12 月 10 日消息，哔哩哔哩（以(yǐ)下簡稱“B站”）在(zài)上(shàng)海舉辦了(le／liǎo) AD TALK 2021 營銷大(dà)會。B站副董事長兼 COO 李旎首次發布了(le／liǎo)B站商業中台系統“品牌銀行”。

同時(shí)李旎還闡釋了(le／liǎo)B站作爲(wéi / wèi)營銷平台的(de)核心價值——幫助品牌主在(zài)數字時(shí)代創造品牌價值。“數字時(shí)代的(de)品牌資産，有一(yī / yì ／yí)個(gè)公式可以(yǐ)簡單概括，品牌資産=品牌内容+用戶關系。而(ér)這(zhè)個(gè)相加關系，必須通過數字社區構建。”

大(dà)會還分享了(le／liǎo)B站商業化的(de)“4i 興趣營銷模型”，并正式發布依托于(yú)B站大(dà)數據、真實反映年輕人(rén)品牌偏好的(de)品牌熱度産品“Z指數”，爲(wéi / wèi)打造品牌價值提供平台化賦能。

B 站透露，截至 2021 年 Q3，B站月均活躍用戶已達到(dào) 2.67 億，月均活躍 UP 主達 270 萬；總營收達到(dào) 52.1 億，同比增長 61%。而(ér)廣告正成爲(wéi / wèi)B站收入高速增長的(de)新引擎。截至 2021 年 Q3，B站廣告收入連續 6 季度同比增長超 100%。

會上(shàng)首次發布了(le／liǎo)B站商業中台系統——品牌銀行，由商業流量管理系統、廣告系統、UP 主商業合作平台“花火”組成。

李旎指出(chū)，投放廣告費用不(bù)是(shì)單一(yī / yì ／yí)消耗預算。客戶可以(yǐ)通過該系統挖掘B站生态資源，對品牌資産進行投資和(hé / huò)管理，實現品牌價值長期增值。

李旎在(zài)演講中表示，随着B站的(de)商業化能力走向成熟，廣告正成爲(wéi / wèi)B站平台的(de)核心能力。而(ér)B站平台的(de)核心價值，來(lái)自用戶、社區和(hé / huò)内容。B站用戶平均年齡 22.8 歲，約 50% 是(shì)生活在(zài)一(yī / yì ／yí)二線城市的(de)年輕人(rén)，他(tā)們決定了(le／liǎo)B站是(shì)占據高商業價值人(rén)群的(de)平台。

同時(shí)，源于(yú)興趣愛好、尊重創作表達、重視用戶關系形成的(de)B站社區，驅動着優質内容被大(dà)量創造、交流，從而(ér)構建中國(guó)年輕人(rén)未來(lái)的(de)文化生活方式。

“在(zài)數字世界，B站的(de)品牌價值是(shì)由用戶、社區、内容一(yī / yì ／yí)起構建的(de)。”李旎認爲(wéi / wèi)，這(zhè)同樣适用于(yú)任何品牌。數字時(shí)代的(de)品牌資産，正是(shì)由品牌内容和(hé / huò)用戶關系組成，并通過數字社區構建。它将穿越時(shí)間周期，決定品牌的(de)用戶心智以(yǐ)及未來(lái)的(de)價值兌現。

B 站副總裁張振棟指出(chū)，不(bù)同于(yú)流量消耗模式，B站營銷的(de)核心價值在(zài)于(yú)内容的(de)複利，即通過高質量内容凝聚長期用戶關系，構築品牌在(zài)數字世界的(de)核心資産，實現品牌長期回報。

同時(shí)，去年 AD TALK 發布的(de)基于(yú) UP 主營銷的(de)“3i 興趣營銷模型”，今年也(yě)升級爲(wéi / wèi)基于(yú)B站生态的(de)營銷方法論“4i 興趣營銷模型”——洞察（insight）、資源（immerse）、傳播（impress）和(hé / huò)複利（icon）。

這(zhè)套模型以(yǐ)對社區的(de)洞察爲(wéi / wèi)起點，通過營銷資源的(de)配置，利用圈層營銷、節點營銷、事件營銷、種草營銷四種整合傳播路徑，最終圍繞内容表現出(chū)三個(gè)層面的(de)複利，包括時(shí)間複利、社區複利、IP 複利。

數據顯示，品牌主在(zài)B站投放的(de)廣告視頻，7 天後播放量占整體播放量的(de) 45%，長尾效應顯著，實現時(shí)間複利。同時(shí)，根據對 2021 年投放金額前 100 位品牌的(de)數據統計，品牌内容在(zài)社區不(bù)斷被二創産生裂變，廣告投放一(yī / yì ／yí)年後，站内品牌相關稿件增加 2.15 倍，實現社區複利，并産生顯著的(de)用戶偏好，帶動品牌相關搜索量增加 2.75 倍，實現 IP 複利。

随着B站多元業務的(de)發展，今年，B站打通了(le／liǎo)内容的(de)多屏投放場景，并開放了(le／liǎo)包括大(dà)視窗、動态信息流、全屏視頻流等視頻化場景，幫助品牌在(zài)B站生态的(de)不(bù)同場景、不(bù)同設備，精準地(dì / de)全鏈路觸達用戶。

在(zài) UP 主商業化方面，“花火”平台已吸引超過 1.5 萬 UP 主入駐，品牌的(de)複投率超過 75%，有超過 4000 個(gè)商單視頻登上(shàng)全站熱門，UP 主創作出(chū)的(de)優質創意内容成爲(wéi / wèi)全網新的(de)營銷标杆。

B 站副總裁劉斌新表示，“花火”将全面升級，在(zài)夯實品牌主與 UP 主的(de)内容撮合與生産之(zhī)外，整合B站内容加熱工具“起飛”能力，助力更多優質商單上(shàng)熱門，從而(ér)一(yī / yì ／yí)站式地(dì / de)幫助品牌主解決内容生産和(hé / huò)廣告投放的(de)需求，進一(yī / yì ／yí)步提升 UP 主商業合作效率。

會上(shàng)還正式發布了(le／liǎo)用于(yú)真實反映年輕人(rén)品牌心智的(de)熱度指數産品“Z指數”，該産品依托于(yú)B站商業數據整合平台，幫助品牌方衡量其在(zài)B站的(de)聲量和(hé / huò)品牌資産。

劉斌新指出(chū)，B站“品牌銀行”已搭建起豐富的(de)商業産品矩陣，爲(wéi / wèi)品牌資産的(de)複利增長進行有效的(de)平台化賦能，幫助品牌主在(zài)B站玩轉品牌營銷。

此次 AD TALK 上(shàng) ，B站公布了(le／liǎo)包括大(dà)型演出(chū)活動、綜藝、國(guó)創、紀錄片、影視、直播和(hé / huò)運營活動等 6 大(dà)類、共計 74 項精品内容項目，并開啓招商推介。

會上(shàng)，B站副總裁楊亮介紹了(le／liǎo)明年将推出(chū)的(de) 10 項綜藝項目，包括備受期待的(de)《說(shuō)唱新世代2》，以(yǐ)及《歌萬裏》等全新企劃。廣受喜愛的(de)“最美的(de)夜”跨年晚會也(yě)将于(yú) 31 日晚驚喜亮相。

國(guó)創方面，B站動畫制作中心總導演李豪淩推介了(le／liǎo)包括《三體》《天官賜福第二季》《偷星九月天》在(zài)内的(de) 20 部國(guó)創作品，涵蓋科技、國(guó)風、奇幻、熱血、都市、幻想等多元主題。

在(zài)影視領域，B站副總裁盧梵溪介紹，B站将推出(chū)《衆神之(zhī)地(dì / de)》《決勝荒野3》等 20 部精品紀錄片，以(yǐ)《大(dà)世界扭蛋機》爲(wéi / wèi)首的(de)三大(dà)精品劇場和(hé / huò)《三悅有了(le／liǎo)新工作》等 5 部風格化劇集也(yě)火熱發布。

會上(shàng)還發布了(le／liǎo)百大(dà) UP 主頒獎典禮、Bilibili Macro Link（BML）、Bilibili World（BW）、虛拟歌手洛天依十周年慶典特别活動等 11 項大(dà)型演出(chū)活動，小年 yeah!、開學季、S12 英雄聯盟全球總決賽直播等 5 項直播和(hé / huò)運營活動，滿足品牌主多元的(de)營銷訴求。