文/古廿

來(lái)源/新熵（ID：baoliaohui）

網易雲音樂今天上(shàng)市，丁磊在(zài)現場講了(le／liǎo)很多的(de)未來(lái)，比如元宇宙。但未來(lái)是(shì)摸不(bù)着看不(bù)見的(de)，所以(yǐ)願意放眼未來(lái)的(de)人(rén)，多半還要(yào / yāo)立足腳下。

腳下的(de)立足往往來(lái)自兩個(gè)方面：一(yī / yì ／yí)是(shì)自身強大(dà)，二是(shì)環境改變。對于(yú)網易雲音樂來(lái)說(shuō)，社區的(de)本質依然還是(shì)個(gè)聽歌軟件，顯然受益于(yú)反壟斷的(de)大(dà)環境更多一(yī / yì ／yí)些。

一(yī / yì ／yí)方面反壟斷使其過去頭疼的(de)版權問題得到(dào)了(le／liǎo)改善，另一(yī / yì ／yí)方面當下的(de)互聯互通一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)也(yě)可能使其用戶增長受益。可以(yǐ)說(shuō)，網易雲音樂吃到(dào)了(le／liǎo)“共同富裕”的(de)時(shí)代紅利。

熬得住時(shí)間，活下來(lái)并吃到(dào)時(shí)代紅利，或許和(hé / huò)網易雲音樂的(de)隐忍性格有關。

2015 年 4 月，針對“微信封殺網易雲音樂分享鏈接”一(yī / yì ／yí)事，網易回應稱“沒什麽緣由好抱怨的(de)，畢竟是(shì)他(tā)們的(de)地(dì / de)盤”、“他(tā)們有自己的(de)音樂應用，他(tā)們不(bù)想失去市場份額”。這(zhè)段回應被媒體評論爲(wéi / wèi)：分手時(shí)不(bù)要(yào / yāo)把門摔得太響。

在(zài)微信的(de)強勢下，相比網易雲音樂的(de)“剩”者爲(wéi / wèi)王，還有很多人(rén)沒有等到(dào)互聯互通這(zhè)一(yī / yì ／yí)天。

倒下的(de)社交挑戰者

2019 年 1 月 15 日，這(zhè)一(yī / yì ／yí)天是(shì)社交軟件界的(de)大(dà)日子(zǐ)。上(shàng)午，快播創始人(rén)王欣發布匿名社交軟件馬桶；下午，由抖音衍生出(chū)的(de)視頻社交軟件多閃發布；晚上(shàng)，錘子(zǐ)科技創始人(rén)羅永浩發布原子(zǐ)彈短信的(de)升級版聊天寶。

它們被統稱爲(wéi / wèi)微信的(de)挑戰者們，但發布當天就(jiù)遭到(dào)微信“封殺”，因此這(zhè)一(yī / yì ／yí)天也(yě)被稱爲(wéi / wèi)微信曆史上(shàng)的(de)“三英戰呂布”。雖然即使不(bù)被封殺，可能也(yě)難撼微信根基，但是(shì)這(zhè)一(yī / yì ／yí)天還是(shì)給後人(rén)留下了(le／liǎo)很多解說(shuō)的(de)餘地(dì / de)。

今時(shí)在(zài)互聯互通的(de)大(dà)背景下，微信也(yě)不(bù)得不(bù)開閘放水。日前微信更新了(le／liǎo)外部鏈接管理方法：在(zài)點對點聊天場景中将可直接訪問外部鏈接：在(zài)群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。不(bù)少市場分析人(rén)士關注重點都認爲(wéi / wèi)利好社交電商，比如阿裏、字節等都可以(yǐ)挖到(dào)微信的(de)“金礦”了(le／liǎo)。

但是(shì)時(shí)代的(de)一(yī / yì ／yí)粒灰，落到(dào)每個(gè)人(rén)身上(shàng)都是(shì)一(yī / yì ／yí)座大(dà)山。反之(zhī)，時(shí)代的(de)一(yī / yì ／yí)粒金，落到(dào)每個(gè)人(rén)身上(shàng)也(yě)都是(shì)一(yī / yì ／yí)座金礦。

如果放在(zài)今天，當年的(de)挑戰者們，機會是(shì)不(bù)是(shì)會更多一(yī / yì ／yí)些？不(bù)過時(shí)隔兩年，這(zhè)些已不(bù)再重要(yào / yāo)。發布馬桶的(de)王欣幾乎不(bù)再活躍在(zài)互聯網新聞裏，聊天寶的(de)羅永浩則緻力于(yú)直播帶貨還債，多閃發布人(rén)張楠跟随抖音成長爲(wéi / wèi)字節中國(guó)區的(de)掌門人(rén)。

曾經挑戰微信的(de)發起者中，至少兩人(rén)走上(shàng)了(le／liǎo)流量變現的(de)路，以(yǐ)至于(yú)今天微信開門以(yǐ)後才發現，社交領域裏的(de)對手早已煙消雲散。

微信開放外鏈的(de)時(shí)代來(lái)臨了(le／liǎo)，但是(shì)仿佛電商之(zhī)外再無想象力。

關于(yú)微信的(de)競争力，核心是(shì)社交關系鏈，其次是(shì)建立在(zài)此社交關系鏈的(de)基礎上(shàng)不(bù)斷放大(dà)形成的(de)國(guó)民社交流量。

過去，微信防守的(de)姿态是(shì)通過封殺外鏈，鞏固自己的(de)社交關系鏈，逐步成爲(wéi / wèi)國(guó)民社交軟件，也(yě)成就(jiù)了(le／liǎo)最大(dà)的(de)社交流量帝國(guó)。

如今，微信開放的(de)姿态是(shì)可以(yǐ)直接訪問外部鏈接，但是(shì)卻再也(yě)沒人(rén)向微信發起挑戰。采集微信的(de)社交流量金礦變現，成爲(wéi / wèi)當下的(de)主流。

那麽面對開放的(de)微信金礦，字節、阿裏誰的(de)采礦收益最大(dà)？巨頭之(zhī)外，微信開門會帶來(lái)新的(de)社交産品想象力嗎？這(zhè)不(bù)僅是(shì)微信開放的(de)問題，也(yě)是(shì)互聯互通背景下，中國(guó)互聯網的(de)創新問題。

字節 VS 阿裏，誰的(de)挖礦效率更高？

微信開放外鏈，能夠成爲(wéi / wèi)外界關注焦點的(de)主要(yào / yāo)原因在(zài)于(yú)，字節和(hé / huò)阿裏誰将是(shì)最大(dà)的(de)受益者，也(yě)就(jiù)是(shì)誰的(de)采礦效率最高。

能夠獲得多少微信紅利，都是(shì)字節和(hé / huò)阿裏在(zài)互聯網存量競争下，走出(chū)增速困境較爲(wéi / wèi)可行的(de)方法之(zhī)一(yī / yì ／yí)。目前而(ér)言，字節和(hé / huò)阿裏的(de)困境是(shì)一(yī / yì ／yí)樣的(de)。

根據 36 氪報道(dào)，字節系明星産品抖音用戶增速放緩，截至今年 9 月，抖音系 DAU 增長至 6.4 億，其中主站約 5 億，極速版約 1.4 億。

自去年 6 年抖音公布 DAU 過億以(yǐ)來(lái)，主站 DAU 無明顯增長。相比 2019 年至 2020 年間，DAU 增速方面從 2.5 億增長至超過 4 億的(de)超高增速，今年的(de)增速幾乎停滞的(de)抖音正在(zài)内部被質疑。

對于(yú)阿裏，根據最新财報顯示，雖然用戶新增 3500 萬，再次站上(shàng) 3000 萬的(de)新增大(dà)關，超出(chū)上(shàng)季度 1700 萬。但是(shì)增速作爲(wéi / wèi)财報的(de)唯一(yī / yì ／yí)亮點，在(zài)收入不(bù)濟、利潤更差，破天荒地(dì / de)财報指引下調之(zhī)下，被分析人(rén)士質疑瘋狂砸錢獲客的(de)增速能否持續？

毫無疑問，不(bù)管是(shì)增速快慢，字節和(hé / huò)阿裏都想要(yào / yāo)更便宜的(de)流量，顯然長時(shí)間封鎖外鏈的(de)微信，是(shì)當下最佳的(de)流量窪地(dì / de)。

根據微信場景下用戶分享行爲(wéi / wèi)數據，國(guó)海證券在(zài)今年 9 月份發布了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)份定量測算報告顯示，在(zài)分享外鏈可跳轉原 App 的(de)前提下，新增用戶的(de)數量級上(shàng)，阿裏和(hé / huò)字節都将獲得百萬級的(de)新增用戶。

不(bù)過因爲(wéi / wèi)阿裏主要(yào / yāo)以(yǐ)電商爲(wéi / wèi)主，字節以(yǐ)短視頻爲(wéi / wèi)主，所以(yǐ)二者的(de)微信采礦并不(bù)相同，也(yě)最終會導緻在(zài)保守的(de)情況下，字節将新增 380 萬用戶，比阿裏的(de) 90 萬多出(chū) 4 倍有餘。在(zài)最好的(de)情況下，字節或将新增 912 萬，是(shì)阿裏 177 萬的(de) 5 倍多。

但是(shì)如果開通微信小程序，情況将會發生變化。根據微信小程序的(de)相關用戶行爲(wéi / wèi)測算來(lái)說(shuō)，新增用戶數量将達到(dào)千萬級，同時(shí)在(zài)小程序場景下，阿裏增速将超越字節。

中性測算下，阿裏系在(zài)微信小程序的(de) MAU 有望達 2.43 億，帶來(lái)新用戶增量 7400 萬，新增率 8.34%；字節系在(zài)微信小程序的(de) MAU 有望達 0.75 億，帶來(lái)的(de)新用戶增量 4000 萬，新增率 5.23%。

當然，定性測算的(de)結果是(shì)基于(yú)已有用戶行爲(wéi / wèi)的(de)測算，至于(yú)最能挖到(dào)最多的(de)微信金礦，或将取決于(yú)二者對于(yú)微信流量和(hé / huò)規則的(de)适應能力。

電商之(zhī)外會有新的(de)想象力嗎？

适應微信規則，獲取微信流量，曾經也(yě)是(shì)社交創業者的(de)必備技能。

當年的(de)三個(gè)微信挑戰者，馬桶定位匿名社交，聊天寶繼承自泛社交類應用子(zǐ)彈短信，多閃衍生于(yú)抖音視頻社交。

雖然定位不(bù)同，但是(shì)二者發布以(yǐ)後獲取用戶的(de)手段，基本都難以(yǐ)脫離微信流量。三者新增用戶的(de)入口主要(yào / yāo)以(yǐ)：外部下載鏈接＋二維碼爲(wéi / wèi)主，在(zài)微信中通過好友分享獲取。不(bù)過随後均在(zài)微信場景下不(bù)能訪問。

面對被屏蔽，今日頭條 CEO 強調和(hé / huò)微信不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)類産品；馬桶王欣則是(shì)在(zài)微博連發三條消息，喊話微信“不(bù)知道(dào)你怕什麽？”，羅永浩的(de)聊天寶則是(shì)在(zài)産品發布會現場調侃“怎麽給你的(de)微信好友發邀請”這(zhè)一(yī / yì ／yí)頁 PPT 爲(wéi / wèi)什麽還沒有删除，已經不(bù)能用了(le／liǎo)。

對于(yú)封殺，有人(rén)評論世道(dào)變壞，從微信沒有挑戰者開始，指責微信對于(yú)社交競争的(de)壟斷行爲(wéi / wèi)；也(yě)有網友評論認爲(wéi / wèi)，雖然天下苦微信久矣，但是(shì)這(zhè)三個(gè)就(jiù)是(shì)碰瓷營銷。騰訊公關總監在(zài)回應外界對封殺的(de)質疑時(shí)稱：用産品說(shuō)話，其他(tā)的(de)少扯淡。

雖然騰訊公關的(de)表态方式不(bù)夠專業，也(yě)顯得過于(yú)傲慢，但随後這(zhè)三款社交軟件在(zài)度過社交軟件集體起義日後，伴随着産品無新意，新用戶留存難，微信拉新被封的(de)多種因素，也(yě)均再無後續。

時(shí)至今日，幾乎沒有人(rén)再提及挑戰微信。一(yī / yì ／yí)方面是(shì)移動紅利消失，人(rén)們主流使用的(de) 30 款移動産品幾乎沒有變化；另一(yī / yì ／yí)方面大(dà)量的(de)創業者選擇從小程序出(chū)發，快速低成本試錯變現。

根據七麥數據統計，從 2017 年至 2019 年的(de)數據顯示，2017 年下半年新增 App 數就(jiù)開始迅速下降拐點，此後一(yī / yì ／yí)路下跌，這(zhè)一(yī / yì ／yí)拐點和(hé / huò)小程序爆發時(shí)間吻合。

正如從微信被挑戰開始，就(jiù)廣爲(wéi / wèi)引用的(de)一(yī / yì ／yí)句話一(yī / yì ／yí)樣：打敗微信的(de)不(bù)會是(shì)下一(yī / yì ／yí)個(gè)微信。如今站在(zài) 5G 時(shí)代，中國(guó)互聯網創業者也(yě)并沒有拿出(chū)什麽技術創新、産品創意合格的(de)産品來(lái)挑戰微信。

當微信外鏈開放，進入互聯互通時(shí)代，社交創業者以(yǐ)往诟病的(de)微信競争壟斷的(de)背景有所改善的(de)情況下，電商挖金礦之(zhī)外，人(rén)們或許更期盼互聯互通的(de)互聯網能夠帶來(lái)一(yī / yì ／yí)些新東西。

不(bù)管是(shì)颠覆微信，還是(shì)打敗字節亦或阿裏。畢竟抖音之(zhī)後，中國(guó)再無現象級爆款創新産品的(de)時(shí)間太久了(le／liǎo)。