文文娛商業觀察，作者  阿木

你會花錢刷短視頻嗎？

近日，有媒體消息表示，抖音正在(zài)測試短劇付費功能。據了(le／liǎo)解，抖音短劇的(de)付費模式與付費小說(shuō)類似，是(shì)按集數進行付費，每集最低 1 元起，支持一(yī / yì ／yí)次性付費解鎖全劇。

騰訊視頻也(yě)在(zài)平台上(shàng)線了(le／liǎo)單劇付費功能，多部與微視合作的(de)小成本的(de)微短劇，除了(le／liǎo)提供開通 VIP 會員免費看全集的(de)渠道(dào)之(zhī)外，非會員用戶也(yě)可以(yǐ)用 3 元購買該劇，同樣立享會員觀影權益。

各大(dà)短視頻平台觊觎微短劇這(zhè)塊“肥肉”良久，觀衆會爲(wéi / wèi)短視頻買單嗎？付費模式的(de)開啓，是(shì)否真正意味着開始從中分一(yī / yì ／yí)杯羹？各平台的(de)亂鬥之(zhī)中，究竟誰能捷足先登？

短劇三巨頭齊聚，定價網友冰火兩重天

微短劇在(zài)經曆了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)段時(shí)間的(de)發展，平台已經初步顯現出(chū)“三足鼎立”的(de)格局。

抖音在(zài)今年 4 月份開啓短劇新番計劃，對短劇創作者提供扶持；快手從 2019 年推出(chū)“光合計劃”到(dào) 2020 年推出(chū)“星芒計劃”，再到(dào)進一(yī / yì ／yí)步升級推出(chū)加強版，從各維度進行扶持短劇内容創作者；騰訊微視也(yě)推出(chū)扶持計劃“火星計劃”，并在(zài)騰訊在(zài)線視頻創作者生态大(dà)會上(shàng)宣布升級推出(chū) PLUS 版本。

各平台在(zài)吸引到(dào)衆多微短劇創作者後，單純憑借着平台的(de)扶持，很難幫助這(zhè)些創作者商業變現，由此，微短劇的(de)付費模式蓄勢待發。

今日，#抖音測試短劇付費#的(de)話題登上(shàng)了(le／liǎo)微博熱搜，雖然該功能目前還處于(yú)測試階段，但是(shì)已經有多部微短劇提前做了(le／liǎo)“吃螃蟹的(de)人(rén)”。據悉，在(zài)抖音名爲(wéi / wèi) 2222（ID：dy140fl03hthj）的(de)測試賬号中，抖音的(de)付費短劇測試至少從 10 月 8 日就(jiù)已經開始。

針對微短劇的(de)定價，各劇方不(bù)同，基本上(shàng)爲(wéi / wèi)最低 10 個(gè)抖币（1 元人(rén)民币）一(yī / yì ／yí)集，以(yǐ)微短劇《超級保安2》爲(wéi / wèi)例，在(zài)一(yī / yì ／yí)元解鎖一(yī / yì ／yí)集的(de)基礎上(shàng)，同時(shí)可以(yǐ)以(yǐ) 40 個(gè)抖币（4 元人(rén)民币）解鎖全集，并且付費後的(de)短劇可重複觀看，且無時(shí)間限制。同時(shí)爲(wéi / wèi)創作者開設短劇專欄，爲(wéi / wèi)創作者提供收入以(yǐ)及曝光量。

整體上(shàng)來(lái)講，選擇付費與否以(yǐ)及定價如何，還是(shì)掌握在(zài) MCN 機構和(hé / huò)劇作發布者的(de)手上(shàng)。但是(shì)，網友們對此反應激烈，表現出(chū)了(le／liǎo)并不(bù)買賬。在(zài)評論區排在(zài)第一(yī / yì ／yí)位的(de)網友說(shuō)道(dào)：“付費是(shì)不(bù)可能付費的(de)，這(zhè)輩子(zǐ)都不(bù)可能的(de)。”

實際上(shàng)，抖音并非首個(gè)嘗試短劇付費的(de)平台。早在(zài)去年 5 月時(shí)，快手就(jiù)率先上(shàng)線了(le／liǎo)付費功能，設置官方賬号“快手付費内容助手”，通過賬号可以(yǐ)進入到(dào)快手付費内容廣場，同時(shí)，平台還設置了(le／liǎo)付費内容英雄榜，給予上(shàng)榜賬号一(yī / yì ／yí)定獎勵，以(yǐ)此來(lái)鼓勵各大(dà)創作者使用付費功能。

在(zài)快手付費内容廣場上(shàng)，主要(yào / yāo)有兩大(dà)闆塊，一(yī / yì ／yí)方面，影視類短劇是(shì)快手付費内容的(de)重要(yào / yāo)版圖，這(zhè)些微短劇絕大(dà)多數并不(bù)是(shì)以(yǐ)全集售賣，而(ér)是(shì)單獨售賣大(dà)結局，價格也(yě)普遍在(zài)1-3 元不(bù)等；另一(yī / yì ／yí)方面，知識類課程也(yě)是(shì)快手付費的(de)重要(yào / yāo)領域，與衆多平台鼓勵知識付費一(yī / yì ／yí)樣，各類技能、食譜、舞蹈等都可以(yǐ)通過付費平台實現變現。

另外，就(jiù)在(zài)本月，騰訊視頻上(shàng)線了(le／liǎo)單劇付費的(de)功能，《撩動心弦》《檸檬樹上(shàng)你和(hé / huò)我》《給你我的(de)獨家寵愛》《小主别鬧》《大(dà)唐小吃貨》等劇集清一(yī / yì ／yí)色地(dì / de)都在(zài)試水這(zhè)一(yī / yì ／yí)模式，這(zhè)些劇集都有一(yī / yì ／yí)個(gè)共同屬性，從内容上(shàng)都是(shì)以(yǐ)甜寵劇爲(wéi / wèi)主，從形式上(shàng)都是(shì)以(yǐ)微短劇爲(wéi / wèi)主，而(ér)騰訊視頻的(de)微短劇，基本上(shàng)也(yě)都來(lái)源自微視。

反過來(lái)想，微視借着騰訊視頻會員模式的(de)影響力，在(zài)嘗試着微短劇付費功能，這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)來(lái)，一(yī / yì ／yí)舉兩得。而(ér)且更是(shì)得到(dào)了(le／liǎo)網友的(de)認可，畢竟相較于(yú)騰訊視頻的(de)會員價，這(zhè)種單劇點播的(de)模式遂了(le／liǎo)網友的(de)心願，滿足低價會員的(de)需求，殊不(bù)知付費的(de)其實都是(shì)些微視的(de)劇集。

而(ér)在(zài)此之(zhī)前，騰訊視頻 VIP 開放平台，針對于(yú)平台内部不(bù)同垂直領域的(de)内容，都升級了(le／liǎo)詳細的(de)分賬規則，并且開放了(le／liǎo)線上(shàng)合作入口。在(zài)微短劇領域，騰訊視頻提出(chū)以(yǐ)會員收入+單點付費收入+廣告收入相結合的(de)分賬收益計算模式，由此，也(yě)可以(yǐ)看出(chū)，針對微短劇付費已經撒網已久，靜待收獲。

微短劇市場藍海，光靠流量無法出(chū)質量

各平台都在(zài)微短劇領域發力，那麽微短劇的(de)市場真的(de)可以(yǐ)掙錢嗎？

對于(yú)率先嘗試短劇付費的(de)快手來(lái)說(shuō)，根據快手相關數據顯示，經過兩年的(de)積累，快手短劇内容生态已經形成一(yī / yì ／yí)定的(de)體量與規模，在(zài)快手，每天觀看短劇的(de)人(rén)數已經超過 2.1 億，觀看總時(shí)長達 3500 萬小時(shí)。

緊随其後的(de)抖音在(zài)短劇業務負責人(rén)也(yě)曾介紹過，從 2019 年開始，抖音短劇作者的(de)規模愈加龐大(dà)，他(tā)們産出(chū)的(de)連續劇情或者系列 IP 短劇，在(zài)抖音上(shàng)被成千上(shàng)萬的(de)用戶觀看。

值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，這(zhè)兩大(dà)平台這(zhè)兩年都産出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些微短劇的(de)代表之(zhī)作。今年春季，快手推出(chū)了(le／liǎo)輕喜劇短劇作品《這(zhè)個(gè)男主有點冷》，以(yǐ) 9.2 億的(de)正片播放量，成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)當前國(guó)内短視頻短劇行業的(de)第一(yī / yì ／yí)。

近期，抖音推出(chū)的(de)微短劇《惡女的(de)告白》，在(zài)平台收獲了(le／liǎo) 7.1 億的(de)總播放量，正片總點贊量突破 1600 萬，在(zài)此之(zhī)前，還有像《做夢吧！晶晶》《别怕，戀愛吧！》等作品先後與觀衆見面。

但是(shì)，這(zhè)些平台推出(chū)的(de)微短劇整體上(shàng)有了(le／liǎo)流量，卻從未擁有過質量。當前，微短劇市場上(shàng)蛇鼠一(yī / yì ／yí)窩，絕大(dà)多數作品繼承了(le／liǎo)早期網絡文學的(de)屬性，過于(yú)懸浮，各類霸道(dào)總裁、刁蠻嬌妻輪番上(shàng)映，同質化現象嚴重。

而(ér)且，這(zhè)些微短劇基本上(shàng)都是(shì)一(yī / yì ／yí)些小成本制作，如同是(shì)“快餐式文化”，這(zhè)一(yī / yì ／yí)點上(shàng)對于(yú)觀衆的(de)吸引力便大(dà)打折扣，如若微短劇付費想要(yào / yāo)更上(shàng)一(yī / yì ／yí)層樓，必然要(yào / yāo)加快短劇精品化的(de)進程，未來(lái)，或許有更多專業的(de)制作團隊下海。

由于(yú)當前微短劇市場仍舊還是(shì)處于(yú)群龍無首的(de)狀态，觀衆有需求，制作低成本，平台加收益，種種因素相結合，最後再加上(shàng)付費模式的(de)推動，微短劇實現盈利将不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)件難事，而(ér)微短劇市場也(yě)會猶如一(yī / yì ／yí)片藍海。

短視頻付費尚早，短視頻會員道(dào)阻且長

在(zài)很多網友的(de)反應裏，其實都将微短劇付費等同于(yú)短視頻付費，實際上(shàng)二者之(zhī)間還存在(zài)着較遠的(de)差距。

一(yī / yì ／yí)方面，微短劇的(de)付費或許是(shì)短視頻平台會員模式的(de)一(yī / yì ／yí)次試水。根據《2021 中國(guó)網絡視聽發展研究報告》，截至 2020 年 12 月，我國(guó)網絡視聽用戶規模達 9.44 億，其中，短視頻用戶規模達 8.73 億，使用率持續走高，目前已接近 90%，已成爲(wéi / wèi)互聯網的(de)底層應用。

短視頻平台雖然擁有了(le／liǎo)龐大(dà)的(de)用戶規模，但是(shì)對于(yú)創作者而(ér)言，在(zài)變現上(shàng)一(yī / yì ／yí)直處于(yú)困境。當前絕大(dà)多數的(de)内容創作者實現變現主要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)三大(dà)途徑，即平台分賬、品牌廣告和(hé / huò)直播電商。而(ér)内容付費模式的(de)推出(chū)，其實很大(dà)程度上(shàng)可以(yǐ)增加創作者的(de)直接收益。

但是(shì)，内容付費也(yě)是(shì)具有很高的(de)要(yào / yāo)求，并非是(shì)每一(yī / yì ／yí)條短視頻都值得付費，甚至于(yú)包括絕大(dà)多數的(de)微短劇付費也(yě)并沒有得到(dào)認可。

相比之(zhī)下，以(yǐ)知識課程爲(wéi / wèi)主體的(de)短視頻付費，或許能夠成爲(wéi / wèi)這(zhè)一(yī / yì ／yí)會員點播模式的(de)突破口，在(zài)内容爲(wéi / wèi)王的(de)時(shí)代，用戶也(yě)是(shì)會選擇有價值的(de)内容來(lái)進行消費。

另一(yī / yì ／yí)方面，微短劇的(de)付費短期内難以(yǐ)匹敵長視頻的(de)付費，更不(bù)會危及優愛騰會員模式。首先短視頻平台和(hé / huò)長視頻平台本身領域不(bù)同，各自經營範圍有所差異，平台間的(de)殺手锏也(yě)是(shì)各有所長。

同時(shí)，即便短視頻平台已經展現出(chū)進軍長視頻的(de)野心，可由于(yú)短視頻平台長期培養的(de)用戶習慣，其實大(dà)衆更傾向于(yú)接受短平快的(de)内容，對于(yú)出(chū)現在(zài)短視頻平台的(de)長視頻内容都出(chū)現了(le／liǎo)不(bù)同程度的(de)反感。

而(ér)且在(zài)會員模式剛出(chū)現在(zài)國(guó)内市場時(shí)，觀衆的(de)排斥心理很強，在(zài)經過很長一(yī / yì ／yí)段時(shí)間的(de)發展，和(hé / huò)多部優質内容的(de)加持之(zhī)下，才真正爲(wéi / wèi)大(dà)衆所基本接受。就(jiù)接受程度來(lái)說(shuō)，相比之(zhī)下，短視頻付費将會是(shì)比長視頻付費更艱難的(de)曆程，談短視頻付費爲(wéi / wèi)時(shí)尚早。