文/田歡子(zǐ)

來(lái)源：奇偶派（ID:jioupai)

互聯互通不(bù)能僅是(shì)放開斷鏈接，而(ér)應該是(shì)整個(gè)互聯網内容和(hé / huò)服務的(de)開放。

從事寫作多年的(de)彭玲發現，從某個(gè)時(shí)間起，之(zhī)前習慣的(de)百度搜不(bù)到(dào)中文互聯網的(de)各種内容了(le／liǎo)，從淘寶的(de)商品信息到(dào)微信公衆号的(de)創作内容，甚至到(dào)後來(lái)抖音快手視頻号的(de)視頻内容，感覺各種内容都被一(yī / yì ／yí)個(gè)個(gè) APP 圈地(dì / de)隔絕起來(lái)。

爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)方便同時(shí)切換閱讀各個(gè)客戶端的(de)文章，她平常隻能一(yī / yì ／yí)篇篇打開這(zhè)些文章，複制鏈接，再回到(dào)浏覽器鍵入網址打開文章，彭玲說(shuō)，這(zhè)種打開方式仍然有很多不(bù)能之(zhī)處，“通常還是(shì)隻能看半截内容，每個(gè)都在(zài)提示我下載各種 APP，還不(bù)能看到(dào)這(zhè)些内容下面有意思的(de)各種評論，太廢了(le／liǎo)。”

彭玲覺得很可笑，“看一(yī / yì ／yí)個(gè)内容就(jiù)得下載一(yī / yì ／yí)個(gè) APP，這(zhè)算哪門子(zǐ)的(de)互聯網啊，互聯在(zài)哪裏？”

相互封殺好幾年，用戶對互聯網巨頭之(zhī)間的(de)屏蔽行爲(wéi / wèi)怨聲載道(dào)。根據《中國(guó)消費者報》近期的(de)調查，平台封禁給超九成受訪者帶來(lái)影響，有超七成受訪者認爲(wéi / wèi)平台封禁行爲(wéi / wèi)會侵害消費者的(de)合法權益。

用戶對國(guó)内互聯網平台之(zhī)間解除屏蔽的(de)呼聲越來(lái)越高。

工信部新聞發言人(rén)、信息通信管理局局長趙志國(guó) 9 月 13 日在(zài)國(guó)新辦舉行的(de)新聞發布會上(shàng)稱：“無正當理由來(lái)限制網址鏈接的(de)識别、解析和(hé / huò)正常訪問，嚴重影響了(le／liǎo)用戶的(de)體驗，也(yě)損害了(le／liǎo)用戶的(de)權益，擾亂了(le／liǎo)市場秩序。用戶對這(zhè)方面的(de)反應強烈，我們收到(dào)的(de)舉報、投訴也(yě)比較多。”

近日，工信部有關業務部門召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，并提出(chū)有關即時(shí)通信軟件的(de)合規标準，要(yào / yāo)求 9 月 17 日前各平台按标準解除屏蔽。

9 月 17 日，微信在(zài)“微信派”和(hé / huò)“鵝廠黑闆報”都發布了(le／liǎo)關于(yú)《微信外部鏈接内容的(de)管理規範》的(de)調整聲明，這(zhè)份聲明中強調“以(yǐ)安全爲(wéi / wèi)底線來(lái)推進‘分階段、分步驟’的(de)互聯互通方案”。如今，随着騰訊邁出(chū)解開死結的(de)第一(yī / yì ／yí)步，而(ér)另外兩家目前來(lái)看還無公開動作。

一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)，阻礙信息流動是(shì)背離互聯網初衷的(de)，但現實卻是(shì)，各大(dà)互聯網平台間的(de)築牆史，約等于(yú)半部互聯網史。此次外鏈解除，困擾用戶多年的(de)分享鏈接亂碼現象能一(yī / yì ／yí)去不(bù)複返嗎？

本文試圖通過用戶視角來(lái)解答以(yǐ)下三個(gè)問題：

1、在(zài)放開外鏈後，用戶體驗有什麽變化；

2、互聯網經曆了(le／liǎo)什麽，變成折磨用戶的(de)“互屏網”；

3、到(dào)底如何，才能達到(dào)真正的(de)互聯互通。

聊勝于(yú)無的(de)改變？

過去一(yī / yì ／yí)周多了(le／liǎo)，互聯網之(zhī)間的(de)牆拆得怎麽樣了(le／liǎo)？我們點開淘寶，選擇一(yī / yì ／yí)件商品進行分享給微信好友測試。

在(zài)商品頁面上(shàng)的(de)點擊分享，此時(shí)頁面會自動生成商品的(de)分享圖片、頁面同時(shí)出(chū)現“複制鏈接”、“保存圖片”的(de)分享方式，以(yǐ)及顯示“微信”、“朋友圈”、“淘友圈”、“QQ”、“微博”、“支付寶”等分享目的(de)地(dì / de)。

在(zài)淘寶商品頁面通過“複制鏈接”的(de)方式，分享至微信和(hé / huò) QQ 的(de)單聊對話框中，能生成超鏈直接登錄淘寶賬戶訪問商品詳情頁下單購買。

如果我們繞開“複制鏈接”的(de)超鏈分享形式，直接分享至微信或是(shì) QQ，頁面顯示的(de)仍然是(shì)“淘口令已複制，去微信粘貼給好友”，這(zhè)幾乎和(hé / huò)以(yǐ)前的(de)淘口令分享模式一(yī / yì ／yí)模一(yī / yì ／yí)樣。

但其實，很多人(rén)并不(bù)會想到(dào)通過“複制鏈接”的(de)超鏈方式分享。

一(yī / yì ／yí)位用戶告訴我們，“一(yī / yì ／yí)直都是(shì)用淘口令來(lái)分享給朋友的(de)，沒有人(rén)提醒都還不(bù)知道(dào)，原來(lái)現在(zài)複制鏈接能生成商品的(de)超鏈接，不(bù)過這(zhè)樣确實方便不(bù)少。現在(zài)超鏈接分享的(de)提示其實看起來(lái)并不(bù)明顯，淘口令分享的(de)暗示還是(shì)多一(yī / yì ／yí)點。”

那麽如果想要(yào / yāo)将商品不(bù)通過“複制鏈接”的(de)超鏈形式分享至朋友圈呢？

我們直接根據淘寶商品頁面上(shàng)的(de)“朋友圈”分享至朋友圈，此時(shí)頁面自動生成兩步提示，“第一(yī / yì ／yí)步：保存圖文素材；第二步：複制淘口令”。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，如果想要(yào / yāo)在(zài)朋友圈分享一(yī / yì ／yí)款淘寶商品，仍然是(shì)以(yǐ)圖片和(hé / huò)淘口令的(de)形式進行。

同樣不(bù)通過“複制鏈接”的(de)超鏈方式分享至微博呢？此時(shí)頁面直接跳轉至微博的(de)“轉發到(dào)微博”，直接生成的(de)是(shì)商品圖文。如果是(shì)分享至支付寶的(de)話，頁面會跳轉到(dào)支付寶好友頁面，分享成功後點開直接是(shì)商品購物下單的(de)頁面。

另外，在(zài)微信和(hé / huò) QQ 的(de)單聊場景下，可以(yǐ)通過 taobao.com 網址直接訪問商品。但在(zài)群聊場景下，QQ 中可如上(shàng)述一(yī / yì ／yí)樣直接通過登錄訪問淘寶首頁，而(ér)微信群聊中則需要(yào / yāo)“長按網址複制後使用浏覽器訪問”。

除開群聊和(hé / huò)單聊場景，直接通過微信和(hé / huò) QQ 的(de)搜索框搜索“taobao.com”的(de)網址，顯示出(chū)來(lái)的(de)情況也(yě)不(bù)一(yī / yì ／yí)樣，微信仍需要(yào / yāo)“長按網址複制後使用浏覽器訪問”，QQ 則可以(yǐ)直接登錄訪問。

所以(yǐ)，在(zài)這(zhè)裏我們可以(yǐ)看到(dào)，QQ 比微信對外鏈的(de)開放程度更高。

微信對抖音的(de)開放程度怎麽樣呢？我們發現，在(zài)微信群聊場景下，抖音複制而(ér)來(lái)的(de)外鏈無法直接打開查看視頻，而(ér)在(zài)單聊場景下則可以(yǐ)。但在(zài) QQ 上(shàng)，不(bù)管是(shì)群聊和(hé / huò)單聊都可以(yǐ)直接點擊觀看視頻。

另外，douyin.com 網址鏈接在(zài)微信群聊中不(bù)能直接訪問，在(zài)單聊場景下點擊了(le／liǎo)之(zhī)後有“繼續訪問”入口，同時(shí)頁面有安全提示内容顯示，還有“外鏈管理規範”和(hé / huò)“投訴”入口。若點擊“繼續訪問”入口之(zhī)後，并不(bù)能直接跳轉到(dào)抖音的(de)短視頻首頁，而(ér)是(shì)出(chū)現“立即下載”和(hé / huò)“直播充值”兩個(gè)選項入口，我們繼續往下點擊，頁面遲遲不(bù)能出(chū)現反應。

在(zài) QQ 中，群聊和(hé / huò)單聊場景下，douyin.com 網址表現出(chū)來(lái)的(de)情況和(hé / huò)微信單聊場景下的(de)情況一(yī / yì ／yí)樣，仍是(shì)可以(yǐ)“繼續訪問”。但繼續往下點擊，能繼續獲得下載或是(shì)充值的(de)反饋。

在(zài) QQ 空間分享抖音的(de)視頻鏈接，能直接訪問出(chū)視頻。在(zài)朋友圈分享抖音的(de)視頻鏈接，不(bù)能直接訪問視頻，還是(shì)顯示需要(yào / yāo)複制到(dào)浏覽器才能訪問。

所以(yǐ)，綜上(shàng)，我們體驗出(chū)來(lái)的(de)結果是(shì)，不(bù)管是(shì)微信還是(shì) QQ，單聊場景比群聊場景的(de)外鏈開放力度更大(dà)，QQ 比微信的(de)開放力度更大(dà)。

除了(le／liǎo)我們的(de)體驗外，我們從不(bù)同用戶那裏，得到(dào)了(le／liǎo)不(bù)同的(de)反饋。

有用戶告訴我們，“平台互通是(shì)好事，終于(yú)不(bù)用看到(dào)一(yī / yì ／yí)堆亂碼了(le／liǎo)”；“微信可以(yǐ)訪問外鏈之(zhī)後還有點不(bù)習慣，一(yī / yì ／yí)時(shí)間沒反應過來(lái)，還以(yǐ)爲(wéi / wèi)在(zài)浏覽器裏呢，改得好。”

還有用戶直接想到(dào)的(de)是(shì)對中老年群體更加友好便利。

經常網購的(de)曉成告訴我， “以(yǐ)前我給我媽複制了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)淘寶鏈接發到(dào)微信，但我媽不(bù)太懂這(zhè)一(yī / yì ／yí)堆亂碼是(shì)什麽，對于(yú)如何複制粘貼和(hé / huò)軟件之(zhī)間的(de)切換也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)知半解，現在(zài)不(bù)一(yī / yì ／yí)樣了(le／liǎo)，直接可以(yǐ)在(zài)微信打開淘寶鏈接看然後直接買單。”

曉成還是(shì)資深的(de)抖音愛好者，看到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)好看的(de)視頻，他(tā)經常想要(yào / yāo)分享給朋友，但有的(de)朋友根本不(bù)刷抖音，所以(yǐ)一(yī / yì ／yí)般情況下他(tā)都是(shì)将視頻下載下來(lái)，然後通過微信分享給朋友。但長此以(yǐ)往，手機相冊裏堆滿了(le／liǎo)抖音短視頻，他(tā)感慨，“占内存，挺麻煩的(de)。”

但也(yě)有用戶表示對自己影響不(bù)大(dà)，“都習慣用口令分享的(de)方式了(le／liǎo)，現在(zài)就(jiù)算淘寶分享來(lái)的(de)就(jiù)算是(shì)鏈接，也(yě)不(bù)能直接購買，還要(yào / yāo)登陸，麻煩。”

還有的(de)用戶吐槽，這(zhè)次平台外鏈開放，并不(bù)能讓人(rén)感受到(dào)多大(dà)的(de)誠意。

一(yī / yì ／yí)位豆瓣用戶表示，“我發現商家真的(de)好奸詐，顧客反抗和(hé / huò)政策壓制是(shì)沒辦法阻止他(tā)們鑽空子(zǐ)行爲(wéi / wèi)。就(jiù)比如豆瓣終于(yú)可以(yǐ)直接打開淘寶外鏈了(le／liǎo)，但是(shì)還是(shì)需要(yào / yāo)先登陸，這(zhè)個(gè)看起來(lái)很合理但和(hé / huò)不(bù)能打開有什麽區别？”

互聯網如何變成了(le／liǎo)“互屏網”？

根據不(bù)同用戶的(de)反饋，“屏蔽網址鏈接”這(zhè)種現象，在(zài)各個(gè)平台、APP 中屢見不(bù)鮮。

此次相關部門要(yào / yāo)求各互聯網平台“解除屏蔽網址鏈接”，大(dà)家幾乎把目光放在(zài)了(le／liǎo)“流量蛋糕”騰訊的(de)動作上(shàng)。如今，随着騰訊邁出(chū)解開死結的(de)第一(yī / yì ／yí)步，而(ér)另外兩家目前來(lái)看還無公開動作。

而(ér)實際上(shàng)，早前，阿裏、字節、騰訊三家對互聯互通的(de)回應中，已經透露出(chū)各家的(de)态度。

9 月 13 日，在(zài)國(guó)新辦新聞發布會上(shàng)，工信部新聞發言人(rén)、信息通信管理局局長趙志國(guó)表示，工信部今年 7 月啓動了(le／liǎo)爲(wéi / wèi)期半年的(de)互聯網行業專項整治行動，屏蔽網址鏈接是(shì)這(zhè)次重點整治的(de)問題之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

會後，騰訊回應稱，堅決擁護工信部的(de)決策，在(zài)以(yǐ)安全爲(wéi / wèi)底線的(de)前提下，分階段分步驟地(dì / de)實施互聯互通。

阿裏巴巴回應稱，互聯是(shì)互聯網的(de)初心，開放是(shì)數字生态的(de)基礎。阿裏巴巴将按照工信部相關要(yào / yāo)求，與其他(tā)平台一(yī / yì ／yí)起面向未來(lái)，相向而(ér)行。

字節跳動回應稱，将認真落實工信部決策，并呼籲所有互聯網平台行動起來(lái)，不(bù)找借口，明确時(shí)間表，積極落實，給用戶提供安全、可靠、便利的(de)網絡空間。

阿裏表示“互聯是(shì)互聯網的(de)初心”，字節呼籲同行“不(bù)找借口，明确時(shí)間表”；騰訊在(zài)擁護政策的(de)同時(shí)，又強調安全底線的(de)前提。

更早，張勇在(zài)今年 8 月初的(de)阿裏财報電話會議上(shàng)正面回應，鏈接打通“非常必要(yào / yāo)”，另一(yī / yì ／yí)邊騰訊總裁劉熾平在(zài) 2021 半年報業績溝通會上(shàng)回應，平台之(zhī)間的(de)打通“非常複雜”。

各家态度不(bù)一(yī / yì ／yí)，解除鏈接給大(dà)廠們帶來(lái)的(de)悲歡很明顯并不(bù)相通。

複盤大(dà)廠間相互封殺的(de)屏蔽史，其實是(shì)一(yī / yì ／yí)場流量争奪史。阿裏是(shì)從 2008 年先發制人(rén)地(dì / de)開啓了(le／liǎo)對有威脅企業的(de)屏蔽。還在(zài) PC 互聯網時(shí)代，淘寶借着“成立消費者保護聯盟”的(de)由頭，屏蔽了(le／liǎo)來(lái)自百度的(de)搜索。屏蔽百度之(zhī)後，沒有監管介入，淘寶捍衛了(le／liǎo)自己的(de)流量入口，廣告收入逐年攀升。

2012-2013 年，移動互聯網時(shí)代來(lái)臨，淘寶接着陸續封殺了(le／liǎo)返利網、美麗說(shuō)和(hé / huò)蘑菇街等導購網站。當徹底進入移動互聯網時(shí)代，阿裏的(de)城牆已經越建越厚，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)自家的(de)電商閉環，其繼續選擇屏蔽外部流量，卻因此間接錯過了(le／liǎo)社交電商的(de)風口。

在(zài)騰訊身上(shàng)，往前可追溯至 11 年前的(de) 3Q 大(dà)戰，騰訊與 360 之(zhī)間戰火不(bù)斷升級，各自推出(chū)的(de)安全軟件互不(bù)兼容。再到(dào) 2013 年，淘寶與微信互相屏蔽，此後百度、快手、抖音等外部網址鏈接，乃至自家的(de)騰訊視頻，都遭到(dào)微信的(de)嚴格把關。

短短數年間，抖音、快手等短視頻平台拔地(dì / de)而(ér)起。感受到(dào)威脅，微信在(zài) 2018 年實施了(le／liǎo)最嚴短視頻 APP 外鏈屏蔽措施起，抖音也(yě)在(zài)後來(lái) 3 年時(shí)間未能進入微信生态。同樣在(zài) 2018 年，微信升級了(le／liǎo)外部鏈接規範，其中之(zhī)一(yī / yì ／yí)就(jiù)是(shì)限制對特殊标識碼和(hé / huò)口令信息的(de)傳播，外部猜測其目标就(jiù)是(shì)指向淘寶。

但我們看到(dào)，抖音後來(lái)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)日活躍用戶超 6 億的(de)超級應用。并自 2020 年 10 月開始，其關閉了(le／liǎo)第三方平台來(lái)源的(de)商品進入抖音直播的(de)通道(dào)，商家不(bù)再能在(zài)直播中挂上(shàng)淘寶等電商平台鏈接。抖音徹底封殺外鏈，不(bù)願再做淘寶的(de)導流工具。

随着時(shí)間的(de)推移，大(dà)廠間由互相屏蔽引發出(chū)壟斷戰火。今年初的(de)“頭騰大(dà)戰”，抖音向騰訊發起了(le／liǎo)反壟斷訴訟。

我們看到(dào)，從 PC 互聯網時(shí)代再到(dào)移動互聯網時(shí)代，大(dà)廠們間“互不(bù)聯網”的(de)戲碼愈演愈烈。作爲(wéi / wèi)用戶的(de)我們，不(bù)得不(bù)複制着鏈接、淘口令切換到(dào)各種浏覽器、APP 中再打開。

用戶對互聯網巨頭之(zhī)間的(de)屏蔽行爲(wéi / wèi)怨聲載道(dào)。根據《中國(guó)消費者報》近期的(de)調查，平台封禁給超九成受訪者帶來(lái)影響，有超七成受訪者認爲(wéi / wèi)平台封禁行爲(wéi / wèi)會侵害消費者的(de)合法權益。

一(yī / yì ／yí)位年輕用戶告訴我，她有時(shí)候在(zài)一(yī / yì ／yí)些 APP 上(shàng)（石墨文檔的(de)外鏈等）好不(bù)容易找到(dào)一(yī / yì ／yí)篇想看下去的(de)長篇，結果看到(dào)第二章就(jiù)因爲(wéi / wèi)走得是(shì)外鏈打不(bù)開看不(bù)了(le／liǎo)，“戛然而(ér)止的(de)感覺令人(rén)心煩。”

宅家收拾打理自己的(de)房間，林琳是(shì)小紅書上(shàng)的(de)一(yī / yì ／yí)位家居、好物分享博主，時(shí)不(bù)時(shí)地(dì / de)，她會在(zài)小紅書上(shàng)分享一(yī / yì ／yí)些房間的(de)溫馨照片，經常會遇到(dào)粉絲詢問房間裏某款商品的(de)鏈接。林琳說(shuō)，這(zhè)種情況下她已經不(bù)敢直接發鏈接了(le／liǎo)，“很容易被屏蔽限流，發店鋪名也(yě)可能會被限流。”

互聯網，正是(shì)因爲(wéi / wèi)“開放、平等、協作、快速、分享”的(de)特點才稱之(zhī)爲(wéi / wèi)互聯網，如今國(guó)内的(de)互聯網平台之(zhī)間厚牆高築，将 Web 倒退回 APP 層面，迫使用戶在(zài)不(bù)同 APP 将來(lái)回切換。

移動互聯網 “信息孤島”現象加劇。即使是(shì)百度這(zhè)樣的(de)搜索引擎，同樣受限于(yú)各個(gè)“孤島”的(de)屏蔽，用戶很難檢索到(dào)全面的(de)信息。比如一(yī / yì ／yí)些重要(yào / yāo)的(de)政務信息很難第一(yī / yì ／yí)時(shí)間在(zài)百度上(shàng)搜索到(dào)，大(dà)量政務類微信公衆号在(zài)百度上(shàng)也(yě)無法被檢索到(dào)。

以(yǐ)“北京市稅務局召開《北京市關于(yú)進一(yī / yì ／yí)步深化稅收征管改革的(de)實施方案》新聞發布會”爲(wéi / wèi)例，百度上(shàng)無法搜到(dào)“北京稅務”官方發布的(de)信息，隻能看到(dào)其他(tā)網站的(de)搬運信息，但搬運信息往往有一(yī / yì ／yí)定延遲。

同時(shí)，大(dà)量政務類微信公衆号在(zài)百度上(shàng)也(yě)無法被檢索到(dào)。在(zài)百度搜索“北京發布微博”時(shí)可以(yǐ)搜到(dào)北京發布的(de)微博官方賬号，點進去後可以(yǐ)看到(dào)該賬号最近發布的(de)微博内容。當搜索“北京發布微信”時(shí)，無法搜到(dào)北京發布的(de)微信公号。

一(yī / yì ／yí)位經常需要(yào / yāo)查詢信息來(lái)工作的(de)用戶王瑤告訴我們，APP 信息孤島化給他(tā)的(de)工作帶去了(le／liǎo)不(bù)少困擾。“經常搜不(bù)到(dào)很多内容，各個(gè) APP 和(hé / huò)客戶端的(de)都搜不(bù)到(dào)，感覺信息都被圈在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)個(gè) APP 裏了(le／liǎo)，要(yào / yāo)查一(yī / yì ／yí)個(gè)事情，巴不(bù)得查 100 個(gè) APP，對信息流通和(hé / huò)搜索來(lái)說(shuō)簡直是(shì)災難，想弄清一(yī / yì ／yí)個(gè)事情，要(yào / yāo)花以(yǐ)往十倍時(shí)間不(bù)止。”

外鏈解除，破除信息孤島現象。中國(guó)信息通信研究院政策與經濟研究所監管研究部主任李強治此前表示，工信部從不(bù)兼容、互聯互通視角出(chū)發去考慮，是(shì)對互聯網基本精神的(de)一(yī / yì ／yí)種回歸。

“互聯網本身就(jiù)是(shì)互相連通的(de)網絡，IP 地(dì / de)址和(hé / huò)域名構成的(de)網址鏈接是(shì)互聯互通基本的(de)紐帶，也(yě)是(shì)從一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面跳到(dào)另一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面的(de)關鍵環節。對于(yú)最底層的(de)網址，發明 IP 地(dì / de)址最基本的(de)目的(de)就(jiù)是(shì)互聯網互聯互通。”

能有真正的(de)用戶自由嗎？

9 月 17 日，微信在(zài)“微信派”和(hé / huò)“鵝廠黑闆報”都發布了(le／liǎo)關于(yú)《微信外部鏈接内容的(de)管理規範》的(de)調整聲明，這(zhè)份聲明中強調“以(yǐ)安全爲(wéi / wèi)底線來(lái)推進‘分階段、分步驟’的(de)互聯互通方案”。

而(ér)另一(yī / yì ／yí)邊，抖音和(hé / huò)淘寶也(yě)配合着微信做出(chū)一(yī / yì ／yí)些鏈接分享的(de)改變。針對此次“開放外鏈”，我們從不(bù)少用戶那裏得到(dào)了(le／liǎo) “聊勝于(yú)無”的(de)反饋。

王瑤很關注這(zhè)次“互聯互通”帶來(lái)的(de)改變，但結果令他(tā)有些失望。“這(zhè)次的(de)互聯互通開放的(de)太少了(le／liǎo)，有點像大(dà)家一(yī / yì ／yí)起分微信這(zhè)塊‘唐僧肉’一(yī / yì ／yí)樣，本質上(shàng)隻便利了(le／liǎo)在(zài)微信跳轉看一(yī / yì ／yí)些視頻和(hé / huò)購物内容，實際上(shàng)不(bù)是(shì)所有 APP 都把自身平台上(shàng)對用戶有用有價值的(de)内容都開放了(le／liǎo)，該看不(bù)到(dào)的(de)還是(shì)看不(bù)到(dào)。”

9 月 15 日，中國(guó)青年報發文表示，此次各平台按标準解除屏蔽，可以(yǐ)說(shuō)是(shì)互聯網行業的(de)一(yī / yì ／yí)次初心回歸。讓互聯網重回互聯、共享的(de)時(shí)代，對于(yú)用戶而(ér)言，可以(yǐ)有更多、更自由的(de)選擇，對于(yú)企業而(ér)言，也(yě)可以(yǐ)在(zài)更多的(de)競争中不(bù)斷精進技術、完善服務。

包容、共享、互通，才是(shì)互聯網發展的(de)正确方向。

南開大(dà)學競争法研究中心主任、法學院教授陳兵認爲(wéi / wèi)，平台的(de)互通具有多重利好，平台自身可通過吸納第三方平台的(de)業務，完善自身生态，爲(wéi / wèi)用戶提供更便利的(de)服務；但另一(yī / yì ／yí)方面，互通實踐中，各市場主體，其在(zài)互聯互通過程中所耗費的(de)成本與獲得的(de)收益各不(bù)相同，這(zhè)必将影響無法獲得有效回報的(de)平台經營者參與互聯互通的(de)積極性。

但如果隻是(shì)大(dà)的(de)平台在(zài)互聯互通中受益，反而(ér)不(bù)利于(yú)競争活力的(de)釋放，這(zhè)也(yě)不(bù)是(shì)互聯互通的(de)題中之(zhī)義。

從用戶的(de)角度而(ér)言，完全互聯互通的(de)移動互聯網生态，對于(yú)降低用戶的(de)轉換成本有很大(dà)的(de)幫助。當前“解除外鏈”互聯互通帶來(lái)的(de)改變，對用戶帶來(lái)的(de)幫助微乎其微。

王瑤告訴我們，“這(zhè)些 APP 都隻願意流量更大(dà)的(de)平台對自己開放，而(ér)不(bù)願意把自己平台内容開放給流量不(bù)如自己的(de)平台，所謂的(de)開放，對用戶價值遠小于(yú)對平台價值。”

各平台對互聯互通有諸多顧左右而(ér)言他(tā)的(de)種種考慮和(hé / huò)擔憂，而(ér)用戶理解的(de)互聯互通是(shì)什麽樣的(de)？

“我理解的(de)互聯互通，是(shì)所有平台的(de)非付費内容都是(shì)互聯互通的(de)，不(bù)是(shì)圈地(dì / de)爲(wéi / wèi)牢，擁用戶/創作者自重，而(ér)是(shì)以(yǐ)用戶的(de)便利，使用的(de)效率爲(wéi / wèi)先，這(zhè)樣才是(shì)互聯網真正的(de)開放價值。”王瑤這(zhè)樣暢想互聯互通。

他(tā)舉例說(shuō)，“我能在(zài)百度搜索到(dào)微信公衆号，能搜到(dào)淘寶商品信息，直接購買，看到(dào)抖音内容，我在(zài)抖音能直接拼多多下單，在(zài)淘寶可以(yǐ)看到(dào)抖音直播，這(zhè)才是(shì)真正的(de)互聯互通。”

小紅書博主林琳說(shuō)，如果全網平台互聯互通，“當然是(shì)希望别那麽容易限流，如果是(shì)平台設置的(de)這(zhè)樣（全網互聯互通），對個(gè)人(rén)博主來(lái)說(shuō)肯定是(shì)有益的(de)，就(jiù)可能在(zài)個(gè)人(rén)收入部分會有所提高吧。”但她也(yě)不(bù)确定，“這(zhè)樣内容和(hé / huò)初心會不(bù)會走偏。”

另外，我們繼續往下設想，按照工信部互聯互通的(de)決策，超級 APP 内容應該向百度這(zhè)些搜索引擎開放嗎？這(zhè)又屬于(yú)互聯互通的(de)範疇嗎？

當下，人(rén)們上(shàng)網的(de)主設備幾乎從桌面端轉移到(dào)了(le／liǎo)移動端，上(shàng)網場景也(yě)從網頁轉變爲(wéi / wèi) APP，大(dà)家手機裏擠滿了(le／liǎo)各式各樣的(de) APP，購買的(de)手機内存也(yě)越來(lái)越大(dà)，從原來(lái)的(de) 64G 升級爲(wéi / wèi) 128G、256G。

不(bù)過和(hé / huò)網頁相比，APP 确實賦予了(le／liǎo)開發者更多的(de)權限，能夠打造自己的(de)獨立空間，但也(yě)确實形成了(le／liǎo)無數個(gè)“信息孤島”。

9 月 24 日，山東大(dà)學經濟學院一(yī / yì ／yí)位教授就(jiù)表示，關于(yú)平台之(zhī)間是(shì)否應該相互開放、互聯互通的(de)問題有諸多争議。問題的(de)核心在(zài)于(yú)，作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)家企業，平台經營者是(shì)否有義務對其他(tā)平台開放自己的(de) APP，允許其他(tā)平台經營者借助自己 APP 内的(de)用戶流量來(lái)發展業務。

反對者認爲(wéi / wèi)，商業經營不(bù)同于(yú)公益活動，平台經營者擁有自主經營權，可以(yǐ)自主決定自己的(de)業務活動，沒有義務去幫助其他(tā)經營者，特别是(shì)當對方和(hé / huò)自己存在(zài)現實或潛在(zài)的(de)競争關系時(shí)；支持者則認爲(wéi / wèi)，當一(yī / yì ／yí)款 APP 的(de)用戶數量已經超過 12 億，并且已經變成日常生活和(hé / huò)工作中離不(bù)開的(de)工具時(shí)，它已經不(bù)是(shì)普通的(de)應用軟件，而(ér)是(shì)和(hé / huò)道(dào)路、水電類似的(de)基礎設施，應該承擔向他(tā)人(rén)開放的(de)義務。

平台互聯互通問題已經引發了(le／liǎo)多起相關訴訟，成爲(wéi / wèi)擺在(zài)平台經營者、主管部門和(hé / huò)反壟斷執法機構面前的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)迫切需要(yào / yāo)解決的(de)問題，而(ér)由于(yú)涉及相關平台自身的(de)切身利益，對于(yú)某一(yī / yì ／yí)平台是(shì)否屬于(yú)基礎設施的(de)判定隻能由主管部門或執法機構來(lái)做出(chū)。

另外，對于(yú)用戶而(ér)言，我們設想，如果全網互聯互通實現，用戶随便點開一(yī / yì ／yí)款 APP，不(bù)用再遊走于(yú)各個(gè) APP，就(jiù)能一(yī / yì ／yí)鍵觸達其他(tā)所有 APP——不(bù)管是(shì)購物還是(shì)獲取信息的(de)平台，這(zhè)無疑會帶來(lái)巨大(dà)的(de)便利，但同時(shí)，這(zhè)會不(bù)會更加導緻超級應用的(de)誕生，加劇一(yī / yì ／yí)家獨大(dà)的(de)壟斷現象，同時(shí)給用戶帶來(lái)臃腫的(de)使用體驗？

在(zài)造成“信息孤島化”的(de) APP 讨論之(zhī)外，有互聯網從業人(rén)員告訴我們，“現在(zài)有的(de)一(yī / yì ／yí)小公司，它可以(yǐ)在(zài)微信上(shàng)建群，建公衆号，導流到(dào)自己的(de)企業網站。但他(tā)每天在(zài)抖音上(shàng)的(de)視頻播放量幾百萬，卻導不(bù)到(dào)企業網站進行轉化，這(zhè)是(shì)另外一(yī / yì ／yí)種意義上(shàng)的(de)大(dà)不(bù)互通。” 如果這(zhè)樣的(de)話，最後都逼着産品設計，不(bù)再考慮開發有外鏈的(de)功能，正如抖音一(yī / yì ／yí)樣。

我們知道(dào)，當下中國(guó)互聯網産業各領域已經面臨流量紅利獲取快速邊際遞減，都出(chū)現了(le／liǎo)增長乏力的(de)困局，即使是(shì)拼多多這(zhè)種流量裂變平台，也(yě)遇到(dào)了(le／liǎo)流量瓶頸。當下的(de)中小企業互聯網經營成本最高的(de)就(jiù)是(shì)流量成本。

如果一(yī / yì ／yí)旦流量壁壘被打破，全面的(de)互聯互通實現，各個(gè)平台告别封閉生态的(de)模式，能夠從其他(tā)平台獲取更多流量，将出(chū)現新的(de)增長空間，或将爲(wéi / wèi)這(zhè)些企業帶來(lái)改革紅利和(hé / huò)創新發展環境，促進中國(guó)互聯網産業高質量發展。

比如，當下微信公衆号的(de)流量已經呈現下滑趨勢。因爲(wéi / wèi)這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)封閉的(de)生态，當這(zhè)個(gè)生态的(de)入口流量達到(dào)極限的(de)時(shí)候，沒有其他(tā)來(lái)源的(de)流量繼續哺育生态内的(de)東西，那麽這(zhè)個(gè)生态的(de)規模自然就(jiù)會固定下來(lái)，走一(yī / yì ／yí)個(gè)先膨脹後萎縮的(de)路線。

一(yī / yì ／yí)位内容創作者告訴我，“公衆号廣告分成單價在(zài) 0.5 元到(dào) 1 元之(zhī)間，自媒體通過流量獲得的(de)廣告收入不(bù)足以(yǐ)支撐其運營。但如果微信生态開放之(zhī)後，微信公衆号可以(yǐ)獲來(lái)自搜索引擎的(de)流量，内容創作者可獲得更多流量變現的(de)收益。這(zhè)對面臨變現困難的(de)創作者來(lái)說(shuō)無疑是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)好消息。”

但不(bù)管怎樣，以(yǐ)上(shàng)所有這(zhè)些設想和(hé / huò)讨論，都意味着未來(lái)的(de)互聯互通，還有更廣闊的(de)想象空間和(hé / huò)挑戰，當下“解除外鏈”，也(yě)許隻是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)開始。

寫在(zài)最後

從 PC 互聯網時(shí)代再到(dào)移動互聯網時(shí)代，互聯網大(dà)廠們間“互不(bù)聯網”的(de)戰争愈演愈烈。作爲(wéi / wèi)用戶的(de)我們，不(bù)得不(bù)複制着鏈接、淘口令，一(yī / yì ／yí)邊怨聲載道(dào)，一(yī / yì ／yí)邊遊走切換在(zài)各種浏覽器、APP 之(zhī)中。

一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)，國(guó)内互聯網巨頭過于(yú)注重在(zài)國(guó)内市場的(de) “内卷”遊戲。

南開大(dà)學法學院教授陳兵就(jiù)表示，平台惡意“封禁”行爲(wéi / wèi)、“二選一(yī / yì ／yí)”、數據的(de)拒絕交易等，都是(shì)妨礙互聯互通的(de)行爲(wéi / wèi)表現。

拒絕互聯網互通，這(zhè)真的(de)有利于(yú)國(guó)内互聯網企業在(zài)更大(dà)的(de)市場做大(dà)做強嗎？

互聯網觀察家尹生曾談及互聯網平台格局不(bù)夠大(dà)的(de)問題。他(tā)認爲(wéi / wèi)，“在(zài)國(guó)内的(de)互聯網環境中，商業巨頭平台彼此屏蔽、相關平台規則向自家内容（業務）傾斜的(de)現象已經存在(zài)很多年了(le／liǎo)，最根本的(de)原因在(zài)于(yú)，中國(guó)市場足夠大(dà)，巨頭在(zài)國(guó)内即可獲得足夠的(de)市場份額、經營業績、發展空間等，走出(chū)國(guó)内的(de)意願不(bù)強、難度也(yě)逐年加大(dà)。因此國(guó)内一(yī / yì ／yí)旦出(chū)現競争對手，他(tā)們就(jiù)會進入防禦狀态、護住自己的(de)‘餅’，相互之(zhī)間争奪資源。”

此前，互聯網巨頭企業卯足了(le／liǎo)勁争取自己的(de)流量，在(zài)“強者恒強”的(de)道(dào)路上(shàng)一(yī / yì ／yí)去不(bù)複返，市場的(de)自我調整機制完全被打破，因此政府部門不(bù)得不(bù)出(chū)手。

從阿裏因“二選一(yī / yì ／yí)”壟斷被罰 182 億元，到(dào)美團因取消支付寶支付遭到(dào)反壟斷訴訟，再到(dào)之(zhī)後的(de)《平台經濟領域反壟斷指南》出(chū)台，政府部門已經開啓了(le／liǎo)對壟斷企業的(de)強監管，如今的(de)放開外鏈也(yě)隻是(shì)措施之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

但其實，互聯網企業之(zhī)間并非不(bù)能建立互相匹配的(de)商業模式。

互聯互通之(zhī)後，互聯網巨頭之(zhī)間或許可以(yǐ)探索更多合作共赢的(de)商業模式。在(zài)帶來(lái)用戶自由的(de)同時(shí)，還可能重啓中國(guó)互聯網。