北京時(shí)間 2 月 2 日淩晨，蘋果财報如期而(ér)至。我們已經很久沒有像今天這(zhè)樣，如此期待蘋果的(de)财報表現。因爲(wéi / wèi)它将直接回答， iPhone X，這(zhè)款蘋果過去幾年最具突破性産品，具體表現究竟如何。

2018第一(yī / yì ／yí)财季（對應的(de)時(shí)間是(shì)2017年第四季度）的(de)财報顯示：蘋果公司第一(yī / yì ／yí)财季淨營收爲(wéi / wèi)882.93億美元，比去年同期的(de)783.51億美元增長13%；淨利潤爲(wéi / wèi)200.65億美元，比去年同期的(de)178.91億美元增長12%。蘋果公司第一(yī / yì ／yí)财季共售出(chū)7731.6萬部iPhone，與去年同比出(chū)現下滑。

第一(yī / yì ／yí)财季運營利潤爲(wéi / wèi)262.74億美元，高于(yú)去年同期的(de)233.59億美元。毛利潤爲(wéi / wèi)339.12億美元，高于(yú)去年同期的(de)301.76億美元。

産品銷量方面，蘋果公司第一(yī / yì ／yí)财季共售出(chū)7731.6萬部iPhone，與去年同期的(de)7829萬部相比下滑1%；共售出(chū)1317萬台iPad，比去年同期的(de)1308.1萬台增長1%；共售出(chū)511.2萬台Mac，比去年同期的(de)537.4萬台下滑5%。其中iPhone銷售量不(bù)及華爾街分析師此前平均預期的(de)7900萬部。

可以(yǐ)看到(dào)，除了(le／liǎo) iPad 有小幅增長以(yǐ)外，蘋果其餘産品的(de)銷量都遭遇了(le／liǎo)下滑。蘋果同時(shí)發三款手機的(de)策略，并沒有讓它們賣得更好。

但是(shì)利潤的(de)表現，毫無疑問的(de)好。淨營收和(hé / huò)淨利潤，都是(shì)曆史新高。這(zhè)兩個(gè)關鍵數字分别同比增長了(le／liǎo)12.7%和(hé / huò)12.2%，均超過此前華爾街相關預期。其中，服務和(hé / huò)“其他(tā)産品”表現尤其突出(chū)，比去年同期分别增長了(le／liǎo) 18% 和(hé / huò) 36%。所謂的(de)“其他(tā)産品”主要(yào / yāo)包括無線耳機AirPods、智能手表Apple Watch、機頂盒Apple TV、Beats産品、iPod Touch以(yǐ)及智能音箱 HomePod 等。當然，這(zhè)很大(dà)程度上(shàng)要(yào / yāo)歸功于(yú) AirPods 的(de)熱賣。

按地(dì / de)區劃分，蘋果公司第一(yī / yì ／yí)财季美洲部門營收爲(wéi / wèi)351.93億美元，比去年同期的(de)319.68億美元增長10%；歐洲部門營收爲(wéi / wèi)210.54億美元，比去年同期的(de)185.21億美元增長14%；大(dà)中華區營收爲(wéi / wèi)179.56億美元，比去年同期的(de)162.33億美元增長11%；日本部門營收爲(wéi / wèi)72.37億美元，比去年同期的(de)57.66億美元增長26%；亞太其他(tā)地(dì / de)區營收爲(wéi / wèi)68.53億美元，比去年同期的(de)58.63億美元增長17%。

事實很明顯了(le／liǎo)，銷量下降，但利潤創新高，這(zhè)都要(yào / yāo)歸功于(yú)大(dà)幅增長的(de)産品單價。iPhone 第一(yī / yì ／yí)财季的(de)平均售價爲(wéi / wèi)796美元，高于(yú)預期的(de)756美元。

看起來(lái)，蘋果依然是(shì)那個(gè)蘋果，世界上(shàng)最賺錢的(de)公司。

隻是(shì)，靠提高單價提升利潤，似乎并不(bù)是(shì)長久之(zhī)計。

iPhone X 在(zài)上(shàng)市之(zhī)初被瘋搶的(de)局面是(shì)可以(yǐ)預見的(de)。雖然蘋果不(bù)會公布具體機型的(de)銷量數據，但根據Canalys最新數據顯示，去年第四季度，iPhone X 的(de)出(chū)貨量爲(wéi / wèi)2900萬台，成爲(wéi / wèi)該季度出(chū)貨量最高的(de)智能手機。