7月底我在(zài)《騰訊、網易都在(zài)做的(de)資訊直播，爲(wéi / wèi)什麽不(bù)需要(yào / yāo)網紅？》一(yī / yì ／yí)文中斷言，直播會成爲(wéi / wèi)各大(dà)新聞客戶端标配，8月網易高調發布“天網計劃”進軍泛資訊直播，将從自制和(hé / huò)PGC兩個(gè)維度發力直播，并将之(zhī)升級爲(wéi / wèi)平台戰略，驗證了(le／liǎo)我的(de)斷言。
各大(dà)數據機構排名中的(de)新聞客戶端老大(dà)騰訊新聞雖尚未公布直播戰略，但一(yī / yì ／yí)直在(zài)悶聲發力，對直播重視有增無減，其App中直播擁有與新聞、推薦并列的(de)一(yī / yì ／yí)級入口，旗下個(gè)性化資訊客戶端天天快報中直播則與視頻并列存在(zài)。
然而(ér)，在(zài)網易和(hé / huò)騰訊兩家都在(zài)發力直播時(shí)，而(ér)移動資訊市場的(de)另一(yī / yì ／yí)個(gè)玩家，今日頭條對直播卻并不(bù)上(shàng)心，這(zhè)是(shì)完全出(chū)人(rén)意料的(de)。
沒錯，今日頭條對直播不(bù)感冒
能夠證明“今日頭條對直播不(bù)感冒”的(de)有兩點：
一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)今日頭條老大(dà)張一(yī / yì ／yí)鳴最近的(de)表态。前幾天今日頭條迎來(lái)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)年最重要(yào / yāo)的(de)公開活動：頭條号創作大(dà)會，在(zài)這(zhè)個(gè)活動上(shàng)，張一(yī / yì ／yí)鳴宣布未來(lái)一(yī / yì ／yí)年内将投入不(bù)少于(yú)10億元扶持短視頻創作者，并宣稱今日頭條已成爲(wéi / wèi)最大(dà)的(de)短視頻平台，每日短視頻平均播放量達到(dào)10億次。
張一(yī / yì ／yí)鳴在(zài)直播大(dà)潮中站出(chū)來(lái)給短視頻撐腰，給了(le／liǎo)短視頻平台和(hé / huò)創作者很大(dà)的(de)信心，畢竟，在(zài)直播紅火之(zhī)後，短視頻就(jiù)暗淡了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些，短視頻标杆Papi醬也(yě)要(yào / yāo)玩直播了(le／liǎo)。
另一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)在(zài)今日頭條産品層面，直播沒有任何入口。7月今日頭條視頻菜單下給了(le／liǎo)“火山直播”一(yī / yì ／yí)個(gè)二級入口，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)做秀場的(de)直播平台，與資訊關系不(bù)大(dà)。然而(ér)到(dào)了(le／liǎo)今天我再看時(shí)，這(zhè)個(gè)入口都沒了(le／liǎo)。沒錯，中國(guó)第二大(dà)資訊客戶端（QM8月數據），沒有給直播一(yī / yì ／yí)個(gè)菜單，哪怕二級菜單都沒有。
今日頭條偶爾會做一(yī / yì ／yí)場直播，比如Papi醬直播，再比如頭條号創作大(dà)會的(de)直播，但奧運會這(zhè)樣的(de)關鍵直播戰場卻是(shì)缺席的(de)，直播并沒有成爲(wéi / wèi)今日頭條的(de)重點。
在(zài)“千播大(dà)戰”的(de)今天，各大(dà)新聞客戶端、微博等内容消費平台，甚至淘寶、京東等電商App都在(zài)做直播時(shí)，今日頭條卻不(bù)發力，這(zhè)很反常。
直播這(zhè)張牌可以(yǐ)怎麽出(chū)？
直播很火已無需贅言，眼下直播正處于(yú)白熱化競争，分爲(wéi / wèi)三大(dà)戰場：
第一(yī / yì ／yí)戰場是(shì)泛娛樂直播，如遊戲、秀場、明星直播等等，這(zhè)個(gè)階段上(shàng)演了(le／liǎo)“百播大(dà)戰”，花椒、映客、鬥魚等紛紛入場，全民直播。同時(shí)也(yě)是(shì)新老并存，已有不(bù)少收割者，9158上(shàng)市，YY早已憑借着直播賺得缽滿盆滿，這(zhè)類直播還會不(bù)會有新玩家脫穎而(ér)出(chū)，有待觀望。
第二戰場是(shì)直播+，即電商、資訊、社交、視頻等平台推出(chū)直播頻道(dào)，謀求業務與直播的(de)結合，讓直播拉動既有業務。
電商直播變現容易，看上(shàng)去像電視購物又超越電視購物，淘寶、聚劃算、聚美優品等巨頭紛紛入場，備受關注；
資訊直播中則有騰訊和(hé / huò)網易這(zhè)兩大(dà)玩家，并且都十分重視，憑借直播，用戶活躍數得到(dào)拉升，QuestMobile數據顯示騰訊新聞客戶端8月DAU已達到(dào)7603萬，網易新聞客戶端則爲(wéi / wèi)2369萬，都處于(yú)上(shàng)升之(zhī)中；
社交直播中，微信和(hé / huò)QQ還沒發力，但陌陌在(zài)去年底做直播之(zhī)後，這(zhè)已成爲(wéi / wèi)其最大(dà)收入來(lái)源；
直播天然就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)種視頻，因此優土、樂視等平台發力直播也(yě)是(shì)水到(dào)渠成，并且優勢明顯。
第三戰場是(shì)綜合直播，即UGC模式直播，被視作是(shì)直播領域的(de)Twitter之(zhī)戰。美拍是(shì)先行者，微博是(shì)後來(lái)者，這(zhè)一(yī / yì ／yí)市場還有微信、貼吧等潛在(zài)玩家。不(bù)過微博希望最大(dà)，畢竟微博就(jiù)是(shì)中國(guó)的(de)Twitter。事實上(shàng)微博二季度财報已将直播放在(zài)重要(yào / yāo)位置，并将之(zhī)上(shàng)升爲(wéi / wèi)公司級戰略，希望借此實現用戶數的(de)再度攀升，有人(rén)說(shuō)微博市值成功挺近百億美金俱樂部是(shì)王寶強之(zhī)功，實際上(shàng)乘上(shàng)了(le／liǎo)短視頻和(hé / huò)直播爲(wéi / wèi)主的(de)“内容”概念的(de)東風。
再來(lái)看今日頭條最可能加入的(de)戰場，有兩個(gè)：一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)直播+，即做資訊直播，與騰訊、網易們競争；二是(shì)綜合平台，即做什麽都可以(yǐ)直播的(de)UGC平台，與微博、美拍競争。就(jiù)是(shì)說(shuō)，今日頭條要(yào / yāo)做直播，能夠選擇的(de)方向有兩個(gè)，做直播有着很好的(de)牌，或者說(shuō)直播是(shì)今日頭條還沒出(chū)的(de)一(yī / yì ／yí)張王牌。
張一(yī / yì ／yí)鳴遲遲不(bù)出(chū)牌究竟爲(wéi / wèi)哪般？
今日頭條艱難的(de)二選一(yī / yì ／yí)
微博可以(yǐ)同時(shí)打短視頻和(hé / huò)直播兩張牌，但今日頭條就(jiù)隻打一(yī / yì ／yí)張牌，張一(yī / yì ／yí)鳴押注在(zài)短視頻上(shàng)。另一(yī / yì ／yí)個(gè)謀求赴港上(shàng)市的(de)準巨頭（估值50億美元）美圖秀秀旗下美拍，最開始做短視頻的(de)，現在(zài)重點做直播。誰押對了(le／liǎo)？還有待觀望。結局會很有意思，短視頻與直播是(shì)一(yī / yì ／yí)起做，還是(shì)二選一(yī / yì ／yí)，已成爲(wéi / wèi)資訊平台的(de)艱難抉擇。
爲(wéi / wèi)什麽張一(yī / yì ／yí)鳴沒有選擇炙手可熱的(de)直播呢？我想主要(yào / yāo)有以(yǐ)下原因：
1、今日頭條在(zài)資訊直播上(shàng)沒有内容優勢
前面說(shuō)了(le／liǎo)，今日頭條做直播有兩個(gè)戰場可選，一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)資訊直播，與騰訊和(hé / huò)網易競争；另一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)綜合直播，與微博、美拍競争。如果選資訊直播，正如我之(zhī)前文章所言，資訊直播是(shì)PGC的(de)，不(bù)是(shì)靠網紅，不(bù)是(shì)搞娛樂，需要(yào / yāo)專業策劃，内容深度很重要(yào / yāo)。而(ér)今日頭條嚴格意義上(shàng)說(shuō)并不(bù)具有媒體屬性，在(zài)PGC領域不(bù)占優勢。
不(bù)論是(shì)騰訊還是(shì)網易直播均不(bù)約而(ér)同采取自制+PGC模式。騰訊還投入專業團隊策劃了(le／liǎo)重量級内容，比如《一(yī / yì ／yí)個(gè)女孩的(de)車站》、《天宮二号發射》等節目都給人(rén)留下深刻印象，這(zhè)些節目是(shì)專業團隊操刀策劃、且投入巨資、精心準備而(ér)創作的(de)。
從數據來(lái)看，大(dà)部分頭條号更适合做短視頻，今日頭條的(de)模式天生不(bù)會重視内容自生産和(hé / huò)自策劃，而(ér)是(shì)重内容運營，邏輯就(jiù)是(shì)“資訊直播需要(yào / yāo)策劃和(hé / huò)自制，而(ér)今日頭條不(bù)擅長策劃和(hé / huò)自制，因此資訊直播沒有優勢”。
2、今日頭條在(zài)綜合直播上(shàng)有戲但時(shí)機不(bù)成熟
我一(yī / yì ／yí)直有一(yī / yì ／yí)個(gè)觀點，今日頭條更像是(shì)微博，而(ér)不(bù)是(shì)騰訊新聞客戶端，就(jiù)是(shì)說(shuō)，它更強調個(gè)性化的(de)興趣内容消費，而(ér)不(bù)隻是(shì)資訊平台，用張一(yī / yì ／yí)鳴的(de)話說(shuō)是(shì)“信息平台”，想做這(zhè)樣的(de)平台的(de)，還有天天快報、UC、百度貼吧等等。因此，如果做直播，今日頭條更可能加入第三戰場，即綜合直播，不(bù)隻是(shì)資訊，而(ér)是(shì)什麽都可以(yǐ)直播的(de)UGC類直播。
然而(ér)，今日頭條眼下更希望用戶刷“碎片化”的(de)輕量級内容，不(bù)希望用戶沉浸到(dào)某一(yī / yì ／yí)個(gè)内容中如長視頻，直播。短視頻這(zhè)類内容，用戶刷得越多，才能吃更多“豆子(zǐ)”，才能發揮今日頭條個(gè)性化推薦的(de)技術優勢。在(zài)長短内容的(de)選擇上(shàng)，微博跟今日頭條是(shì)反過來(lái)的(de)：過去是(shì)140字内的(de)短内容，現在(zài)則突破字數限制，引入更多長内容，如視頻、直播、文章的(de)消費。
這(zhè)樣看，張一(yī / yì ／yí)鳴不(bù)發力直播邏輯就(jiù)很清晰了(le／liǎo)：今日頭條當前值隻想做好一(yī / yì ／yí)件事情，短視頻與直播二選一(yī / yì ／yí)，短視頻基礎甚好，直播還要(yào / yāo)從0到(dào)1，并且做直播更适合綜合直播而(ér)不(bù)是(shì)資訊直播。不(bù)過，做綜合直播，要(yào / yāo)與微博競争不(bù)說(shuō)，還與今日頭條當前對短内容的(de)親睐、對個(gè)性化推薦的(de)依賴形成矛盾。因爲(wéi / wèi)直播整體内容不(bù)夠多、優質内容很稀缺，還不(bù)需要(yào / yāo)個(gè)性化推薦，個(gè)性化推薦隻有到(dào)内容大(dà)爆炸時(shí)才有用武之(zhī)地(dì / de)。
今日頭條終會切回直播頻道(dào)
相逢的(de)人(rén)會再相逢。
在(zài)移動資訊市場，今日頭面對騰訊、網易等對手，以(yǐ)個(gè)性化推薦打了(le／liǎo)出(chū)來(lái)，然而(ér)騰訊推出(chū)天天快報并成功做到(dào)個(gè)性化内容平台的(de)老二，QM 8月數據顯示天天快報DAU爲(wéi / wèi)2112萬。競争日益激烈的(de)當下，今日頭條似乎無意與資訊客戶端領域的(de)對手們糾纏了(le／liǎo)，尤其是(shì)在(zài)直播領域。
然而(ér)，鑒于(yú)直播是(shì)不(bù)可或缺卻日益重要(yào / yāo)的(de)内容形态，今日頭條不(bù)論是(shì)從信息平台還是(shì)資訊平台的(de)定位，都将回到(dào)這(zhè)個(gè)賽場，況且短視頻到(dào)一(yī / yì ／yí)定階段之(zhī)後切入直播也(yě)是(shì)水到(dào)渠成的(de)事情，就(jiù)像美拍曾經走過的(de)路一(yī / yì ／yí)樣。
另一(yī / yì ／yí)個(gè)角度來(lái)看，騰訊和(hé / huò)網易在(zài)發力直播的(de)同時(shí)，也(yě)在(zài)加強短視頻，騰訊新聞和(hé / huò)天天快報的(de)主菜單之(zhī)後，都是(shì)“視頻”菜單，也(yě)是(shì)短視頻爲(wéi / wèi)主，網易也(yě)同理。這(zhè)些巨頭級玩家眼下有資源，采取視頻+直播的(de)雙線作戰模式。昔日曾與網易并列的(de)門戶搜狐，雖未發力直播，但卻十分重視視頻業務，且移動端短視頻優先。在(zài)視頻領域騰訊、網易與今日頭條長期來(lái)說(shuō)還有一(yī / yì ／yí)場惡戰要(yào / yāo)。
可見，今日頭條眼下不(bù)做直播，不(bù)代表接下來(lái)不(bù)做，但可以(yǐ)肯定的(de)是(shì)無論今日頭條參賽與否，資訊直播戰争都将會愈演愈烈。
