去中心化的(de)元宇宙，也(yě)有壟斷風險。

文/白芨

來(lái)源：科技新知（ID:kejixinzhi)

圍繞元宇宙概念，用戶與從業者，正在(zài)表現出(chū)強烈的(de)觀點分歧。

在(zài)社交媒體上(shàng)，用戶們熱衷于(yú)引用科幻作家劉慈欣的(de)言論評價元宇宙——人(rén)類文明變得越來(lái)越内向，以(yǐ)至于(yú)這(zhè)一(yī / yì ／yí)天很快會到(dào)來(lái)，我們隻要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)輩子(zǐ)封閉在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)房間内，就(jiù)可以(yǐ)體驗全世界的(de)風景，毫無困難地(dì / de)度過一(yī / yì ／yí)生。這(zhè)種觀點被進一(yī / yì ／yí)步發散——元宇宙将是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)型線上(shàng)養豬場，喂養和(hé / huò)屠宰将成爲(wéi / wèi)元宇宙的(de)永恒主題。

類似的(de)争議在(zài)行業内仍然存在(zài)。特斯拉 CEO 馬斯克公開表示：“我沒有看到(dào)有人(rén)整天把該死的(de)屏幕綁在(zài)臉上(shàng)，不(bù)想離開。”蘋果 CEO 蒂姆・庫克說(shuō)：“對于(yú)元宇宙，我隻會稱之(zhī)爲(wéi / wèi) AR。”Meta CEO 紮克伯格曾憑借 All in 元宇宙，将臉書股價送上(shàng)曆史巅峰。但随着元宇宙投資在(zài) 2021 年吞噬約 100 億美元利潤的(de)消息公開，Meta 股價應聲下挫 26.89%，超 2000 億美元市值在(zài)這(zhè)場崩潰中消散，投資者不(bù)得不(bù)懷疑，這(zhè)家元宇宙扛旗者是(shì)否有能力構建他(tā)們描述的(de)新世界。

截至目前，元宇宙的(de)概念構建仍處于(yú)混沌、模糊的(de)狀态中。在(zài)互聯網行業中，不(bù)同企業嘗試用社交、遊戲、内容、工業生産、技術測試等諸多場景定義元宇宙，這(zhè)構成了(le／liǎo)用戶對元宇宙的(de)混亂心智。在(zài)硝煙下，各玩家都在(zài)嘗試率先将自己的(de)元宇宙産品推向市場，以(yǐ)尋求占領先發優勢。

概念定義：誰的(de)閉環？

元宇宙被稱爲(wéi / wèi)下一(yī / yì ／yí)代互聯網，一(yī / yì ／yí)般認爲(wéi / wèi)，元宇宙是(shì)移動互聯網 3D 化的(de)結果，因而(ér)一(yī / yì ／yí)些移動互聯網産品如社交、遊戲等也(yě)被打上(shàng)元宇宙标簽。而(ér)事實上(shàng)，元宇宙的(de)前奏是(shì)智能手機之(zhī)後的(de)下一(yī / yì ／yí)代硬件，代表産品包括 Facebook 的(de) Oculus Quest 以(yǐ)及蘋果 MR 頭顯。2021 年 7 月 29 日，在(zài)臉書公司二季度财報會議上(shàng)，紮克伯格高調宣布了(le／liǎo)臉書五年内轉型元宇宙的(de)決定。這(zhè)意味着元宇宙的(de)競争焦點開始從硬件階段轉移至應用階段。

在(zài)此之(zhī)前，元宇宙概念僅存在(zài)于(yú)藝術作品當中，人(rén)們往往對《雪崩》與《頭号玩家》的(de)元宇宙故事津津樂道(dào)，兩部作品都以(yǐ)重筆墨描繪了(le／liǎo)元宇宙中 UGC 社交與遊戲的(de)場景。然而(ér)在(zài)現實的(de)商業世界中，元宇宙仍然是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)虛無缥缈的(de)概念。相較 2007 年喬布斯手持初代 iPhone 宣布蘋果将重新發明手機，今天的(de)元宇宙仍然缺少一(yī / yì ／yí)款被全球用戶普遍接受的(de)通行硬件，紮克伯格也(yě)不(bù)得不(bù)承認，包括 Oculus Quest 2 在(zài)内的(de) VR 硬件仍然存在(zài)笨重、分辨率不(bù)高等問題，廠商急需改進硬件設備，以(yǐ)擴展元宇宙的(de)應用場景。

在(zài)兩代互聯網交接的(de)節點，不(bù)止一(yī / yì ／yí)家大(dà)廠嘗試擺脫自身在(zài)移動互聯網時(shí)代業務結構單一(yī / yì ／yí)的(de)窘迫地(dì / de)位。長期以(yǐ)來(lái)，廣告業務占據了(le／liǎo) Facebook 九成以(yǐ)上(shàng)的(de)營收總額。從 2021 年四季度報表開始，Meta 将“Reality Labs（現實實驗室）”業務單列，盡管其僅爲(wéi / wèi) Meta 創造了(le／liǎo) 1.93% 的(de)營收額，但意味着 Facebook 從公司名稱到(dào)業務結構的(de)多元化調整已經落地(dì / de)。

其中，不(bù)同企業對元宇宙的(de)定義之(zhī)争尤其值得關注。例如，全球的(de)主要(yào / yāo)科技企業都承認元宇宙有跻身下一(yī / yì ／yí)代數字場景的(de)潛力，但對其定義各不(bù)相同，所有玩家都試圖将元宇宙定義爲(wéi / wèi)已有業務的(de)延伸。

例如，元宇宙第一(yī / yì ／yí)股 Roblox 的(de) CEO Dave Baszucki 将元宇宙定義爲(wéi / wèi)帶有去中心化 UGC 特征的(de)數字文明。紮克伯格堅持元宇宙的(de)社交定位，并這(zhè)樣論述 Facebook 與 Meta 之(zhī)間的(de)關系：“（改名後）我們的(de)使命不(bù)變，仍然緻力于(yú)将人(rén)們連接在(zài)一(yī / yì ／yí)起，我們的(de)應用程序和(hé / huò)品牌也(yě)沒有變，依然圍繞人(rén)來(lái)設計技術。”對微軟來(lái)說(shuō)，盡管完成對動視暴雪的(de)收購，但公司顯然更關注元宇宙對B端客戶的(de)價值，在(zài)微軟 Ignite 2021 大(dà)會上(shàng)，微軟 CEO 納德拉在(zài)演講中大(dà)談混合現實平台 Microsoft Mesh 在(zài)遠程生産、遠程會議領域的(de)應用：

“微軟的(de)初期元宇宙布局将專注企業應用，預計 Xbox 平台未來(lái)将加入其中。”

而(ér)自始至終，蘋果都對元宇宙概念采取謹慎态度，據彭博社報道(dào)，蘋果内部禁止讨論元宇宙相關話題。究其原因，元宇宙是(shì)下一(yī / yì ／yí)代硬件技術催生的(de)産物，而(ér)蘋果是(shì)首當其沖的(de)受害者。相較 Meta 抛出(chū)的(de) VR 元宇宙概念，蘋果更傾向于(yú) AR 産品，原因是(shì)前者會将用戶引向社交與娛樂産品，而(ér)非蘋果喜歡的(de)軟硬結合的(de)閉環生态。在(zài)概念競争背後，商業模式決定了(le／liǎo)不(bù)同企業對待元宇宙的(de)态度，在(zài) Meta 時(shí)間黑洞般強勢的(de)元宇宙概念面前，所有玩家都無法維系作壁上(shàng)觀的(de)悠閑姿态。

經濟模式：誰的(de)定價權？

在(zài)移動互聯網時(shí)代，行業的(de)商業模式普遍圍繞廣告、電商和(hé / huò)遊戲展開，企業通過解決信息傳播效率，促進人(rén)們不(bù)斷消費實體商品和(hé / huò)虛拟商品，并通過積累消費數據加速這(zhè)一(yī / yì ／yí)流程。某種程度上(shàng)，元宇宙也(yě)圍繞着以(yǐ)上(shàng)領域展開，與移動互聯網時(shí)代不(bù)同的(de)是(shì)，元宇宙平台的(de)體量很可能更大(dà)，單個(gè)企業的(de)人(rén)力難以(yǐ)覆蓋整個(gè)平台的(de)虛拟商品生産，引入 UGC 生産就(jiù)成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種必然選擇。這(zhè)也(yě)驅動平台從自主生産銷售的(de)模式，轉向收取整個(gè)市場的(de)“交易印花稅”。

作爲(wéi / wèi)元宇宙第一(yī / yì ／yí)股，Roblox 自上(shàng)市以(yǐ)來(lái)吸引了(le／liǎo)整個(gè)市場的(de)關注。Roblox CEO Dave Baszucki 在(zài)接受 VentureBeat 采訪時(shí)提出(chū)的(de)元宇宙八大(dà)要(yào / yāo)素被人(rén)熟知，其中包括經濟系統的(de)概念，Dave Baszucki 表示，元宇宙應該有獨立的(de)經濟系統，以(yǐ)保證體系的(de)正常運轉。

而(ér)這(zhè)與 Roblox 去中心化的(de)平台特點有關，這(zhè)家成型于(yú) 2D 模拟物理實驗室的(de)平台擁有貨币系統 Robux 以(yǐ)及向用戶開放的(de)遊戲開發系統 Roblox Studio，分别對應 UGC 生态的(de)開發能力和(hé / huò)盈利能力，平台則從用戶付費中獲得穩定抽成，同時(shí)提供面向開發者的(de)廣告服務。截至 2020 年底的(de)數據是(shì)，購買 1 個(gè) Robux 需要(yào / yāo) 0.01 美元，而(ér)開發者用 1 個(gè) Robux，隻能換取 0.0035 美元，這(zhè)意味着，Roblox 享受了(le／liǎo)其中的(de)“彙差”。

這(zhè)被視爲(wéi / wèi)元宇宙經濟系統運轉的(de)典範。紮克伯格看來(lái)，圍繞社交打造的(de)元宇宙将爲(wéi / wèi)用戶提供更多虛拟商品，包括每個(gè)用戶的(de)形象、服裝等等。在(zài)沙盒遊戲 The Sandbox 中，虛拟地(dì / de)塊曾經賣出(chū) 430 萬美元每塊的(de)超級高價，原因是(shì)，這(zhè)些 NFT 加密的(de)數字資産具有稀缺性，先持有貨币資産的(de)人(rén)，有望向後入場的(de)用戶再度賣出(chū)資産，并從中獲取差價。

毫無疑問，在(zài)區塊鏈技術的(de)加持下，元宇宙的(de)經濟模式，相較 PC 時(shí)代、移動時(shí)代的(de)遊戲有所進步，用戶無需擔心官方胡亂調整系統的(de)貨币産出(chū)和(hé / huò)虛拟道(dào)具價格，以(yǐ)“大(dà)水漫灌”的(de)方式迫使自己手中的(de)資産貶值。

然而(ér)問題也(yě)随之(zhī)而(ér)來(lái)，元宇宙平台正在(zài)以(yǐ)前所未有的(de)狂熱呼喚流動性，而(ér)這(zhè)是(shì)此前的(de)網絡遊戲極力避免的(de)。以(yǐ)社交屬性極強的(de)王者榮耀爲(wéi / wèi)例，官方允許玩家間贈送皮膚，但極力限制遊戲内的(de)交易系統，原因是(shì)這(zhè)将使官方生産并銷售的(de)虛拟道(dào)具失去稀缺性而(ér)陷入貶值。而(ér)在(zài)元宇宙概念的(de)遊戲中，交易稅模式使官方更願意鼓勵虛拟資産的(de)流動，例如，Decentraland 和(hé / huò) Sandbox 都在(zài)有意制造數字地(dì / de)塊的(de)稀缺性，以(yǐ)激發用戶的(de)投機心理。

這(zhè)意味着元宇宙即将陷入另一(yī / yì ／yí)個(gè)極端。在(zài)任何一(yī / yì ／yí)款網絡遊戲中，中心化的(de)經濟模式有利于(yú)官方對貨币與虛拟資産無節制地(dì / de)加以(yǐ)貶值，而(ér)去中心化的(de)經濟模式則爲(wéi / wèi)财力雄厚的(de)投機者留下了(le／liǎo)炒作空間。2021 年，馬斯特曾以(yǐ)一(yī / yì ／yí)系列市場操縱式的(de)推文在(zài)比特币投機中獲利，而(ér)随着全球資本湧向元宇宙，這(zhè)裏的(de)虛拟資産價值波動可能會超過數字貨币，更多用戶或将以(yǐ)資産價值滑坡的(de)方式被收割出(chū)局。

行業格局：重現數字兼并？

在(zài)移動互聯網時(shí)代，中美均出(chū)現了(le／liǎo)激烈的(de)數字兼并現象，無論對廣告平台、交易平台還是(shì)遊戲産品而(ér)言，更高的(de)市場份額都将提升議價地(dì / de)位，并将産業鏈的(de)大(dà)部分利潤收入囊中，這(zhè)驅動頭部企業以(yǐ)更激進的(de)方式争奪市場。一(yī / yì ／yí)方面這(zhè)驅動了(le／liǎo)更多企業打磨使用數據的(de)能力，以(yǐ)前所未有的(de)效率驅動用戶消費内容以(yǐ)及内容背後的(de)商品，例如抖音/Tiktok 使全球的(de)互聯網廣告行業陷入緊張當中；另一(yī / yì ／yí)方面，這(zhè)也(yě)沖擊了(le／liǎo)整個(gè)生态的(de)穩定，産業鏈的(de)其它參與者發現生存境遇愈發艱難。

相比之(zhī)下，元宇宙作爲(wéi / wèi)移動互聯網的(de)承接，其發展早期幾乎繼承了(le／liǎo)各大(dà)企業在(zài)移動互聯網時(shí)代的(de)産品形态。Meta、微軟、蘋果的(de)元宇宙布局已經明顯表現出(chū)分割、獨立、難以(yǐ)相互适配的(de)特點。這(zhè)意味着，上(shàng)一(yī / yì ／yí)個(gè)周期激烈的(de)數字兼并進程，可能在(zài)元宇宙行業中重演。

以(yǐ)硬件價格爲(wéi / wèi)例，2007 年喬布斯在(zài)舊金山開啓智能手機時(shí)代時(shí)，iPhone1 代的(de)價格是(shì) 499 至 599 美元，至 2021 年 iPhone13 發售時(shí)，價格也(yě)止步于(yú) 799 美元起。但背後是(shì)蘋果應用稅模式的(de)成功，即蘋果憑借硬件影響力，對 App Store 中的(de) APP 要(yào / yāo)求收入分成，這(zhè)包括了(le／liǎo)付費 APP 的(de)一(yī / yì ／yí)次性抽成以(yǐ)及内購商品的(de)持續收入抽成，這(zhè)構成了(le／liǎo)蘋果公司重要(yào / yāo)的(de)收入來(lái)源。

即便到(dào)元宇宙時(shí)代，硬件壟斷方的(de)抽稅邏輯仍然成立。在(zài)美國(guó)，Meta、蘋果、微軟等巨頭正在(zài)展開對 VR、AR 技術的(de)競争，在(zài)國(guó)内，字節跳動從騰訊手中赢下對 VR 設備制造商 Pico 的(de)收購。而(ér)硬件正在(zài)爲(wéi / wèi)應用開路——在(zài) 2020 年，Facebook 就(jiù)曾要(yào / yāo)求所有 Oculus 設備都需要(yào / yāo)用戶使用 Facebook 賬号登錄，而(ér)在(zài)最新發布的(de)元宇宙世界 Horizon Worlds 中，用戶必須購買 Oculus VR 設備才能使用。

以(yǐ)交易稅爲(wéi / wèi)例，複盤移動互聯網行業的(de)發展曆程可以(yǐ)發現，單個(gè)交易平台的(de)市場份額的(de)增長，往往伴随着抽傭比例的(de)增長。一(yī / yì ／yí)方面，更高的(de)議價地(dì / de)位驅動平台從産業鏈中提取更高利潤；另一(yī / yì ／yí)方面，平台也(yě)需要(yào / yāo)收回前期投資的(de)巨額成本并拉升估值，爲(wéi / wèi)背後的(de)資方留出(chū)獲利空間。

而(ér)相比移動互聯網産品，元宇宙在(zài)硬件與軟件層面的(de)投資均呈現追加迹象。Crunchbase news 數據顯示，AR/VR 初創公司融資金額在(zài) 2021 年第四季度達到(dào) 19 億美元，并創下曆史新高；Meta 在(zài)元宇宙的(de)投資使其 2021 年全年利潤減少約百億美元。而(ér)這(zhè)僅僅是(shì)元宇宙概念的(de)初創階段，當元宇宙世界走向成熟，頭部平台完全有能力向平台内的(de)付費用戶、獨立開發者、虛拟資産賣家等群體抽取更高的(de)交易傭金，其規模、比例都存在(zài)超越移動互聯網時(shí)代的(de)可能。

而(ér)對于(yú)普通用戶來(lái)說(shuō)，元宇宙平台具有更強的(de)排他(tā)性，Dave Baszucki 曾表示，元宇宙的(de)要(yào / yāo)素之(zhī)一(yī / yì ／yí)，就(jiù)是(shì)對虛拟空間的(de)沉浸以(yǐ)及對現實世界感知的(de)喪失。這(zhè)意味着，元宇宙平台有可能成長爲(wéi / wèi)遠超移動互聯網平台的(de)龐然大(dà)物，而(ér)如何對這(zhè)些平台監督、管控，仍然是(shì)有待所有從業者思考的(de)話題。