文/世昕 、星晖 、佳璇

來(lái)源/刺猬公社（ID：ciweigongshe）

在(zài)微信上(shàng)刷抖音、在(zài)微信上(shàng)打開淘寶鏈接，加購物車、下單......曾經的(de)重重封鎖，終于(yú)在(zài) 2021 年 11 月底被打破，變成了(le／liǎo)萬千用戶觸手可及的(de)現實。盡管很多用戶還來(lái)不(bù)及适應主流 App 之(zhī)間人(rén)爲(wéi / wèi)邊界的(de)消解，但無論如何，這(zhè)都是(shì)給普通用戶帶來(lái)便利的(de)好事。

在(zài)“互聯互通”的(de)時(shí)代背景下，越來(lái)越多曾經打不(bù)開、發不(bù)出(chū)的(de)鏈接也(yě)将被重新打開和(hé / huò)發送。這(zhè)是(shì)政策層面的(de)要(yào / yāo)求，也(yě)是(shì)互聯網公司“數字基礎設施”化的(de)必然。

但仍有問題值得我們思考——當”互不(bù)聯網“時(shí)代的(de)堅冰開始融化，具體真正“互聯互通”時(shí)代還有多遠？對于(yú)整個(gè)互聯網行業來(lái)說(shuō)，這(zhè)又意味着什麽？

淘寶，能否借微信圓“社交夢”？

長期以(yǐ)來(lái)，社交領域一(yī / yì ／yí)直是(shì)騰訊的(de)核心腹地(dì / de)。2021 年 11 月 1 日，騰訊發布第三季度财報。數據顯示，第三季度微信及 WECHAT 的(de)月活躍帳戶爲(wéi / wèi) 12.6 億，市場預估 12.6 億，騰訊 QQ 智能終端月活躍賬戶數爲(wéi / wèi) 5.74 億。

“互聯互通”是(shì) 2021 年最受人(rén)矚目的(de)互聯網關鍵詞之(zhī)一(yī / yì ／yí)。從流量角度看，微信又是(shì)中文互聯網上(shàng)最大(dà)的(de)一(yī / yì ／yí)塊肥肉。它的(de)開放，無疑能在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)緩解淘寶持續多年的(de)“社交饑渴症”。

在(zài)此之(zhī)前，騰訊統治着中國(guó)人(rén)的(de)社交網絡，而(ér)阿裏巴巴的(de)追趕節奏則是(shì)“屢敗屢戰”。2009 年的(de)“淘江湖”、2013 年馬雲力推的(de)“來(lái)往”、2019 年的(de)“Real 如我”……它們或是(shì)被合并，或是(shì)遭遇更名，甚至自始至終未曾進入大(dà)衆視野。

時(shí)至今日，淘系在(zài)社交領域最廣爲(wéi / wèi)人(rén)知的(de)成就(jiù)，還得數老朋友支付寶。2015 年，支付寶從 8.5 版本開始試水社交化，引入“我的(de)朋友”。9.0 版本，支付寶推出(chū)"生活圈"。2016 年 8 月，支付寶的(de) 9.9 版本把"生活圈"從二級入口提到(dào)首頁"生活動态"……

即便舉措頻頻，但坐擁數億用戶的(de)支付寶還是(shì)沒能取得突破性進展。其社交嘗試的(de)高光時(shí)刻，似乎隻剩下每年春節“集五福”的(de)熱鬧瞬間。

作爲(wéi / wèi)阿裏另一(yī / yì ／yí)款超級 App 的(de)淘寶，近年來(lái)内部社交生态幾經更叠，以(yǐ)種草達人(rén)爲(wéi / wèi)主的(de)分享社區曆經多次改版。

淘寶 App 裏出(chū)現過的(de)社交嘗試數不(bù)勝數。2019 年，“淘寶人(rén)生”上(shàng)線。2020 年，購物車相親名片上(shàng)線，增加“偶遇”功能，再戰陌生人(rén)社交。今年 10 月，最新推出(chū)的(de)“分享購物車”功能引發網友熱議。近日，讓淘寶好友語音連線的(de)“一(yī / yì ／yí)起逛”功能進入灰度測試……

缺少社交基因的(de)阿裏巴巴，對流量入口的(de)先天焦慮始終得不(bù)到(dào)緩解。在(zài)大(dà)本營淘寶，這(zhè)種焦慮感如影随形。不(bù)論是(shì)因隐私問題而(ér)備受争議的(de)“淘友圈”，還是(shì)畫風酷似小紅書的(de)“淘寶逛逛”，都顯示了(le／liǎo)淘寶加速狂奔的(de)決心。

微信放松對外鏈的(de)限制，無疑讓神經緊繃的(de)淘寶松了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)口氣。

相較于(yú)過去複制淘口令的(de)曲折模式，現在(zài)的(de)外鏈無需跳轉，步驟簡化，更符合用戶直覺。不(bù)管是(shì)個(gè)人(rén)用戶，還是(shì)那些通過推廣産品賺取傭金的(de)淘寶客，以(yǐ)及在(zài)微信運營社群的(de)商家，都能從這(zhè)場變革中收獲便利。

但另一(yī / yì ／yí)方面，淘寶在(zài)微信生态内暫時(shí)還是(shì)不(bù)受待見的(de)。

微信上(shàng)的(de)淘寶外鏈隻能以(yǐ)文字加鏈接形式呈現，還會因爲(wéi / wèi)長度因素被折疊。而(ér)“騰訊系”的(de)電商，如京東、拼多多，則能夠獲取微信的(de) API 權限，生成有預覽性質的(de)圖文對話框。二者差距顯著。

淘寶、拼多多與京東的(de)分享結果對比

淘寶外鏈打開後，用戶需要(yào / yāo)手動登陸淘寶網頁版，而(ér)不(bù)能像京東那樣快速登錄。同時(shí)，微信還表達了(le／liǎo)嚴格的(de)監管态度，要(yào / yāo)從用戶安全角度出(chū)發，控制外鏈分發。

騰訊不(bù)打算做流量慈善家，也(yě)不(bù)打算任由淘系電商沖擊自己的(de)小夥伴，因而(ér)目前的(de)開放仍是(shì)有限度的(de)。但在(zài)互聯互通的(de)時(shí)代背景下，建圍欄的(de)發展思路已不(bù)再行得通。

下一(yī / yì ／yí)步，如果阿裏表現出(chū)足夠的(de)決心——譬如像與其他(tā)平台接觸那樣，同微信商議“淘寶客”模式的(de)合作分成——那麽這(zhè)場“互聯互通”的(de)美夢，或許還有很多故事可以(yǐ)講。

“互不(bù)聯網”，如何走向松動？

從某種程度上(shàng)，互聯網産品之(zhī)間的(de)封鎖與反封鎖，是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)廠之(zhī)間“打江山易，守江山難”的(de)故事。

阿裏和(hé / huò)騰訊之(zhī)間持續多年的(de)“封鎖之(zhī)戰”，伴随了(le／liǎo)微信這(zhè)一(yī / yì ／yí)産品的(de)發展與壯大(dà)。

彼時(shí)，面對 2 歲的(de)微信，已經 10 歲的(de)淘寶率先出(chū)手。自 2013 年 7 月起，以(yǐ)微信存在(zài)安全漏洞爲(wéi / wèi)由，阿裏旗下的(de)手機淘寶陸續暫停涉及微信相關的(de)服務，并于(yú) 11 月底正式關閉微信通道(dào)。用戶須跳轉到(dào)手機淘寶的(de)下載安裝界面，無法直接通過微信購買淘寶産品、完成交易。同期，除手機淘寶之(zhī)外，也(yě)有其他(tā)阿裏系 APP 取消微信分享按鈕。

微信也(yě)快速做出(chū)反擊，屏蔽淘寶購物分享鏈接和(hé / huò)下載頁面，對淘寶封鎖微信公衆号、小程序等，網友們開始通過亂碼“火星文”口令分享商品。自此，“封鎖”成爲(wéi / wèi)互聯網公司輕車熟路的(de)操作。大(dà)廠之(zhī)間選擇性屏蔽外鏈，搶奪流量入口據點、打造“孤島”的(de)時(shí)代開啓。

當字節跳動以(yǐ)短視頻強勢入局，曆史再度重演。3 歲的(de)抖音面對 16 歲的(de) QQ 和(hé / huò) 8 歲的(de)微信，同樣面臨間歇性被封鎖的(de)命運。2021 年字節跳動官方發布《2018-2021 字節跳動遭遇騰訊屏蔽和(hé / huò)封禁大(dà)事記》，聲稱騰訊以(yǐ)“互聯網短視頻整治”爲(wéi / wèi)由，不(bù)正當封禁字節跳動旗下多款産品。同樣，字節旗下的(de)産品也(yě)不(bù)允許用戶鏈接微信号和(hé / huò)二維碼。

這(zhè)場大(dà)戰中，在(zài)不(bù)同的(de)立場上(shàng)各有支持者。在(zài)衆說(shuō)紛纭的(de)輿論背後，是(shì)電商之(zhī)于(yú)阿裏、社交之(zhī)于(yú)騰訊、短視頻之(zhī)于(yú)字節，以(yǐ)及相應的(de)支付渠道(dào)對于(yú)各公司不(bù)容侵犯的(de)重要(yào / yāo)地(dì / de)位。大(dà)廠牢牢據守在(zài)“命門”旁邊，對“外來(lái)者”拉滿警戒。

然而(ér)，對于(yú)互聯網大(dà)環境而(ér)言，永遠有年輕的(de)“外來(lái)者”出(chū)現。過度防禦走向的(de)另一(yī / yì ／yí)面，是(shì)整個(gè)生态難以(yǐ)進入良性發展。斬斷封鎖與反封鎖的(de)曆史循環，才能激發出(chū)全新的(de)互聯網發展模式，更靈活有效地(dì / de)适應飛速變化的(de)時(shí)代。

今年 7 月，工信部啓動互聯網行業專項整治行動，其中的(de)一(yī / yì ／yí)項整治重點就(jiù)是(shì)“屏蔽網址鏈接”。阿裏、字節積極回應，騰訊顯得更爲(wéi / wèi)謹慎，表示：擁護工信部的(de)決策，在(zài)以(yǐ)安全爲(wéi / wèi)底線的(de)前提下，分階段分步驟地(dì / de)實施。

這(zhè)不(bù)難理解。月活用戶規模穩定達到(dào) 10 億量級的(de)微信，擁有國(guó)内最大(dà)的(de)用戶流量池，也(yě)是(shì)阿裏和(hé / huò)字節系産品想要(yào / yāo)“挖井取水”的(de)必争之(zhī)地(dì / de)。而(ér)想要(yào / yāo)打破“互不(bù)聯網”的(de)高牆，走向真正的(de)互聯互通，騰訊應當如何開放微信生态，是(shì)需要(yào / yāo)謹慎考慮的(de)關鍵命題。

9 月 17 日，微信開放在(zài)個(gè)人(rén)會話中訪問電商鏈接的(de)功能，雖在(zài)訪問前仍需點擊“繼續訪問”，但已經向互聯互通給出(chū)有利信号。而(ér) 11 月 29 日，微信官方宣布關于(yú)《微信外部鏈接内容治理規範》的(de)更新說(shuō)明，表示從 11 月 30 日起，用戶可以(yǐ)在(zài)微信私聊和(hé / huò)群聊中直接訪問外鏈，一(yī / yì ／yí)步跳轉至相應頁面，完成下單和(hé / huò)支付行爲(wéi / wèi)。

騰訊遞出(chū)了(le／liǎo)接力棒，新的(de)互聯網故事等待被書寫。

“互通元年”之(zhī)後，互聯網迎來(lái)“田園時(shí)代”？

2021 年進入深冬，互聯網的(de)壁壘卻在(zài)逐漸瓦解。

淘寶接入微信，阿裏騰訊正式走上(shàng)了(le／liǎo)互通之(zhī)路，行業革新進入新的(de)階段。另一(yī / yì ／yí)邊，不(bù)由讓人(rén)想起了(le／liǎo)前不(bù)久字節系與騰訊的(de)“博弈”。

圖源：抖音頭條号

11 月 12 日，抖音在(zài)官方賬号上(shàng)公開的(de)一(yī / yì ／yí)份商務郵件引發全網關注。郵件内容顯示，騰訊創作者服務平台正式申請接入抖音開放平台，希望通過騰訊生态下的(de)影視内容資源，補充抖音内容生态。

這(zhè)被看作是(shì)騰訊向字節系的(de)“示好”。在(zài)與老對手阿裏實現互聯互通後，騰訊也(yě)正與新巨頭字節積極互動，進一(yī / yì ／yí)步推動各大(dà)平台的(de)連接。根據刺猬公社實測，目前除淘寶等阿裏系平台外，微信也(yě)已經可以(yǐ)直接打開抖音的(de)外部鏈接，在(zài)微信平台觀看單條抖音短視頻。

有人(rén)認爲(wéi / wèi)，“互聯互通”之(zhī)後會出(chū)現“巨頭壓倒巨頭”，造成互聯網行業新的(de)壟斷，甚至有觀點稱騰訊的(de)“主動開放”将緻使自身在(zài)互聯網戰争中處于(yú)劣勢：無論是(shì)視頻号、微視一(yī / yì ／yí)類的(de)短視頻内容業務，還是(shì)站外拼多多、京東等電商平台，都會受到(dào)抖音、淘寶的(de)沖擊，微信生态将被“滲透”殆盡。

這(zhè)種擔心不(bù)無道(dào)理，但互聯互通并不(bù)代表“完全開放”。互通後，雖然阿裏系、字節系将會迎來(lái)一(yī / yì ／yí)波增長紅利，但始終處于(yú)微信生态中，騰訊仍然擁有把控流量的(de)主動權。而(ér)在(zài)接入各大(dà)平台後，微信或許能真正成爲(wéi / wèi)整個(gè)國(guó)内互聯網的(de)“基礎設施”之(zhī)一(yī / yì ／yí)，化身聯通社交、電商、内容的(de)超大(dà)型平台，這(zhè)就(jiù)意味着，微信将“立于(yú)不(bù)敗之(zhī)地(dì / de)”。

另一(yī / yì ／yí)方面，以(yǐ)微信爲(wéi / wèi)開端，當各大(dà)平台真正開始走向開放之(zhī)時(shí)，溝通成本、生産效率都将得到(dào)大(dà)大(dà)提升，透視近年來(lái)互聯網平台的(de)發展，增長乏力、孤島效應凸顯已經成爲(wéi / wèi)亟待解決的(de)難題。

資本和(hé / huò)數據能說(shuō)明一(yī / yì ／yí)切。剛剛過去的(de) 11 月裏，各大(dà)互聯網公司密集公布了(le／liǎo) 2021 年第三季度财報，除了(le／liǎo)少部分企業表現尚可外，包括 BAT 在(zài)内的(de)大(dà)部分企業都不(bù)太好過，特别是(shì)支撐起互聯網大(dà)廠營收相當大(dà)部分的(de)廣告業務。

第三季度向來(lái)是(shì)廣告業務的(de)旺季，可大(dà)多數企業卻增長放緩，甚至有部分企業出(chū)現了(le／liǎo)負增長的(de)情況。抛開疫情等外部因素，在(zài)“群雄割據”的(de)整體環境下，大(dà)多數企業的(de)用戶群體、拓流渠道(dào)被透支，用戶流量增長陷入停滞或許是(shì)最主要(yào / yāo)的(de)原因之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

何時(shí)才能迎來(lái)“滔滔活水”？解決症結的(de)關鍵或許就(jiù)是(shì)打通淤泥沉沉的(de)“水管”，打破人(rén)爲(wéi / wèi)邊界，讓流量流動起來(lái)。

在(zài)開放後的(de)新互聯網裏，各大(dà)平台流量戰争的(de)重點或許會開始轉變，單純的(de)惡性競争“拉人(rén)頭”也(yě)許能得到(dào)遏制，“自我更新”“提升體驗和(hé / huò)内容”将成爲(wéi / wèi)取勝的(de)關鍵。互聯互通即是(shì)“抱團取暖”，也(yě)是(shì)良性競争。

但互聯互通還有很長的(de)路要(yào / yāo)走。刺猬公社測試發現，雖然目前微信可以(yǐ)在(zài)聊天場景中播放抖音短視頻，但外連僅适用于(yú)單個(gè)短視頻，點開後不(bù)能上(shàng)下滑動，隻能在(zài)播放結束後選擇重播，同時(shí)想要(yào / yāo)點贊評論仍需要(yào / yāo)通過浏覽器跳轉至抖音平台，“在(zài)微信裏刷抖音”難以(yǐ)實現。

而(ér)“阿裏系電商平台何時(shí)開辟微信支付”等問題仍然存在(zài)，在(zài)互聯互通提出(chū)幾個(gè)月後，不(bù)少巨頭按兵不(bù)動，當微信這(zhè)一(yī / yì ／yí)巨大(dà)的(de)流量池打開“大(dà)門”，抖音、淘寶等平台何時(shí)“回應”，也(yě)成爲(wéi / wèi)最受關注的(de)話題。

互聯互通是(shì)趨勢，也(yě)是(shì)回歸。回首三十年前，彼時(shí)互聯網剛剛在(zài)國(guó)内萌芽，新事物的(de)追逐者們滿懷期待，對于(yú)當時(shí)的(de)中國(guó)來(lái)說(shuō)，一(yī / yì ／yí)個(gè)新生的(de)、超越空間時(shí)間的(de)互聯網是(shì)如此重要(yào / yāo)，它蘊含着去中心化、溝通交流的(de)互聯網精神，是(shì)将人(rén)與人(rén)連接的(de)“信息高速公路”。

現如今，近十年來(lái)人(rén)爲(wéi / wèi)建造的(de)網絡“溝壑”開始被填平，以(yǐ)共享、互聯爲(wéi / wèi)主旨的(de)互聯網的(de)“田園時(shí)代”，也(yě)有望迎來(lái)複興。當人(rén)們在(zài)若幹年後回看 2021，這(zhè)都是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)值得紀念的(de)時(shí)刻。