在(zài)點對點的(de)個(gè)人(rén)聊天中，已經可以(yǐ)直接打開淘寶鏈接，而(ér)不(bù)再有此前的(de)安全提示頁面。但是(shì)在(zài)群聊中，淘寶鏈接打開還未完全覆蓋，根據騰訊相關人(rén)士回複南方+記者時(shí)表示，目前群聊中打開第三方鏈接功能還處于(yú)灰度測試中，将會逐步覆蓋。

在(zài)公衆最關心的(de)淘寶鏈接分享到(dào)微信的(de)實際操作上(shàng)，目前淘寶産品頁還沒有針對微信分享做出(chū)專門的(de)優化，還是(shì)以(yǐ)文字口令的(de)形式提供給用戶到(dào)微信進行黏貼分享，但純文字口令的(de)形式，并不(bù)能在(zài)微信中直接打開。在(zài)淘寶産品頁選擇分享時(shí)，選擇“複制鏈接”，然後将淘寶産品頁鏈接分享到(dào)微信中，才可以(yǐ)有直接打開的(de)可能性。

大(dà)部分淘寶商品已經可以(yǐ)通過分享鏈接在(zài)微信直接選購下單，并使用支付寶進行支付。

澎湃新聞記者範佳來(lái)吳雨欣

8 年後，微信終于(yú)可以(yǐ)直接打開淘寶鏈接了(le／liǎo)。

11 月 30 日，澎湃新聞記者實測發現，在(zài)微信群聊場景下已經能夠直接打開訪問電商類外部鏈接，例如淘寶等網址不(bù)再需要(yào / yāo)複制到(dào)浏覽器後跳轉打開。

這(zhè)也(yě)是(shì)微信和(hé / huò)淘寶互相屏蔽近 8 年後，首次實現“互聯互通”。

11 月 29 日，微信發布《關于(yú)〈微信外部鏈接内容管理規範〉的(de)更新聲明》，聲明提到(dào)：點對點聊天場景中将可直接訪問外部鏈接，并将在(zài)群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

這(zhè)也(yě)是(shì)對外鏈管理的(de)進一(yī / yì ／yí)步“松綁”：9 月 17 日，微信曾表示，将開放一(yī / yì ／yí)對一(yī / yì ／yí)聊天場景中訪問外部鏈接，此前不(bù)能在(zài)微信分享的(de)淘寶、抖音鏈接可實現一(yī / yì ／yí)鍵分享。

截至發稿，阿裏尚未就(jiù)騰訊此次外鏈開放作出(chū)回應。記者注意到(dào)，目前，淘寶分享到(dào)微信的(de)功能尚不(bù)完善：點擊“分享到(dào)微信”，依舊會出(chū)現淘口令，必須複制鏈接才能直接打開。同時(shí)，複制鏈接中的(de)“火星文”依舊存在(zài)。

淘寶、微信互相屏蔽長達八年

追溯曆史，互聯網大(dà)廠的(de)屏蔽起源于(yú) 2008 年。

2008 年 9 月 8 日，淘寶率先宣布屏蔽百度爬蟲，即百度的(de)搜索結果裏不(bù)會出(chū)現淘寶内頁的(de)商品。淘寶的(de)解釋是(shì)：杜絕不(bù)法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任，并對優秀賣家進行鼓勵。

此後，騰訊和(hé / huò) 360 之(zhī)間著名的(de)“3Q 大(dà)戰”爆發，互聯網大(dà)廠之(zhī)間的(de)互相屏蔽變得更爲(wéi / wèi)頻繁。根據新華社報道(dào)，淘寶和(hé / huò)微信的(de)屏蔽起源于(yú) 2013 年。當年 7 月，阿裏宣布暫停與微信相關的(de)第三方應用服務，斷掉一(yī / yì ／yí)切微信數據接口，淘寶賣家随後收到(dào)一(yī / yì ／yí)則禁令，禁止賣家張貼微信二維碼，“微信”二字也(yě)成爲(wéi / wèi)違禁詞，這(zhè)被稱作“淘寶屏蔽微信發出(chū)的(de)第一(yī / yì ／yí)槍”。

當年 11 月，有微信用戶發現，淘寶鏈接在(zài)微信裏不(bù)能直接打開，而(ér)是(shì)被導向淘寶 APP 的(de)下載頁，用戶在(zài)微信裏的(de)購物行爲(wéi / wèi)隻能終止。

當時(shí)阿裏表示，這(zhè)是(shì)出(chū)于(yú)安全考慮：微信的(de)浏覽器無法區分出(chū)真正的(de)淘寶頁面和(hé / huò)釣魚頁面，如果用戶在(zài)這(zhè)個(gè)頁面輸入了(le／liǎo)賬号密碼，那麽用戶的(de)帳号密碼就(jiù)會被盜走，因此微信裏打開淘寶鏈接，都會被引導去淘寶 APP。

騰訊迅速“予以(yǐ)反擊”，阻斷淘寶下載鏈接的(de)跳轉代之(zhī)頁面顯示：“您訪問的(de)淘寶網址已被屏蔽，如需浏覽可長按網址複制并使用浏覽器訪問”，該頁面也(yě)一(yī / yì ／yí)直維持 8 年之(zhī)久。

外界普遍認爲(wéi / wèi)，這(zhè)是(shì)阿裏和(hé / huò)騰訊在(zài)争奪流量入口。2015 年，阿裏員工曾在(zài)《阿裏和(hé / huò)微信究竟誰屏蔽了(le／liǎo)誰》一(yī / yì ／yí)文中提到(dào)阿裏此番舉措：“盡管當時(shí)微商量不(bù)大(dà)釣魚的(de)量也(yě)不(bù)大(dà)，但是(shì)對于(yú)單個(gè)用戶來(lái)說(shuō)，被盜号是(shì)不(bù)可接受的(de)損失，當然也(yě)出(chū)于(yú)避免微商逐漸把淘寶變成純貨架的(de)入口商業競争考慮，當時(shí)的(de)産品總監和(hé / huò)我們技術團隊一(yī / yì ／yí)起做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)方案，在(zài)内部叫做杜鵑計劃。”

此後雙方戰火逐漸升級：阿裏推出(chū)聊天工具“來(lái)往”後，騰訊屏蔽了(le／liǎo)帶有“來(lái)往”後綴的(de)邀請注冊鏈接。2014 年 2 月支付寶封殺微信，對微信商家關閉付款接口。2015 年，支付寶上(shàng)線紅包功能後立即被騰訊屏蔽，無法分享到(dào) QQ 或微信。

對此，騰訊的(de)解釋是(shì)：“我們絕不(bù)容許有人(rén)打着紅包的(de)名義進行朋友圈惡意營銷，破壞朋友圈體驗”。

除淘寶之(zhī)外，微信和(hé / huò)抖音也(yě)有互相屏蔽的(de)曆史。此前 2 月，抖音向北京知識産權法院起訴騰訊，主張騰訊通過微信和(hé / huò) QQ 限制用戶分享來(lái)自抖音的(de)内容，構成《反壟斷法》所禁止的(de)“濫用市場支配地(dì / de)位，排除、限制競争的(de)壟斷行爲(wéi / wèi)”，要(yào / yāo)求法院判令騰訊停止這(zhè)一(yī / yì ／yí)行爲(wéi / wèi)，并賠償抖音 9000 萬元。

根據字節跳動發布的(de)報告顯示，騰訊共封禁字節跳動旗下 6 款産品，波及超過 10 億用戶。因爲(wéi / wèi)騰訊的(de)限制，每天超過 4900 萬人(rén)次主動分享抖音至微信、QQ 受阻。

支付互通何時(shí)實現？

此番淘寶和(hé / huò)微信外鏈逐步松綁，外界也(yě)期待雙方能更進一(yī / yì ／yí)步：淘寶何時(shí)能用上(shàng)微信支付？

此前 9 月 28 日，阿裏巴巴曾宣布旗下餓了(le／liǎo)麽、優酷、大(dà)麥、考拉海購、書旗等 App 均已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等 App 也(yě)已申請接入微信支付。阿裏對此表态稱，堅信分享、連接和(hé / huò)開放是(shì)健康數字生态的(de)基礎。“我們會繼續與其他(tā)平台一(yī / yì ／yí)起面向未來(lái)，相向而(ér)行。”

但阿裏旗下的(de)主流産品淘寶、天貓、閑魚、盒馬等始終未能實現微信支付。

對于(yú)支付互通，淘寶的(de)表态比較積極，但騰訊始終未曾作出(chū)回應，10 月 9 日，阿裏旗下電商平台淘特上(shàng)線微信掃碼付功能，淘特産品負責人(rén)鄒衍曾表示，微信掃碼付是(shì)在(zài)在(zài)直連微信支付進展緩慢的(de)背景下啓動的(de)，希望早日和(hé / huò)微信直連。

據了(le／liǎo)解，今年 2 月淘特向微信提出(chū)了(le／liǎo)小程序和(hé / huò)微信支付申請。阿裏巴巴副總裁、C2M 事業部總經理汪海告訴澎湃新聞記者，淘寶特價版希望能夠和(hé / huò)騰訊合作，也(yě)尋求最好的(de)合作方式，申請流程已經向騰訊相關部門發起，還沒有通過審核。目前淘特的(de)申請仍在(zài)審核中，未得到(dào)騰訊和(hé / huò)微信方面的(de)回應。

今年雙十一(yī / yì ／yí)，淘寶購物車是(shì)否“一(yī / yì ／yí)鍵分享”至微信曾引起廣泛關注，有消息稱購物車将能分享到(dào)朋友圈。根據澎湃新聞記者實測發現，“一(yī / yì ／yí)鍵分享”并不(bù)存在(zài)，需要(yào / yāo)先生成“淘口令”，然後分享給微信或 QQ 好友。通過複制淘口令，打開淘寶才能看到(dào)分享購物車的(de)内容，而(ér)朋友圈分享更無法實現。

對此，阿裏巴巴副總裁、天貓行業負責人(rén)吹雪曾向澎湃新聞記者表态稱：“分享購物車功能是(shì)淘寶裏的(de)功能，未來(lái)它可以(yǐ)分享到(dào)哪個(gè)端，到(dào)此時(shí)此刻，我沒有辦法給你一(yī / yì ／yí)個(gè)準确的(de)答案，這(zhè)可能需要(yào / yāo)很多人(rén)的(de)努力。”

相比彼此之(zhī)間“互聯互通”，兩大(dà)支付巨頭和(hé / huò)雲閃付之(zhī)間的(de)互通顯得更爲(wéi / wèi)積極。此前 9 月 30 日，騰訊宣布，微信支付已與銀聯雲閃付 App 正式實現線下條碼的(de)互認互掃，用戶可于(yú)全國(guó)省會城市通過雲閃付 App 掃描微信收款碼完成支付。同時(shí)，微信小程序也(yě)逐步支持銀聯雲閃付。

10 月 2 日，支付寶表示，已向銀聯雲閃付開放線上(shàng)場景，首批覆蓋 85% 淘寶商家；在(zài)線下，與銀聯雲閃付在(zài)多個(gè)城市實現收款碼掃碼互認，計劃明年 3 月份覆蓋全國(guó)所有城市。

此前在(zài)阿裏三季報之(zhī)後的(de)電話會議中，阿裏巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇曾就(jiù)互聯互通表态：“互聯互通是(shì)因特網的(de)核心價值，當所有的(de)平台能夠在(zài)實質上(shàng)擁抱互聯互通，将是(shì)互利共赢的(de)局面。我們繼續推進非歧視性的(de)跨平台分享能力，從而(ér)能夠給到(dào)用戶一(yī / yì ／yí)緻的(de)用戶體驗。”

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騰訊與阿裏兩大(dà)山頭的(de)“互聯互通”有了(le／liǎo)新進展。

11 月 29 日晚，微信發布公告稱，即日起調整外部鏈接管理措施。用戶在(zài)點對點聊天場景（也(yě)就(jiù)是(shì)私聊窗口）中将可直接訪問外鏈；同時(shí)将在(zài)群聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

此外，微信後續計劃開發自主選擇模式，爲(wéi / wèi)用戶提供外鏈管理功能。這(zhè)或許意味着，微信用戶将可以(yǐ)自主選擇是(shì)否直接打開淘寶、拼多多之(zhī)類的(de)外鏈。

字母榜（ID: wujicaijing）測試發現，将淘寶、天貓、抖音等 APP 的(de)商品鏈接分享至微信私聊窗口，點擊鏈接可以(yǐ)直接打開；但分享同樣的(de)鏈接到(dào)群聊，則顯示“如需浏覽，請長按網址複制後使用浏覽器訪問”。據一(yī / yì ／yí)位業内資深人(rén)士透露，微信群聊暫時(shí)未能直接訪問淘寶鏈接，是(shì)因爲(wéi / wèi)微信數據量龐大(dà)，需要(yào / yāo)分步開放緩解壓力，到(dào)明天零點之(zhī)後，微信群聊就(jiù)可以(yǐ)直接訪問外部電商鏈接了(le／liǎo)。

此外，在(zài)不(bù)足 300 字的(de)公告中，微信三次提到(dào)“監管部門指導”，兩度強調“安全底線”，也(yě)側面反映出(chū)政策因素對于(yú)此次調整的(de)深刻影響。

在(zài)開放自身流量池的(de)同時(shí)，微信反将一(yī / yì ／yí)軍，稱後續“将與各大(dà)互聯網平台共同推進互聯互通方案，積極配合其它互聯網平台共同落實互聯互通，探讨在(zài)其它平台上(shàng)順暢使用微信服務的(de)技術可能性”。

也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，既然我向你敞開懷抱，你自然也(yě)沒有理由繼續緊閉大(dà)門。

所謂“其他(tā)平台”，主要(yào / yāo)指的(de)是(shì)阿裏。目前，阿裏在(zài)餓了(le／liǎo)麽、優酷等較爲(wéi / wèi)邊緣的(de)闆塊向騰訊示好，不(bù)久前接入了(le／liǎo)微信支付；但在(zài)最核心的(de)淘系電商，阿裏仍然沒有松動。

對于(yú)微信的(de)最新調整，阿裏方面未予回應。

盡管此次開放并不(bù)徹底，但對于(yú)渴求流量的(de)阿裏而(ér)言，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)場盼望已久的(de)勝利。即使隻能在(zài)私聊中分享鏈接，淘系電商也(yě)将觸碰到(dào)微信社交關系鏈，而(ér)這(zhè)是(shì)整個(gè)中國(guó)互聯網最爲(wéi / wèi)垂涎的(de)一(yī / yì ／yí)片金礦。

從 2013 年起，阿裏和(hé / huò)騰訊在(zài)日益升級的(de)對抗中互相封鎖，導緻用戶長期隻能複制粘貼如同“火星文”的(de)淘口令，艱難輾轉于(yú)兩大(dà)巨頭的(de)生态牢籠中。直到(dào)八年後，在(zài)打破壟斷的(de)時(shí)代風向面前，兩大(dà)陣營之(zhī)間的(de)高牆才開始瓦解。

但這(zhè)很難是(shì)一(yī / yì ／yí)場兩全其美的(de)世紀握手。

從整體利益考量，騰訊未必願意眼看着淘系電商堂而(ér)皇之(zhī)地(dì / de)汲取微信流量，畢竟在(zài)後紅利時(shí)代，每一(yī / yì ／yí)比特的(de)流量都自有其價值。

阿裏雖然較爲(wéi / wèi)積極，但爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)進入微信生态，勢必要(yào / yāo)付出(chū)更高代價；而(ér)它手裏的(de)牌并不(bù)算多，隻有支付場景具有較大(dà)吸引力，是(shì)否要(yào / yāo)與騰訊交換也(yě)需要(yào / yāo)仔細掂量。

如今，騰訊在(zài)延宕良久後，終于(yú)在(zài)監管壓力面前打出(chū)第一(yī / yì ／yí)拳。阿裏如何“接化發”，将是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)極其考驗戰略眼光的(de)挑戰。

A

騰訊阿裏互相開放，初始動力來(lái)自監管層。

從今年 7 月開始，工信部牽頭啓動爲(wéi / wèi)期半年的(de)互聯網專項整治行動，而(ér)屏蔽網址鏈接的(de)行爲(wéi / wèi)被認定嚴重影響用戶體驗、損害用戶權益、擾亂市場秩序，是(shì)此次專項治理的(de)重點之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

到(dào)了(le／liǎo) 7 月中旬，騰訊與阿裏互相開放的(de)傳聞開始流傳。據《華爾街日報》等多家外媒報道(dào)，知情人(rén)士稱，阿裏騰訊正在(zài)分别制定放松限制的(de)計劃。

初步措施可能包括：阿裏将微信支付引入淘寶和(hé / huò)天貓；騰訊降低在(zài)微信中分享阿裏系商品的(de)難度，或是(shì)允許一(yī / yì ／yí)部分阿裏系服務開通微信小程序。

兩大(dà)巨頭有可能結束長達八年的(de)生态隔絕，允許對方進入後花園，顯然将對中國(guó)互聯網格局産生深遠影響。這(zhè)一(yī / yì ／yí)消息迅速成爲(wéi / wèi)行業關注的(de)焦點。

半個(gè)月後，阿裏董事長兼 CEO 張勇在(zài)業績電話會上(shàng)表示，平台之(zhī)間的(de)大(dà)循環産生的(de)社會價值，一(yī / yì ／yí)定遠遠大(dà)過在(zài)單一(yī / yì ／yí)平台内的(de)小循環；平台間的(de)互聯互通，肯定會帶來(lái)新的(de)改革紅利。

張勇

張勇特别提到(dào)了(le／liǎo)工信部近期的(de)專項整治行動，打擊對象包括惡意屏蔽網址鏈接和(hé / huò)幹擾其他(tā)企業産品或服務運行等。“我們覺得非常必要(yào / yāo)。我們将按照政府要(yào / yāo)求，與其他(tā)平台一(yī / yì ／yí)起面向未來(lái)，相向而(ér)行。”

另一(yī / yì ／yí)方面，騰訊作爲(wéi / wèi)互聯互通中受益較小的(de)一(yī / yì ／yí)方，起初表現得并不(bù)積極。

在(zài)張勇喊話兩周後，騰訊總裁劉熾平在(zài) 8 月 18 日的(de)财報電話會上(shàng)回應了(le／liǎo)相關傳聞。他(tā)表示，騰訊生态系統是(shì)開放的(de)，但重點是(shì)幫助小商家、中小企業取得成功，而(ér)平台之(zhī)間的(de)互通是(shì)“非常複雜的(de)問題”。

但到(dào)了(le／liǎo) 9 月初，監管部門高調介入，直接現場指導互聯互通，阿裏騰訊“相向而(ér)行”的(de)進度大(dà)幅加快。

據《财經》雜志報道(dào)，工信部 9 月 9 日組織了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)場行政指導會，阿裏、騰訊、字節、華爲(wéi / wèi)、百度、小米、360 和(hé / huò)網易等公司負責人(rén)悉數到(dào)場。這(zhè)些公司的(de)服務和(hé / huò)産品幾乎囊獲了(le／liǎo)中國(guó)所有網民。

在(zài)這(zhè)場會議上(shàng)，工信部提出(chū)各平台必須按照标準，在(zài) 9 月 17 日前解除屏蔽，否則将采取相應的(de)執法措施。

面對死命令，騰訊的(de)動作明顯加快了(le／liǎo)。

9 月 17 日當天，微信發布“關于(yú)《微信外部鏈接内容管理規範》調整的(de)聲明”，宣布将分階段、分步驟實施新的(de)外鏈管理措施。

但在(zài)這(zhè)份聲明中，微信隻提到(dào)允許用戶在(zài)私聊中訪問外部鏈接，并未提及最關鍵的(de)電商外鏈問題。此外，用戶在(zài)打開鏈接時(shí)，需要(yào / yāo)經過二次安全确認。

在(zài)今天的(de)聲明中，微信再進一(yī / yì ／yí)步，除了(le／liǎo)允許私聊訪問電商外鏈，還開始試行開放群聊中的(de)電商外鏈。

在(zài)這(zhè)些措施正式落地(dì / de)後，消費者将徹底告别複制粘貼的(de)麻煩，而(ér)阿裏系電商的(de)商家也(yě)将有機會依托微信社交生态，開發出(chū)更多玩法，同時(shí)從兩大(dà)互聯網陣營中獲取利益。

B

在(zài)這(zhè)場互相奔赴中，阿裏的(de)潛在(zài)收益更高，表現也(yě)更加積極。它顯然需要(yào / yāo)拿出(chū)富有吸引力的(de)籌碼，來(lái)和(hé / huò)騰訊置換，被選中的(de)關鍵底牌是(shì)支付。

長期以(yǐ)來(lái)，支付寶是(shì)淘系電商的(de)主要(yào / yāo)支付工具。在(zài)淘寶、天貓等 APP 的(de)海量交易規模支撐下，支付寶占據國(guó)内移動支付市場逾 50% 份額，壓過微信支付一(yī / yì ／yí)頭。

但在(zài)更長遠的(de)利益面前，阿裏也(yě)伸出(chū)了(le／liǎo)橄榄枝。

9 月 18 日，有用戶發現，阿裏旗下的(de)社區電商“淘菜菜”在(zài)支付寶之(zhī)外，新增“找好友微信代付”入口。前一(yī / yì ／yí)天，微信剛剛宣布開放私聊鏈接跳轉。

此前，餓了(le／liǎo)麽、優酷、大(dà)麥、考拉海購、書旗等阿裏系 APP 均已接入微信支付；另有消息稱，淘特、閑魚、盒馬亦已申請接入微信支付，正在(zài)等待審核。

十天後，阿裏回應稱旗下應用陸續接入微信支付的(de)消息屬實，并再次強調“與其他(tā)平台一(yī / yì ／yí)起面向未來(lái)，相向而(ér)行”。

值得玩味的(de)是(shì)，在(zài)被媒體問及淘寶、天貓的(de)支付問題時(shí)，淘寶相關負責人(rén)表示“将以(yǐ)用戶體驗爲(wéi / wèi)導向，以(yǐ)安全爲(wéi / wèi)底線，分階段、分步驟實現接入多種支付方式”，表述方式與騰訊方面高度相似。

到(dào)了(le／liǎo) 10 月初，淘特正式上(shàng)線“微信掃碼付”。淘特是(shì)目前阿裏體系内增長最快的(de) APP 之(zhī)一(yī / yì ／yí)，把它放在(zài)開放矩陣中，但又不(bù)像淘菜菜、餓了(le／liǎo)麽那樣直接接入微信支付，展現出(chū)阿裏在(zài)這(zhè)場博弈中的(de)某些策略。

阿裏頻頻暗送秋波，騰訊卻似乎有些刻意地(dì / de)不(bù)解風情。

除了(le／liǎo)外鏈，微信小程序是(shì)阿裏力争的(de)另一(yī / yì ／yí)個(gè)焦點。今年早些時(shí)候，阿裏先後申請開通淘特和(hé / huò)閑魚小程序，但至今仍未上(shàng)線。

C

阿裏如此渴望微信開放外鏈，根本原因是(shì)自身增長日益見頂。

過去幾年間，國(guó)内網民數量接近天花闆，拼多多又從下沉市場崛起，阿裏的(de)增長壓力變大(dà)，打通微信流量的(de)需求凸顯。

截至今年第二季度末，阿裏中國(guó)零售市場年活躍買家爲(wéi / wèi) 8.28 億，環比增加 1700 萬。相比之(zhī)下，拼多多的(de)年活躍買家爲(wéi / wèi) 8.499 億，環比增加 2600 萬，均高于(yú)阿裏。

此外，阿裏流量成本越來(lái)越高。根據财報，過去多個(gè)季度阿裏的(de)獲客成本均超過 1000 元，爲(wéi / wèi)行業最高水平。

阿裏要(yào / yāo)想從微信流量池中取水，最理想方式是(shì)恢複電商外鏈，讓用戶能夠分享和(hé / huò)點擊跳轉。阿裏并不(bù)需要(yào / yāo)爲(wéi / wèi)之(zhī)向騰訊支付費用，就(jiù)能直接切入用戶聊天、群聊、朋友圈等私域流量；而(ér)社交驅動下的(de)鏈接轉化效率也(yě)有保證。

但目前來(lái)看，騰訊對于(yú)阿裏打出(chū)的(de)支付牌興趣寥寥，是(shì)否允許淘系電商完全融入微信生态，仍然是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)未知數。

騰訊的(de)基本盤是(shì)社交和(hé / huò)遊戲。在(zài)這(zhè)兩條賽道(dào)，騰訊尚未遇到(dào)有力挑戰：微信 MAU（月活躍用戶量）已經達到(dào) 12.5 億；QQ 也(yě)有 6 億 MAU；《王者榮耀》《和(hé / huò)平精英》《英雄聯盟》等遊戲 IP 略顯老化，但仍有很強的(de)吸金能力。

在(zài)這(zhè)兩塊業務上(shàng)，阿裏的(de)商流、物流并無用武之(zhī)地(dì / de)；淘系電商和(hé / huò)支付寶的(de)用戶流量具有很強的(de)購物目的(de)性，即使開放給騰訊，也(yě)很難被引導至遊戲之(zhī)類的(de)泛娛樂場景。

這(zhè)也(yě)就(jiù)意味着，阿裏要(yào / yāo)想督促騰訊早日打開大(dà)門，除了(le／liǎo)從政策層面不(bù)斷吹風外，還必須拿出(chū)更有吸引力的(de)籌碼。

騰訊還必須考慮到(dào)淘系電商進入後，對于(yú)微信現有電商生态的(de)沖擊。

過去幾年間，騰訊先後做了(le／liǎo)智慧零售、小程序商店、小程序直播等，以(yǐ)吸引商家在(zài)微信生态裏做生意。如果淘系電商進入微信，其資金和(hé / huò)資源絕非微信平台的(de)中小商家所能夠比拟，不(bù)啻于(yú)一(yī / yì ／yí)條巨型鲶魚，其餘商家的(de)生存空間将被極大(dà)壓縮。

此外，拼多多、京東等騰訊陣營的(de)重要(yào / yāo)玩家，恐怕也(yě)并不(bù)歡迎淘系電商的(de)到(dào)來(lái)。

拼多多、京東在(zài)接受投資後，紛紛向騰訊靠攏。例如，拼多多在(zài)支付環節一(yī / yì ／yí)直把微信支付放在(zài)首位，多多錢包第二、支付寶第三；京東則是(shì)一(yī / yì ／yí)直不(bù)支持支付寶付款。兩家公司已經在(zài)騰訊系押下重注。

如果淘系電商在(zài)微信生态的(de)存在(zài)感越來(lái)越強，無論是(shì)最直接的(de)鏈接跳轉，還是(shì)開通小程序、九宮格等，客觀上(shàng)都會分流拼多多、京東的(de)潛在(zài)訂單。

更大(dà)的(de)問題是(shì)，假如淘系電商可以(yǐ)進來(lái)，那麽抖音和(hé / huò)快手電商也(yě)有可能獲得同等機會。拼多多、京東作爲(wéi / wèi)嫡系的(de)優待，很容易就(jiù)消失于(yú)無形。如何平衡這(zhè)些嫡系的(de)利益，是(shì)騰訊在(zài)互聯互通的(de)大(dà)趨勢中需要(yào / yāo)解決的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)難題。

這(zhè)也(yě)表明，打破平台之(zhī)間的(de)壁壘，涉及衆多利益交換，絕非一(yī / yì ／yí)時(shí)之(zhī)功。在(zài)重塑中國(guó)互聯網面貌的(de)過程中，這(zhè)注定是(shì)一(yī / yì ／yí)場漫長而(ér)精妙的(de)商業博弈。