷，加速微信支付閉環 

今年6月，微信新增轉賬功能；在(zài)今年9月，微信就(jiù)在(zài)錢包中加入了(le／liǎo)刷卡功能，刷卡就(jiù)能消費，這(zhè)讓微信的(de)o2o“閉環”上(shàng) 又多了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)活扣。微信錢包功能會把入口淺化，筆者認爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)會從這(zhè)兩點：一(yī / yì ／yí)是(shì)錢包中的(de)刷卡功能，微信可能會優化入口界面，直接掃描二維碼，再輸入密碼，而(ér)不(bù) 是(shì)先密碼再刷卡；二是(shì)轉賬，直接選擇用戶，掃描二維碼，再選擇是(shì)轉賬還是(shì)收錢。摒棄了(le／liǎo)是(shì)否先選擇轉賬和(hé / huò)收錢的(de)煩惱，這(zhè)快節奏中，誰不(bù)想更方便呢。 

同時(shí)，錢包功能入口淺化，用戶在(zài)微信支付上(shàng)便捷性促使更多用戶支持商品線上(shàng)至線下的(de)購買，推動微信支付線上(shàng)與線下（O2O）的(de)結合，從而(ér)加速微信在(zài)支付閉環上(shàng)路程。

 

第六、卡包功能也(yě)将全面優化提升

 解讀：強化微信社交，更好的(de)連接用戶 

卡包功能是(shì)微信5.5版本中推出(chū)，主要(yào / yāo)是(shì)可以(yǐ)聚合你傳統實物錢包裏存在(zài)的(de)銀行卡、優惠券、電影票、會員卡等信息。通過卡包功能，用戶可以(yǐ)進入企業商家的(de)公衆号中領取卡券、優惠券等，将其存入自己的(de)卡包中，後期再消費能以(yǐ)券抵扣。 

卡 包功能将全面優化，雖然具體未出(chū)，但是(shì)筆者認爲(wéi / wèi)卡包再升級，卡券、優惠券将更爲(wéi / wèi)便捷的(de)在(zài)好友之(zhī)間轉贈，之(zhī)前微客來(lái)的(de)卡包就(jiù)做得很好，将好友變成商家的(de)粉 絲，可以(yǐ)以(yǐ)搶紅包的(de)形式發到(dào)朋友圈或微信群裏，将朋友圈的(de)朋友變成商家的(de)粉絲，通過微信這(zhè)個(gè)超級社交平台裂變。同時(shí)，新卡包功能将更重視消息提醒功能，包 括：快到(dào)期提醒、過期提醒、轉贈提示、使用通知等等，強化商家與消費者間的(de)連接，同時(shí)提升優惠券的(de)使用率。但同時(shí)，筆者也(yě)預想：微信POS機說(shuō)不(bù)定會在(zài)這(zhè)個(gè)時(shí)候面向大(dà)衆推出(chū)。

 

第七、不(bù)限制48小時(shí)才能交互 

解讀：加強用戶與商家聯系，延長信息的(de)時(shí)效性 

此項功能應該是(shì)微信在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)塊的(de)首次更新。微信在(zài)此之(zhī)前，在(zài)微信公衆平台上(shàng)的(de)“消息管理”，如果公衆号運營者未在(zài)48小時(shí)候之(zhī)内與用戶的(de)留言交流，将不(bù)可以(yǐ)再和(hé / huò)該用戶進行聯系。這(zhè)樣會流失一(yī / yì ／yí)部分有意向的(de)客戶，尤其是(shì)一(yī / yì ／yí)些專做營銷的(de)公司，是(shì)一(yī / yì ／yí)大(dà)損失，除非客戶此後再來(lái)咨詢，但是(shì)這(zhè)樣的(de)概率通常很小。 

微信将推出(chū)不(bù)限制48小時(shí)交互的(de)功能，這(zhè)将保留客戶的(de)有效信息，運營者也(yě)将不(bù)再局限時(shí)間性的(de)問題，不(bù)擔心信息實效，可一(yī / yì ／yí)個(gè)不(bù)落的(de)收集消息，聯系客戶，挖掘潛在(zài)商機。

 

第八、新版微信可以(yǐ)分享到(dào)QQ 

解讀：渠道(dào)多樣化，帶來(lái)可觀的(de)流量，去中心化的(de)表現 

對于(yú)這(zhè)一(yī / yì ／yí)新功能，筆者認爲(wéi / wèi)是(shì)将微信的(de)一(yī / yì ／yí)些圖文消息，視頻等可以(yǐ)由朋友圈通過一(yī / yì ／yí)個(gè)分享按鈕分享至QQ空間，或者也(yě)可以(yǐ)是(shì)微信公衆平台的(de)消息分享至QQ。我們現在(zài)熟悉的(de)是(shì)微信公衆平台消息可以(yǐ)與騰訊微博同步，現在(zài)微信可以(yǐ)分享到(dào)QQ，這(zhè)打破了(le／liǎo)微信一(yī / yì ／yí)直封閉的(de)狀态，今後用戶的(de)狀态如果分享到(dào)QQ，那更多未關注的(de)好友也(yě)可以(yǐ)看到(dào)了(le／liǎo)。 

這(zhè)下，騰訊這(zhè)兩大(dà)平台，來(lái)一(yī / yì ／yí)次親密的(de)交融，8億與4億的(de)對碰，無疑是(shì)将雙方的(de)流量交融。對于(yú)用戶，可以(yǐ)關注到(dào)更多想認識的(de)用戶；對于(yú)企業商家，可以(yǐ)以(yǐ)另一(yī / yì ／yí)種途徑收獲粉絲。多樣的(de)渠道(dào)，更能爲(wéi / wèi)企業帶來(lái)更多流量入口，因爲(wéi / wèi)QQ的(de)影響力大(dà)家一(yī / yì ／yí)直有目共睹。

 

第九、視頻通話可分屏

 解讀：微信基礎功能又一(yī / yì ／yí)次提升，社交擴展性愈發強大(dà) 

微信在(zài)9月推出(chū)微信微視頻，拍攝8秒的(de)視頻如今是(shì)讓很多用戶很樂此不(bù)彼，相比QQ，美拍等，微視頻一(yī / yì ／yí)直受到(dào)熱捧，畢竟微信用戶量如此之(zhī)大(dà)，使用的(de)人(rén)群很多。不(bù)過前期的(de)微視頻隻有簡單的(de)拍攝功能，并沒有其他(tā)亮點。 

現在(zài)微信将要(yào / yāo)實現視頻通話分屏，微信的(de)社交是(shì)要(yào / yāo)更強大(dà)了(le／liǎo)，因爲(wéi / wèi)之(zhī)前如果視頻通話隻能一(yī / yì ／yí)對一(yī / yì ／yí)，我需要(yào / yāo)再和(hé / huò)其他(tā)人(rén)聊天就(jiù)不(bù)行了(le／liǎo)。現在(zài)可以(yǐ)通話分屏，我們就(jiù)可以(yǐ)“一(yī / yì ／yí)心幾用”了(le／liǎo)，再也(yě)不(bù)用擔心好了(le／liǎo)你，耽誤了(le／liǎo)别人(rén)。微信的(de)社交屬性又得到(dào)進一(yī / yì ／yí)步強化，同時(shí)，微信又保證了(le／liǎo)視屏通話這(zhè)一(yī / yì ／yí)功能的(de)持續運用。 

筆者解讀的(de)微信将推出(chū)的(de)這(zhè)9項新功能，有些已經證實，但是(shì)有些還未。筆者隻是(shì)對此一(yī / yì ／yí)些新功能做一(yī / yì ／yí)些自己的(de)認知。不(bù)管如何，微信每一(yī / yì ／yí)步的(de)叠代更新，都是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)更好的(de)實現“連接一(yī / yì ／yí)切”，打造一(yī / yì ／yí)個(gè)真正的(de)生活方式。