企業品牌策劃思想戰略

企業品牌由于(yú)其信譽高，銷量大(dà)，附加值高，可以(yǐ)使企業加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而(ér)企業品牌戰略作爲(wéi / wèi)企業戰略的(de)一(yī / yì ／yí)部分，隻有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應，否則，遺憾無窮。比如：有的(de)企業占領市場後沾沾自喜，認爲(wéi / wèi)皇帝的(de)女兒不(bù)愁嫁，于(yú)是(shì)不(bù)再考慮産品和(hé / huò)營銷創新；有的(de)企業闖出(chū)了(le／liǎo)市場，俨然以(yǐ)品牌自居，任意加價與市場相同的(de)産品地(dì / de)位不(bù)一(yī / yì ／yí)樣而(ér)最終失去市場；有些企業急功近利，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)擴大(dà)規模倉促的(de)搞聯營、賣牌子(zǐ)(有償使用品牌而(ér)不(bù)注意産品質量監控)，最終影響品牌信譽；有些企業舍不(bù)得在(zài)企業品牌上(shàng)投資，而(ér)當形成規模，實力增強，想獨創企業品牌則爲(wéi / wèi)時(shí)已晚。從這(zhè)些反面例子(zǐ)我們可以(yǐ)看出(chū)，企業的(de)品牌戰略具有長期性、整體性和(hé / huò)前瞻性的(de)特點。這(zhè)就(jiù)要(yào / yāo)求企業必須樹立“品牌”意識，端正“創立品牌”思想。

企業産品設計思路戰略

品牌商标必須掌握兩個(gè)基本要(yào / yāo)素，名稱定位與産品設計定位。

名稱定位：

名稱定位有很多技巧，企業品牌名稱是(shì)否産生“一(yī / yì ／yí)眼望穿”效應，最大(dà)限度提高公衆的(de)“直接聯想力”，讓衆人(rén)在(zài)短短幾秒鍾内知道(dào)品牌的(de)含義，這(zhè)是(shì)品牌營銷中成功品牌的(de)基本特征之(zhī)一(yī / yì ／yí)。企業品牌名稱産品定位需要(yào / yāo)對曆史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的(de)把握。

産品設計定位：

除了(le／liǎo)品牌名稱定位，還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個(gè)性化。對一(yī / yì ／yí)新企業的(de)新産品來(lái)說(shuō)，商标的(de)首要(yào / yāo)問題是(shì)搞好商标設計，确定商标投資。它主要(yào / yāo)是(shì)提出(chū)新商标開發的(de)經費估算，包括商标的(de)設計費、注冊費、宣傳費以(yǐ)及設計和(hé / huò)使用新包裝的(de)材料費等，如果要(yào / yāo)發展國(guó)際商标，則還要(yào / yāo)研究各國(guó)政府及商标國(guó)際組織的(de)有關規定、商标所指的(de)市場情況。即要(yào / yāo)搞清市場飽和(hé / huò)程度和(hé / huò)競争對手情況，并且要(yào / yāo)掌握各國(guó)的(de)消費心理。