▲深圳地(dì / de)鐵少年宮站裏的(de)天眼查廣告。深圳晚報記者 張焱焱 攝

深圳晚報訊 （記者 王新根） 天眼查訴企查查不(bù)正當競争案有了(le／liǎo)新進展。4月8日，北京市海澱區法院對企查查運營者蘇州朗動網絡科技有限公司（簡稱朗動公司）作出(chū)禁令，要(yào / yāo)求朗動公司立即停止在(zài)企查查産品及服務的(de)經營活動中使用“查公司、查老闆、查關系”（簡稱“三查”）廣告語以(yǐ)及容易引起混淆誤認的(de)類似用語。

多位業内人(rén)士對深晚記者表示，此次裁定不(bù)僅維護了(le／liǎo)天眼查的(de)正當權益，對于(yú)其他(tā)合法創新經營的(de)企業來(lái)說(shuō)也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)振奮人(rén)心的(de)消息。而(ér)企查查欲圖“搭便車”背後，凸顯的(de)是(shì)公司面對流量紅利見底的(de)焦慮，商業信息查詢行業強弱分化格局或将加劇。

企查查不(bù)能再使用

“三查”廣告語

穿梭于(yú)深圳大(dà)大(dà)小小的(de)地(dì / de)鐵站，色調一(yī / yì ／yí)緻、宣傳口号接近的(de)天眼查、企查查廣告往往讓上(shàng)班族們“傻傻分不(bù)清楚”。“2018年3月，天眼查開始在(zài)深圳地(dì / de)鐵做投放，之(zhī)後企查查跟進，2019年啓信寶也(yě)有了(le／liǎo)動作。”一(yī / yì ／yí)位負責深鐵廣告代理投放的(de)工作人(rén)員告訴深晚記者。

2019年7月18日，北京海澱法院網按日常工作流程挂出(chū)的(de)一(yī / yì ／yí)則公告在(zài)互聯網行業引發關注，天眼查認爲(wéi / wèi)企查查在(zài)産品宣傳中，采用與其整體相似的(de)廣告裝潢設計及天眼查斥巨資宣傳投入并長時(shí)間采用的(de)廣告語“三查”，造成消費者的(de)誤認與混淆，獲取了(le／liǎo)本不(bù)屬于(yú)企查查的(de)競争優勢，屬不(bù)正當競争行爲(wéi / wèi)。

在(zài)本次裁定中，北京海澱法院明确意見認爲(wéi / wèi)，廣告是(shì)市場經營主體在(zài)經營活動中宣傳推廣産品或服務、提升知名度的(de)重要(yào / yāo)途徑。對于(yú)經營者所獨創的(de)簡潔凝練、明白易懂、朗朗上(shàng)口并能體現其産品特色的(de)廣告語，經過其使用宣傳而(ér)獲得顯著性特征，相關公衆能夠通過廣告語識别産品來(lái)源時(shí)，該廣告語可以(yǐ)成爲(wéi / wèi)指代産品來(lái)源的(de)商業标識，相應市場主體對該廣告語享有應受法律保護的(de)權益。對此，海澱法院對企查查作出(chū)禁令，要(yào / yāo)求其在(zài)任何場合不(bù)能再使用天眼查的(de) “三查”及容易引起混淆、誤認的(de)類似用語。

廣東中安律師事務所合夥人(rén)、深圳國(guó)際仲裁院仲裁員潘翔也(yě)對深晚記者表示，根據《反不(bù)正當競争法》規定，經營者不(bù)得實施下列混淆行爲(wéi / wèi)：引人(rén)誤認爲(wéi / wèi)是(shì)他(tā)人(rén)商品或者與他(tā)人(rén)存在(zài)特定聯系；擅自使用與他(tā)人(rén)有一(yī / yì ／yí)定影響的(de)商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的(de)标識；其他(tā)足以(yǐ)引人(rén)誤認爲(wéi / wèi)是(shì)他(tā)人(rén)商品或者與他(tā)人(rén)存在(zài)特定聯系的(de)混淆行爲(wéi / wèi)。

4月12日，深晚記者登錄企查查其官網，發現“三查”廣告語依然未撤銷，對此，企查查方面表示法務會向法院申請複議。而(ér)一(yī / yì ／yí)位法務工作者告訴深晚記者，複議期間不(bù)影響禁令生效，依然要(yào / yāo)立即執行，企查查這(zhè)樣公然枉顧法院裁定結果，很不(bù)可取。

惡性競争或給天眼查

造成過億元損失

值得關注的(de)是(shì)，同在(zài)4月9日，前後曆時(shí)近8年，曠日持久的(de)中美喬丹商标案終于(yú)告一(yī / yì ／yí)段落，最高人(rén)民法院裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上(shàng)的(de)6020578号“喬丹+圖形”商标被撤銷。并要(yào / yāo)求國(guó)家知識産權局就(jiù)該商标重新作出(chū)裁定，此次爲(wéi / wèi)終審判決。

早在(zài)2012年2月23日，邁克爾·喬丹宣布已經提起控訴，指控喬丹體育在(zài)未經授權的(de)情況下濫用其姓名和(hé / huò)形象。即便是(shì)AIR JORDAN這(zhè)樣的(de)大(dà)品牌，也(yě)難逃被侵權的(de)命運。

天眼查相關負責人(rén)介紹，“三查”廣告語是(shì)其核心功能，自2017年3月起就(jiù)啓用，是(shì)公司動用巨大(dà)人(rén)力、物力的(de)結果，已經在(zài)全國(guó)各大(dà)城市線下、線上(shàng)等多個(gè)渠道(dào)進行了(le／liǎo)大(dà)範圍宣傳，至2019年6月已累計花費超兩億元。

深晚記者發現，在(zài)起訴書中，天眼查提交給法院的(de)有據可查的(de)損失超過500萬元。自起訴以(yǐ)來(lái)10個(gè)月時(shí)間裏，企查查的(de)廣告依舊鋪天蓋地(dì / de)，天眼查整體損失或過億元。這(zhè)也(yě)是(shì)北京海澱法院作出(chū)行爲(wéi / wèi)保全裁定的(de)原因，即通告中提到(dào)的(de)“朗動公司（企查查）被申請行爲(wéi / wèi)的(de)持續情況，及在(zài)聽證過程中明确不(bù)予停止部分行爲(wéi / wèi)等因素”。

有關人(rén)士認爲(wéi / wèi)，此次法院宣布支持天眼查、對企查查實施訴訟禁令，再次表達了(le／liǎo)國(guó)家保護知識産權、淨化營商環境的(de)決心和(hé / huò)态度，明确了(le／liǎo)特定廣告語作爲(wéi / wèi)商業标識的(de)可保護性，對于(yú)用心做品牌、做産品的(de)企業來(lái)說(shuō)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)非常積極利好的(de)信号。

“競争的(de)殘酷，絕不(bù)應是(shì)放棄道(dào)德底線的(de)借口。”一(yī / yì ／yí)位騰訊系出(chū)身的(de)深圳互聯網創業者告訴深晚記者，在(zài)他(tā)看來(lái)，移動互聯網創造了(le／liǎo)巨大(dà)的(de)技術紅利空間，但相較于(yú)PC時(shí)代的(de)“蠻荒時(shí)代”，行業的(de)競争氛圍依然沒有質上(shàng)的(de)改觀。“就(jiù)在(zài)不(bù)久前，Soul運營合夥人(rén)爲(wéi / wèi)打擊同行，故意在(zài)競争對手的(de)APP上(shàng)散布有害違規信息，當企業總在(zài)競争中對競品下手，而(ér)非苦修内功， 某種程度上(shàng)也(yě)說(shuō)明創業者們已經喪失正面競争的(de)勇氣。此次法院實施禁令，讓我們看到(dào)了(le／liǎo)有關部門保護企業合法權益的(de)決心，提振了(le／liǎo)企業合法經營的(de)信心。”他(tā)表示。

商查行業進入強者恒強時(shí)代

惡意競争背後，是(shì)商業信息查詢行業邁入整合期，強者恒強時(shí)代到(dào)來(lái)。

回顧商業信息查詢的(de)市場發現，天眼查、企查查、啓信寶均成立于(yú)2014，2016年之(zhī)前，整個(gè)市場在(zài)逐步培育階段，早早呈現了(le／liǎo)“三足鼎立”的(de)狀态；自2017年之(zhī)後，随着啓信寶被合合信息全資收購，“三足鼎立”的(de)市場格局被逐漸打破，天眼查“一(yī / yì ／yí)枝獨秀”的(de)地(dì / de)位逐步凸顯。據媒體公開報道(dào)， 2017年底，天眼查開啓商業化之(zhī)後當年就(jiù)實現了(le／liǎo)盈利，并于(yú)2017年3月獲得了(le／liǎo)由國(guó)家發改委和(hé / huò)财政部等五大(dà)部委共同設立的(de)國(guó)家發展基金領投的(de)1.3億元A輪融資。2019年4月，央行重啓征信備案，天眼查還成爲(wéi / wèi)首批獲得資質的(de)三家企業之(zhī)一(yī / yì ／yí)。随後，天眼查又獲得華爲(wéi / wèi)手機預裝“超級APP”身份，從一(yī / yì ／yí)開始P30全線擴展到(dào)Mate系列和(hé / huò)P系列全線，而(ér)華爲(wéi / wèi)的(de)用戶畫像中，很大(dà)一(yī / yì ／yí)部分是(shì)商業精英人(rén)士，這(zhè)意味着天眼查正加快實現其戰略目标。

商業信息查詢是(shì)苦活累活，幾乎大(dà)部分的(de)商業信息查詢公司均是(shì)通過爬蟲技術在(zài)公開網站爬取商業信息，然後進行分析加工，形成數據化産品。深晚記者了(le／liǎo)解到(dào)，目前該行業的(de)收入來(lái)源分爲(wéi / wèi)兩部分：C端會員收費和(hé / huò)B端的(de)大(dà)客戶。普通用戶可以(yǐ)免費查，隻是(shì)C端用戶充值後可查看有數據深度挖掘後的(de)結果，例如股權穿透、投資族譜等；在(zài)B端則多爲(wéi / wèi)大(dà)客戶定制或者接口調用費。

不(bù)過,天眼查并未局限于(yú)“查公司,查老闆,查關系”,而(ér)是(shì)随着業務場景的(de)不(bù)斷深化,圍繞“商業安全”将“開公司”相關企業服務納入平台,廣告語也(yě)随之(zhī)升級爲(wéi / wèi)“查公司,開公司,就(jiù)用天眼查”。可以(yǐ)看出(chū),天眼查圍繞公開數據和(hé / huò)商業安全深挖企業經營需求,構建“天眼查生态”,爲(wéi / wèi)自身生存和(hé / huò)發展打造了(le／liǎo)較高的(de)競争壁壘。

據QuestMobile數據顯示，天眼查活躍用戶量保持在(zài)千萬級水平，并長期是(shì)企查查3倍以(yǐ)上(shàng)。即使是(shì)2020年春節低谷期，天眼查月活用戶爲(wéi / wèi)865萬，是(shì)企查查的(de)3.63倍。就(jiù)在(zài)春節前，天眼查的(de)月活用戶甚至比企查查多了(le／liǎo)820萬。

一(yī / yì ／yí)位投資人(rén)士對深晚記者表示，“天眼查無論從商業模式還是(shì)從市場策略、廣告創意上(shàng)其實都是(shì)很有章法的(de)，因爲(wéi / wèi)它有自己的(de)套路、而(ér)且發展很快，别人(rén)是(shì)學不(bù)來(lái)的(de)。”

業内觀點認爲(wéi / wèi)，此次“搭便車”的(de)失敗，将讓企查查與天眼查的(de)差距進一(yī / yì ／yí)步拉大(dà)。